买时“五粮液”到手“五稂液”，打假必须“道高一丈”

国家市场监督管理总局19日通报，在市场监督管理总局的统一协调下，山西、四川两省市场监管、公安部门联合行动，近日成功摧毁一个特大制售商标侵权和伪劣白酒的违法犯罪网络。截至目前，已查明涉案金额2.6亿元，公安机关传唤22人，采取强制措施11人，其中移送审查起诉2人。

买时以为“五粮液”，到手一看“五稂液”……这起案件最典型的特征，就是“傍名牌”的手法从明目张胆的假冒，转向了更具迷惑性的“近似字”策略。

本案中，不法分子并不直接复制“五粮液”等注册商标，而是巧妙地将其改为“五稂液”等形近字，利用消费者在快速浏览或直播话术引导下的视觉盲区，营造“正品”的心理暗示。这种打擦边球的做法，在商标侵权认定上增加了取证难度。

玩“老酒”概念营销则是造假者的另一个套路。

涉案产品标注的生产年份多为1990年至2010年，有的甚至标称上世纪80年代出品，配合直播间“存放数十年”“陈年老酒”的话术包装，将用食用酒精、食品添加剂勾兑的配制酒，摇身一变成为“稀缺珍藏”。这种“以假乱真”的手段，击中了部分消费者对“老酒”文化符号的迷恋……

线上售假花样日益繁多，让消费者防不胜防，同时也给监管带来了新挑战。

过去，传统模式下的线下制假售假，往往依赖实体门店和面对面交易，监管部门可以通过市场巡查、举报核查等方式发现线索，相对较易。

而现在，网络售假依托电商平台、直播带货、私域引流，呈现跨地域、碎片化、隐匿化特征。造假窝点分散在城乡接合部与民宅，包材印制、储酒灌装、直播销售、物流邮寄多点布局，形成跨省犯罪网络。平台商家资质审核不严、虚假宣传难以实时取证，加之消费者维权举证难、成本高，让不法分子有恃无恐。

近年来，多地查处的多起仿冒名酒、虚假年份酒案件，均暴露出线上渠道成为制假售假重灾区的问题，亟待引起重视。

魔高一尺，道高一丈。此次山西、四川两省联合行动，成功摧毁了生产、包装、商标印制、直播销售、邮寄等多处场所，说明了监管部门“全链条”打击的有效性。但个案突破之后，如何形成常态化的打假合力是当务之急。

形成打假合力，平台责任要真正压实。平台方不能只做“流量生意”，要对酒类商家实行资质严审，对直播间话术进行AI实时审核，发现违规立即封禁。

本案由市场监管总局统一协调，山西、四川两地联合行动，体现了跨区域协同执法的威力。应进一步完善食品药品、知识产权等领域的联合执法机制，打破行政壁垒，建立线索互通、证据互认、行动同步的工作流程，让跨区域犯罪网络无处遁形。

提升消费者辨识能力可有效压缩售假空间。本案的曝光对消费者是一次教育，监管部门和行业协会应利用这一契机，加强普法宣传，揭露“傍名牌”“虚标年份”等常见售假套路，引导消费者通过正规渠道购买商品，养成留存购物凭证的习惯。

当“天上不会掉馅饼”成为共识，当市场上“价格明显偏低”现象不但不会诱发侥幸心理，反而会招致消费者警惕，造假者的套路再多，也自然会归于破产。