鲜奶市占率30%！从河北到广东，他的低温奶为何总被抢空？

石家庄乳业大佬，落子华南。

君乐宝华南乳业全产业链一体化基地一期项目，在广东江门投产。

“华南基地是综合性产业平台，集奶源基地、研发中心、生产基地、乳业科普、工业旅游及销售总部等功能于一体。”君乐宝方面向《21CBR》介绍。

据了解，本次投产的一期项目，建有鲜奶、酸奶、学生奶等专业化生产线。设计年产量18万吨以上，年产值约20亿元。

其中，鲜奶生产线月初投产，已基本满产。

“将有效缓解‘悦鲜活’鲜奶供不应求的状况。”董事长魏立华在投产仪式特别提到，“悦鲜活”鲜牛奶在广东的市占率，已达到30%左右。

靠着这一大单品，61岁的魏立华，成功率队在低温奶领域突围。

有报告显示，低温液奶的市场规模，2029年将达1259亿元，年复合增长率达7.2%，远超常温奶0.4%的增速。

2025年1-9月，悦鲜活所在的鲜奶业务，贡献22.47亿元收入，同比增长40.6%，推动低温液奶板块增长。

该板块另一大单品是简醇，魏立华踩准“0蔗糖”的定位，将其打造为低温酸奶第一品牌，年销售额已破40亿元。

据招股书透露，2025年1-9月，君乐宝营收达151.34亿元，经调整净利9.45亿元，净利润率提升至6.2%。

与常温产品不同，低温奶保质期较短，生命线在于“全程冷链”和“源头品质”。支撑几大爆款的，便是君乐宝的全产业链一体化模式。

截至2025年9月，其已运营33座牧场、20座现代化生产工厂，奶牛存栏量19.2万头，养殖规模居行业第三；其2024年奶源自给率达66%，为行业首位。

“通过江门工厂，可以使得产品更加新鲜，运送时间更短，让消费者能够更快得到优质的产品。”魏立华称。

就企业来说，重资产模式也承受着较大的资本开支和折旧压力。例如，华南的一体化基地项目，计划总投资高达30亿元。

截至2025年9月末，君乐宝资产负债率为77%，赴港IPO若顺利成行，有望夯实财务状况。

此次布局江门，魏立华并非只为广东市场。

“将搭建覆盖广东、广西、福建、湖南、江西、海南和港澳的高效供应链网络，并加快东南亚市场拓展。”

他已经公开宣布，今年6月，准备进入新加坡等东南亚市场。就具体的品牌、渠道等信息，并未透露太多。

近段时间，君乐宝在国际化上动作频频。

2025年5月，悦鲜活就正式登陆香港市场；今年3月，又签下马拉松传奇人物埃鲁德·基普乔格为全球品牌代言人，落地肯尼亚奶粉市场战略合作。

“将积极推动后续项目规划落地，用品质创新引领消费升级。”君乐宝方面向《21CBR》表示，市场竞争日益激烈，其将充分发挥好全产业链的优势。