为何一粒“拼豆”让人沉醉一下午

一个工作日的晚上，在南京东路世茂广场的“叁迁造物社”里，鲁女士伏在桌前，指尖捻起一粒米粒大小的蓝色拼豆，轻轻按在一张50粒×50粒规格的塑料底板上。经过4个多小时埋头苦干，2500粒豆子终于全部归位。

“以往我休息时也手机不离身，每天被各种信息轰炸，非常疲惫。放下手机，专心拼豆，我反而能感受身心的放松与愉悦。”这位广告行业从业者坦言，拼豆是她对抗数字信息过载的“排毒仪式”。

一粒拼豆，何以能产生“悦己”的力量？

“独一份”的体验

“拼豆的魅力在于大功告成后，顾客特别有成就感。”虹口今雨荟商场“虾玩手作”门店工作人员介绍，完成一款拼豆作品，顾客要经历选图、软件转像素、按色块拼装、烫熨定型等一系列DIY过程。心爱的宠物、所追的明星、热门的卡通IP，都会变成“独一份”的钥匙扣、冰箱贴或装饰画，珍藏在身边。

拼豆最早可追溯到20世纪70年代，它最初用于老年人康复训练。20世纪80年代，美国Perler公司将其改良为儿童益智玩具，拼豆游戏由此传遍全球。作为儿童玩具的拼豆，20多年前已进入中国，但长期都比较小众，不温不火。

转折发生在2024年底，一部古装剧的主演在宣传直播中展示了为剧中角色自制的拼豆胸针，并将其送给搭档，这一互动点燃“拼豆热”。此后，在众多热门IP的持续加持下，这股热潮一浪高过一浪：淘宝发布的2025年度十大商品中，拼豆以同比增长近500%的搜索量位列第二；小红书平台“我染上了拼豆”话题浏览量已突破69亿次；抖音2026年春节消费数据显示，“Z世代”拼豆团购下单量同比增幅高达9018%，远高于第二名宠物寄养348%的增幅。

以拼豆为代表的手作还有不少变体。记者走访不少商场，发现除了拼豆，还有另一番天地：豆荚手工用自然馈赠承载创意，陶艺、银饰、掐丝珐琅满足进阶需求，木工、钛杯制作则吸引追求质感的玩家……

在年轻人高度集聚的五角场大学路上，“鹿王兮”手作店在周末迎来客流高峰。来自同济大学的徐同学正为母亲生日制作一枚豆荚娃娃——用云南森林里采摘的豆荚作底板，点缀种子和干果，1小时左右便能完成一件独一无二的礼物。

手作经济的蓬勃活力，在多家门店的经营数据中可见一斑。“鹿王兮”店内，顾客停留时长至少2小时，有的会待整个下午直至晚上，更有顾客时常带大批同事来搞团建活动；“叁迁造物社”外国顾客占比近40%，今年春节后，一个在沪演出的10人外国剧团集体到店体验拼豆；“虾玩手作”则主打亲子体验，时常有老顾客每个周末必来。

投资自我表达

手作经济的爆发绝非偶然。它精准切中当代年轻人的精神刚需：在算法推送、碎片化阅读充斥日常的今天，人们需要一段“强制性专注”，双手忙碌时大脑反而获得喘息；当成品诞生，即时反馈带来的满足感，能对冲现实中的延迟回报焦虑。

价格亲民是手作经济得以广泛渗透的另一关键。在“鹿王兮”，56元体验拼豆2小时的套餐年销售3000份；“虾玩手作”69.9元即可不限时体验50粒×50粒规格的拼豆，会员价仅50元；“叁迁造物社”39元即可体验单人1小时拼豆轻手作。

企查查数据显示，2025年全年注册手作相关企业6955家，同比增长31%。

在上海，这类业态已形成毛细血管式分布，在综合性本地生活服务平台上搜索“手作DIY”，几乎各大主要商圈都分布着20—50家手作工坊。

DIY的风潮还不止于专业手作店。众多潮玩文创店内，房屋拼装模型前时常围满年轻面孔。今雨荟商场的一家杂物社店员透露，“超级世界”系列模型一直销量很好，甚至有顾客一次性买齐全套模型，花费近千元，只为拼出一个完整的“梦想之家”。

“和男朋友一起手工拼装迷你客厅、厨房、卧室，就像在拼凑自己对‘家’的想象。”大学毕业不久的孙小姐每次逛街都会在这里驻足选购，目前租房空间有限，她憧憬未来能在家里拥有专属的“迷你小家”展示柜。

悦己消费的崛起，意味着年轻人不再满足于购买“物品”，而是投资“情绪记忆”与“自我表达”。

(来源：解放日报 作者：吴卫群/杨爱博 )