今麦郎'商标擦边'20年未道歉，根源在处罚太轻

用了20年的“手打”商标，最近终于翻车了。南京一位大爷买了今麦郎的“手打挂面”，回家一煮，口感压根不是手打的劲儿。仔细一看包装，“手打”俩字旁边藏着一个小小的®标——合着“手打”就是个商标名，跟工艺半毛钱关系没有。

更绝的是今麦郎的回应。工作人员说：“挂面是生产车间做的，‘手打’只是取的名字。”董事长范现国在视频里轻飘飘一句“随着消费者认知提升，我们决定停用”——全程没见一个“对不起”。

这不是第一次了。今麦郎的“1桶半”方便面，标榜比小桶多半桶，结果一算账：小桶85克面饼，“1桶半”应该是127.5克，实际只有110克。差了将近20克，这“半桶”到底是按什么算的？还有“1袋半”“1.5倍方便面”，全都是同一个套路——把描述分量的词注册成商标，包装上印得老大，误导你没商量。

白象的“多半袋”、康师傅的“一倍半”，玩的也是这套路。千禾的“千禾0”绑定零添加，实际里面酵母提取物没少放。壹号食品注册“壹号土”商标，组合成“壹号土猪”，让人以为真是散养土猪。罗永浩前两天还在骂，某些充电头把“120W”注册成商标，实际功率只有20W。

为什么这种套路屡禁不止？根源就两个字：太轻。

今麦郎“手打”商标用了20年，唯一一次被罚是2016年，赔了消费者1.1万多元。对于年销售额几百亿的企业，这算钱吗？连挠痒痒都算不上。即便商标被裁定无效，企业也不用掏一分钱罚款，换个马甲继续玩。

好在监管已经开始动真格了。2026年新修订的商标法草案明确，用注册商标误导公众的，可以罚款、撤销商标。但这个“可以”能不能变成“必须”，还得看执行。

要知道，今麦郎日子并不好过。2019年到2021年，营收从218亿涨到241亿，然后一路下滑，2023年只剩165.7亿。市场份额从老三跌到老四，被白象反超。白象靠的是品质和真诚，今麦郎靠的是“手打”和“1桶半”——消费者不傻，谁在认真做产品，谁在玩套路，心里都有一杆秤。

一句道歉，对今麦郎来说就那么难吗？消费者要的不多，无非是真诚二字。这年头，谁也不愿意被当成傻子糊弄。