退出中国一年后，NYX活得挺好

来源：市场资讯

（来源：化妆品观察 品观）

本周美妆行业发生了这些值得关注的事情

• 又22批次化妆品“暴雷”

• LVMH基金旗下高端个护品牌铅超标

• 退出中国一年后，NYX活得挺好

• 一季度美妆首破1200亿

• LVMH美妆一季度0增长

• 奇华顿一季度有机增长2.8%

• 关掉内地所有门店的莎莎，利润反增166%

监管

又22批次化妆品“暴雷”

4月10日，国家药监局发布关于22批次化妆品检出禁用原料的通告（2026年第10号）。通告显示，产品标签标示名称为德皙妮草本祛痘精华水等22批次化妆品不符合规定，检出禁用原料。

22批次不符合规定的化妆品中，包含8批次祛痘产品、6批次美甲产品、3批次面膜、2批次粉底、1批次防晒喷雾、1批次洗发露、1批次染发剂。

其中，祛痘产品被检出的禁用原料多为抗生素类添加物甲硝唑、氯霉素、糖皮质激素氯倍他索丙酸酯等；指甲类产品检出的禁用原料多为二氯甲烷，人体长期接触会损伤中枢神经系统、肝肾功能、导致流产等。

值得一提的是，此次通告里的广州中康医药、广州艾儿、义乌嘉颜都曾多次被罚，这些企业屡次受罚却未能从根本上整改，监管部门应进一步加大处罚力度，以儆效尤。

随着新规落地进入倒计时，主动对标、提前布局、系统整改，既是规避政策风险、保障生产经营稳定的必然选择，也是推动行业优胜劣汰、加速产业向规范化、科学化、高品质升级的关键一步。

LVMH基金旗下高端个护品牌铅超标

4月16日，四川省药监局通告16批次抽检不合格化妆品。其中防晒类产品占比近半，成分比对不符问题最为突出，多批次产品存在防晒剂未检出或添加成分与标示不一致。此外，面膜、洗护、染发等品类也出现问题。

值得关注的是，钟楚曦代言的国际高端个护品牌施丹兰的“海藻净透补水深湖泥面膜”被检出铅含量17mg/kg，超出国标限值70%。施丹兰于2007年进入中国市场，2024年9月被LVMH旗下L Catterton 基金收购，目前在中国的门店数量达120家。而这已是该品牌第二次因铅超标被通报，无疑将冲击其品牌高端形象与消费者信任。

此次被通报的16批次不合格产品中，有7批次被确认为假冒产品，占比超四成，涉及蜜丝婷、安热沙等知名品牌，流通环节问题依然突出。

成分造假、重金属超标、假冒横行……这些问题反复出现，折射出部分企业主体责任严重缺失，行业质量管控仍存短板。对于消费者而言，擦亮眼睛的同时，也期待监管部门对“惯犯”企业祭出更严厉的处罚。

品牌

退出中国一年后，NYX活得挺好

近日，欧莱雅旗下彩妆品牌NYX Professional Makeup推出全新Fat Oil身体护理系列，包含身体精油、香氛及保湿乳等产品。这是该品牌首次将产品线从面部彩妆延伸至全身护理，正式进军身体护理赛道。

这一动作的背景颇有意思：因品牌战略调整，入华13年的NYX于2024年6月关闭了天猫海外旗舰店，退出中国大陆市场，被不少网友叹为“时代的眼泪”。目前，国内已无官方店铺可购买，淘宝代购店铺nyx明星单品唇釉销量9w+，此次新系列正是基于其海外爆款产品Fat Oil唇油的成功延伸。

退场并不意味着衰落，依托全球市场，NYX仍在积极拓展版图。同期退出中国市场的外资平价彩妆还包括Revlon、LA Girl等品牌。

从中国市场撤退，是品牌全球战略的局部调整。NYX用实际行动证明：一个品牌的价值，不取决于它在某一个市场的进退，而在于其产品创新力和IP延展能力。当许多品牌还在中国市场苦战价格时，NYX已经找到新的增长曲线，这或许值得所有“离场者”深思。

市场

一季度美妆首破1200亿

4月16日，国家统计局发布3月份社会消费品零售总额数据。数据显示，今年3月，社会消费品零售总额达41616亿元，同比增长1.7%。其中，化妆品类零售额达到463亿元，同比增长8.3%，跑赢大盘。

第一季度，化妆品零售总额同比上涨5.9%至1220亿元，创下历史纪录。

从渠道表现来看，线上仍保持增长，线下则继续承压。线上方面，一季度，化妆品在主流电商平台的GMV超1300亿元，同比增长6.83%，与2025年同期增速基本持平。线下方面，据久谦数据，截至2026年2月，两个月内共减少超过4600家美妆集合店和品牌专柜。

与此同时，今年一季度，消费品进口增长5.4%，化妆品进口增长4.9%。

在大盘整体回暖的背景下，头部美妆品牌持续上涨，产业链中下游表现却并不乐观。总体来看，美妆行业正从“流量红利驱动”向“品牌力与运营效率驱动”切换。

未来三到五年，美妆行业的竞争将不再是单纯的GMV竞赛，而是品牌价值、用户资产和供应链效率的综合较量。

财报

LVMH美妆一季度0增长

4月13日，LVMH集团发布2026年第一季度财报。数据显示，LVMH集团第一季度营收191.21亿欧元（约合人民币1538.7亿元），有机增长1%，略低于市场预期。

其中，香水与化妆品部门营收20.38亿欧元（约合人民币164亿元），有机增长为零。丝芙兰所在的精品零售板块营收40.48亿欧元（约合人民币325.7亿元），有机增长4%。

分区域来看，亚洲（不含日本）有机增长7%，表现最佳。大中华区从第四季度的负增长转为持平，本地客群消费稳健。

美妆业务的“零增长”并非偶然，而是LVMH深度调整必将经历的阵痛。近年来，集团逐步考虑剥离玫珂菲、馥蕾诗等小众或中端品牌及减持Fenty Beauty股权，将资源集中于迪奥、娇兰及LV美妆等高端线。

而LV口红1200元的定价在如今性价比主导的消费市场难以拉动增量，这种舍规模、保利润的策略虽然在财务上改善了利润率，却牺牲了市场的增长空间。奢侈品行业的春天何时能来，LVMH的调整阵痛何时能结束，还需等待更明确的消费信心回归。

奇华顿一季度有机增长2.8%

4月14日，香精香料巨头奇华顿集团公布了2026财年第一季度财报。数据显示，奇华顿一季度实现销售额18.75亿瑞士法郎（约合人民币164亿元）。受瑞士法郎升值带来的汇率影响，账面销售额同比下滑5.2%，剔除汇率及并购影响（LFL）后有机增长2.8%，略低于集团4%-6%的年度增长目标。

香氛与美容部门一季度实现销售额10.04亿瑞士法郎(约合人民币88亿元)，有机增长5.9%。其中，高端香水业务大涨9.6%，虽较去年同期的16.7%有所回落，但仍显韧性；香氛原料与活性美容业务同比下滑5.9%，拖累了部门整体增速。

分区域来看，亚太地区有机增长6.6%，成为增速最快的市场；北美市场增速与去年同期基本持平，微增0.1%；欧洲市场下滑0.4%；南亚、中东及非洲的区域受地缘冲突等影响下滑7.1%。

值得一提的是，面对原材料成本上涨，奇华顿计划通过提价来实现对冲。财报显示，未来五年，奇华顿将在2030年新战略的指引下，依托核心业务优势，向高价值领域扩张，以推动可持续的盈利增长。

关掉内地所有门店的莎莎，利润反增166%

4月15日，香港美妆连锁莎莎国际发布正面盈利预告：预计2026财年（截至2026年3月31日），归属于公司拥有人的盈利约为1.9亿港元（约合人民币1.65亿元）至2.05亿港元（约合人民币1.78亿元），按年上升147%至166%。

莎莎国际特别提到，盈利提升的原因包括“集团中止中国内地的线下业务后，相关亏损大幅收窄，当地业务转亏为盈”。

2005年，莎莎国际进入内地市场，直至2022财年尚有77家门店，到2026财年已全部关闭。莎莎国际坦言，由于本财年度内地消费持续疲软、消费者态度谨慎，且目前的线下门店数目无法实现规模效益，因此闭店举措是“迎合当地消费趋势”。

如今，莎莎在内地全力押注线上：天猫海外旗舰店、京东、抖音、微信小程序多平台运营，线上业务成为集团利润回升的核心引擎。莎莎的转身，给美妆连锁业态提了一个醒：当线下门店无法形成规模效应时，及时止损比硬撑更理性。