烟火可亲,齐风可闻。4月23日,“好客山东,燃情淄博”山东文旅产业高质量发展大会将在淄博启幕。六年之约,为何是淄博?
一座城市凭一顿烧烤骤然走红,但靠什么在时间长河里持续发光?
答案,就在齐风泱泱、烟火升腾的三张牌里——根扎得深,光才照得远。
一、烟火气
烧烤火爆之后,淄博没有躺在功劳簿上,而是将一时喧腾沉淀成可持续的文旅日常。
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2026年清明假期,八大局首日客流量达10万人次。引入沉浸式演艺后,烧烤店平日上座率维持在八至九成。烧烤升级为“烧烤+文化+体验”,推出“第四件套”——沉浸式剧场。食客“小饼卷小葱蘸酱”,眼前上演齐风古韵的视听盛宴。
从果腹到悦心,消费的场景重塑;从打卡到沉浸,游客的心态归位;从管理到共情,城市的眼里,有了远客的影子。
八大局由市场蝶变为文旅街区,烧烤店迭代为文化空间,“五个淄博”浸润文明底色,烟火气升腾为文明质感。
烧烤的烟火气能不能留?淄博说:留不住的从来不是烟火,是只把烟火当生意、不当日子的人心。
一场烧烤的沸腾只是瞬间。一座城市的温度,是把每一串烧烤都烤出文明的香气。
烟熏火燎处,最见人心
二、文化味
齐文化发祥地,淄博坐拥三千年建城、八百年建都厚土。管仲通商、晏婴和而不同、稷下百家争鸣——“开放、包容、创新、重商、法治”,是基因,更是今天淄博文旅破局的“源代码”。
齐文化的当代价值,不在博物馆的玻璃柜里冷眼旁观,而在“经世致用”四字的温热流转。当稷下学宫的夯土基址重见天日,淄博人听见的,不仅是历史的回响,更是当代城市创新必须俯身倾听的足音。
齐国故城考古遗址公园的“穿越齐国”成热点;齐文化与稷下学论坛扎根淄博,已历十届。历史小说《稷下学宫》再现战国百家争鸣盛况。在齐文化博物院,沉浸式辩论与稷下智慧文创相结合,将《管子》《晏子春秋》揉进柴米油盐。
文化从来不是用来供的。管子论政的竹简,化作市集招牌上的招幌;稷下争鸣的辩词,融入剧场里的对白;聊斋书中的狐影,藏进咖啡馆奶泡的拉花里。
原来,让文化活过来,就是让它长进日子里,融进生活里。
4月底至6月,“百戏聊斋”启幕。聊斋主题剧目轮番登场,五音戏、吕剧、京剧等好戏连台。聊斋故里,新韵又起。
当一座城市敢于让三千年前的思想家“开口说话”,它回答了一个根本问题——创新的高度,取决于扎根的深度。
齐鲁文化走向更远的舞台。5月,“为人民绽放”国家艺术基金优秀剧目展演在山东举办,舞剧《大染坊》和吕剧《苦菜花》等好戏即将上演。
文化不是化石,是火种。淄博没有把它挂在墙上,而是揉进了人间烟火。
三、陶琉韵
淄博,中国五大瓷都之一。2026年春节,陶瓷琉璃博物馆接待游客19.8万人次,文创收入110余万元。颜神古镇引入31项非遗代表性项目,20余位传承人入驻。八大局、周村古商城等地游客停留时间明显拉长;海岱好市、聊斋茶馆等沉浸式项目不断上新。活态传承,自然生长。
空间上,明清老宅变身非遗体验空间,游客可亲手拉坯、吹制琉璃,一站式看、学、做、带。产品上,琉璃《十二花神》亮相央视春晚,软陶“马彪彪”走红,成为马年现象级文创IP。科技上,3D打印复刻珍品,AR还原烧制工艺。
泥与火的艺术,是心与手的对话。心与手的温度,凝固在琉璃里,也传递到远行客的掌心里。
“好客山东·齐鲁1号”旅游列车已运送旅客90余万人,拉动消费10.5亿元;入境奖补期限延长,旅游列车奖补门槛降至20人。 数字是刻度,但温度,就藏在数字覆盖不到的地方。一位在烧烤摊上被陌生大叔递上一根葱的外地游客,愣住的那一刻,不是被“服务”,而是被“接纳”。那根葱,是淄博递给世界的名片。
期间,全市84家A级景区面向全国免首道门票。这是“好客山东”的诚意,更是一种极清醒的自觉:门票可以免,但人心的门票,得靠日复一日、没有围墙的善意来挣。
所有的诚意,最终要拿到人前验一验。大会选淄博,不是颁奖,是验货。所有活动不设围墙;60余家头部企业唱戏;文旅与乒乓、影视跨界融合。文旅不是孤岛,是链接百业的立交桥。车来车往处,皆是归人。
春山可望,齐风泱泱。
淄博只做了一件事:拆掉“文化是文化,旅游是旅游”那堵墙。它做得更深的是,让每一个走进这里的人,觉得自己不只是游客,而是被邀请参与一场三千年未完的对话。
最好的风景,从来不是等来的。而是一个把根扎进泥土、光照人心的城市,自己走出来的。
千年古都的下一站在哪里?泥土不语,脚步有声。(文/张建华)
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