满城花开，在商圈拥抱春日花园

四月的上海，满城花香。正值 2026上海国际花卉节期间，上海以花为媒，一场以“Hug Me”为名的商圈联动行动同步在全城铺展。从南京路到徐汇滨江，从新天地到北外滩，消费者可以漫步、可以驻足，拥抱春天的城市花园，更好地感受这座国际消费中心城市的魅力。

全城商圈联动：打造花卉主题沉浸式消费新场景

本次花卉节商圈联动以“Hug Me”为主题，深度链接购物中心、特色街区与知名品牌，打造“移步见花、处处可购、时时可享”的消费新体验。

本雅明在《拱廊计划》中写道，18世纪末的巴黎拱廊街，用玻璃与铸铁构建了现代橱窗文化的雏形。当商品第一次走出店铺，在玻璃之后被当作艺术品般陈列，“逛街”便成为了一种全新的都市生活方式橱窗艺术季是本次联动的重头戏。

全域联动上海国际花卉节

记者获悉，以“听见花开的声音”为主题，此次南京东路、淮海中路、豫园、陆家嘴等重点商圈的近50家大型商业综合体、50余家特色沿街商铺共同呈现100余个春意盎然的主题橱窗。作为南京路步行街的重要窗口，第一百货以“万物一马·花开一百”为主题打造艺术橱窗，奏响了橱窗艺术季的春日序曲，四大橱窗同步亮相：《万物一马》中洁白骏马穿花而来，《总有一场雨，只为你落下》里花与伞错落成林，《云卷云舒皆是人间的自在》以云影秋千铺就繁花小径，艺术家苑瑗的原作《万物一马》以丝绒幕布包裹春日花海。据第一百货商业中心副总经理王雅南介绍，商场同步推出“BLOOM心意盛放”主题活动，消费者通过“碰一下”互动完成任务即可领取黄浦花花券，打卡主题橱窗还可获赠春日小礼品，市民可循着花香与光影，漫步这座流动的“橱窗商业美术馆”。

各大商圈同步推出50余场花艺、音乐、市集等特色主题活动。4月18日至5月24日，大豫园以花为媒，打造古城公园、豫园商城、BFC“三大花园”，以及福佑路、方浜中路、枫泾路“三大花路”，将烟火市集、文化演艺与春日消费无缝交织，豫园商城还打造“花花大豫园”，十二花神全域巡游串联三大花园；西岸梦中心联动2026爵士春天音乐节，打造“星光秘境”花海舞台；新天地推出“东台好市·花语集”，汇聚超百种时令花卉；大学路上，“诗花驿站”让花卉与诗歌交织，为年轻人留下一处心灵出口。

线上线下联动：把春天装进“电子口袋”

本次商圈联动采取线上线下联动打卡方式。

线下方面，第一八佰伴联动国际花卉节，在商场户外及室内落地多项花卉主题装置与互动活动。记者在大弯壁广场看到，花与蝴蝶主题摇摇马装置主要面向家庭客群，作为现场拍照打卡点；同时在广场草坪种植了美女樱、蓝雪花和孔雀草，形成大片彩色花毯。

与此同时，4月18日至19日，商场邀请MaxMara Weekend双层巡游巴士停靠大弯壁广场，供顾客休息打卡，并联动KORADIOR、奈蔻等品牌推出花卉主题手作沙龙。顾客在小红书发布花卉装置打卡内容，可到店领取限量花束挂件。现场还安排了簪花郎国风快闪巡游及园艺讲堂活动。

新天地东台里设置“花开的礼物”快闪BOX，推出涵盖香氛、美妆、饰品、服饰、文创、食品等多个品类的130余款主题产品。从乐高花卉系列、Moleskine樱花笔记本，到龙凤旗袍百年好合绣花旗袍、老凤祥金玉首饰，再到沈大成的白玉兰曲奇、双妹传奇香氛护手霜，市民可将春天带回家。

线上方面，“一花一成长”微信小程序同步上线。市民可在手机里“种下一朵花”，通过打卡签到、互动分享积攒“花灵值”，培育专属线上花圃，再到线下兑换花植礼物。东浩兰生工博公司策划总监庄擎表示，工业博览会和花卉节看似跨度很大，但底层逻辑相通，都是通过策展思维，把一个空间变成有内容、有情绪、有互动体验的场所。“Hug Me”主题的提出，正是希望商圈打开自己，拥抱艺术、文化与生活，让消费者在商业空间中感受到温度与松弛感。

市商务委商贸行业管理处处长杨曜表示，这是一次文商旅体展深度融合的“上海实践”，希望通过花卉纽带让赏花热度转化为消费活力，真正实现“以花兴商、以商促花”的良性循环。下一步，“Hug Me”将不再只是一次花卉节的限定IP，而将成为上海商圈常态化、可持续的策展型商业平台，让商业有温度，让消费有场景，让城市可拥抱。

原标题：《满城花开，在商圈拥抱春日花园》

栏目主编：唐玮婕

本文作者：文汇报 徐晶卉 通讯员 项欣