美团、盒马争相落子，为何首店都偏爱禅城？

芳菲四月，禅城商业热度与气温一同攀升。

4月17日，美团旗下社区超市品牌“快乐猴”华南首店在禅城东方广场琥珀城正式开业，以“好货不贵”的理念和一系列开业福利，迅速点燃周边社区居民的消费热情。而就在几天前，4月11日，新零售巨头盒马旗下硬折扣品牌 “超盒算NB”正式落子禅城，在祖庙和石湾核心商圈同步开出双首店开业即爆满的场景仍历历在目。

4月17日，美团“快乐猴”华南首店落地禅城，开业首日人气爆火。

短短一周内，两大零售龙头不约而同将新业态的区域乃至华南首店落子禅城，并非偶然。这股“首店热”之外，禅城大型商业项目的布局也在稳步推进——华润万象天地购物中心、禅城山姆会员店即将开业，金铂中心加快建设，金普顿、福朋喜来登、温德姆等高端酒店陆续投用……这些动态共同勾勒出禅城商业能级提升的清晰轨迹。

密集首店的入驻与重大项目的推进，背后是禅城近年持续发力“首发首店”经济、以商业活力为引擎，全面推动从“中心城区”向“城市中心”跨越的雄心与实践。这既是市场用脚投票的印证，也是一座城市借商业革新驱动能级跃升的生动叙事。

首店竞逐，点燃城市商业“新引擎”

作为美团社区超市品牌在华南的“双首店”之一，“快乐猴”承载的不仅是美团拓展线下零售边疆的野心，更是对禅城社区消费潜力的一次精准押注。1600多个SKU覆盖家庭日常所需，依托美团供应链实现的极致性价比，迅速受到市民群众的热捧。而稍早开业的“超盒算NB”，则凭借“硬折扣”模式、约1500款高性价比商品，特别是高达60%的自有品牌占比，迅速成为社区消费的“流量入口”。

这两家店，一家是互联网巨头下沉社区的新探索，一家是零售先锋迭代商业模式的新实践。它们的共同选择，指向了同一种商业趋势——首店经济。但禅城所收获的，远不止是多几家网红门店那么简单。

4月11日，盒马"超合算NB"双首店同步落地禅城，市民争先抢购。

首先，是商业生态的“充盈”与“焕新”。无论是“快乐猴”填补新型社区超市的空白，还是“超盒算”与现有零售业态形成差异化互补，它们的到来直接丰富了禅城商业的“毛细血管”，让消费场景更多元、供给更优质。这精准呼应了禅城打造“商业消费中心”、构建“15分钟便民生活圈”的民生追求。从满足“柴米油盐”的日常之需，到提供“即食即烹”的品质之选，首店正在让禅城的商业肌理更健康、更有活力。

其次，是商圈能级的“跃升”与“激活”。首店被誉为城市商业活力的“晴雨表”，“快乐猴”落子老牌商圈东方广场，“超盒算”进驻祖庙普君新城与季华园万科里，其“首店效应”如同强效催化剂，为传统商圈带来了新鲜客流与话题热度，助力其摆脱同质化竞争，在迭代中“老树发新枝”。而岭南新天地、王府井紫薇港等核心地标已汇聚各类国际大牌、潮流品牌，成为名副其实的“首店收割机”，形成了强大的品牌集聚势能。

更深层的意义在于产业与城市的“双向赋能”。以“超盒算NB”为例，其落地不仅是一个销售终端，更被期待成为“本土优品走向全国的新桥梁”。依托盒马的供应链，佛山本地的特色产品有望借船出海，带动本地物流、加工等配套产业升级。

这也正是禅城所期待的：首店经济带来的，不仅是消费额的增加，更是产业链的优化、价值链的攀升，是“零售终端+供应链协同”的产业生态重塑。当美团、盒马等企业的区域运营中心、创新业务首店扎根禅城时，其带来的资本、人才、管理模式与数据资源，正在为禅城培育新质生产力注入关键的创新要素。

生态引力，构筑品牌汇聚“强磁场”

美团与盒马的新业态落子，只是禅城“首发首店”经济蓬勃发展的一个生动注脚。近年来，禅城已成为粤港澳大湾区令人瞩目的“首店收割机”。 数据显示，近年来，禅城区引进的品牌首店数量逐年攀升，国际美妆HR赫莲娜、华伦天奴，中华老字号松鹤楼，新零售代表HARMAY话梅、京东奥莱等纷纷将区域乃至全国首店设于禅城，形成了强大的品牌“虹吸效应”。

为何这些品牌首店“偏爱”禅城？这背后是一套系统性、持续性的“筑巢引凤”组合拳。

禅城山姆效果图。/资料图

政策的持续加码与精准迭代，构建了首店落户的“稳定预期”。自2021年，禅城将首店经济写入区级商业发展规划，到2023年在全市率先出台专项扶持办法，2026年再次修订升级，禅城率先贯通了“支持连锁总部进驻—鼓励连锁企业拓店—建设连锁总部基地—促进首店入驻”的全链条，让政策靶向性更强、覆盖面更广。同时，在首店选址、开店服务、行政审批、宣传引流等方面，给予全方位的服务指导，为品牌方吃下了“定心丸”。

规划引领与机制创新，夯实了首店成长的“肥沃土壤”。禅城并未将招商停留在政策层面，而是深入商业治理的肌理。通过建立“区级商业工作专班+商圈服务中心+商圈发展促进会”的创新治理模式，为商圈发展和首店运营提供了有力的组织保障。同时，发布重点商圈发展规划，引导祖庙-岭南新天地与创意产业园-王府井紫薇港两大核心商圈错位发展、功能互补，为首店品牌的精准落地和差异化生存提供了清晰的“导航图”。

跨域联盟的视野与主动出击的招商，拓展了资源汇集的“合作圈层”。2024年，禅城敏锐地把握区域经济一体化趋势，主动牵头与重庆渝中区等5个万亿GDP城市中心城区共同成立“万亿城央”新质商业发展联盟。这一创举打破了地域界限，建立了商业资源共享、品牌共建、项目联动的常态化机制，成功推动了一批联盟区域项目双向流动，极大地拓展了禅城的商业“朋友圈”和项目来源，使其招商视野从粤港澳大湾区延伸至更广阔的经济腹地。

坚实的消费市场与优越的区位条件，则是吸引首店的“基本盘”。作为佛山这座万亿GDP城市的中心城区，禅城拥有密集的人口、旺盛的消费力、成熟的商业配套和深厚的岭南文化底蕴。这种结合了现代商业活力与历史文化魅力的独特气质，对追求品牌调性与市场回报的“首店”形成了天然吸引力。与此同时，禅城全面掀起“美学革命”，塑造美学和人文城市典范，从城市软实力层面，持续培育这种吸引年轻、时尚消费力量的土壤。

战略引领，打开城市能级“新空间”

首店纷至沓来，这既是市场“用脚投票”的印证，更是禅城在明确战略引领下的主动作为。禅城区委全会提出，要“勇挑大梁、勇攀高峰，全面加快中心城区向城市中心重大跨越”，打造以新经济为内核的“四大城市中心”。

在这一战略蓝图中，发展“首店首发”经济被赋予了增强新质商业引领力，打造商业消费中心、提升城市能级的重要使命。而“首店首发”经济，也成为推动禅城经济转型、中心功能塑造的重要引擎。

它们不仅直接助力于商业消费中心的建设，更通过集聚高端要素、激发创新活力、强化辐射能力，全面支撑禅城朝着具有强大影响力与吸引力的“城市中心”稳步迈进。

岭南新天地。/资料图

重塑产业内核，加快发展动能转换。首店，尤其是知名品牌或新业态的首店，是消费领域新趋势、新模式的“风向标”和“引爆点”。它们不仅能直接带来消费增量，更能引领本地商业生态变革，刺激传统业态升级，是培育“新业态、新模式”的重要抓手。而吸引企业设立连锁总部、商业总部，则能带来研发、销售、结算、管理等高端职能，直接提升区域的产业服务能级和税收贡献，这正是构建与“城市中心”地位相匹配的现代化产业体系的重要组成。

提升服务功能，强化辐射带动能力。城市中心的能级，本质在于其“集聚”与“辐射”的能力。首店经济的繁荣，能够吸引全市乃至大湾区的人流、消费流、资金流向禅城集聚。当人们为了购买一款首发新品、体验一家特色首店而专程前来时，禅城便实现了从“地理中心”到“消费目的地”的跨越，中心的辐射力、影响力、带动力将愈发强劲。

营造开放生态、彰显城市魅力。禅城区委全会提出，要用最开放的态度拥抱创新、接纳未知、鼓励探索，敢于为“新产业、新业态、新模式”提供“宽容土壤”。对首店、首发经济的全力扶持，正是这种开放精神最直接的体现。它向市场传递出一个清晰信号：禅城乐于也善于为创新商业提供“首秀”的舞台和成长的沃土。这种开放包容的生态，是吸引更多新经济要素汇聚的“阳光雨露”，旨在将禅城培育成新质生产力蓬勃生长的“热带雨林”。

从“超盒算NB”的双店齐发，到“快乐猴”的华南首秀，一个个商业新物种在禅城落地生根。这不仅是市场主体的敏锐选择，更是一座城市战略蓝图正在转化为生动现实的清晰印记。

如今，禅城正以“首店经济”为生动笔触，在“城市中心”的宏伟蓝图上，精心描绘商业活力迸发、消费能级跃升、城市价值彰显的崭新画卷。一个更具魅力、更有温度、也更具辐射力的“城市中心”，正在大湾区加速崛起！

文/禅城融媒记者贺勇

图/部门供图