“苏超”效应扩散，多省省长现身城市足球联赛，赛事经济这把火能燃多久？

今年是足球“世界杯”年，虽然中国队没能取得2026年‌美加墨世界杯的参赛资格，但不妨碍全民对于这项世界头号运动的参与热情。

▲4月11日，浙江省杭州市，吴越杯第二轮比赛举行 图据视觉中国

红星新闻记者注意到，各地的足球氛围都在升温，近期也吸引了全国多个省份省长的关注。

4月6日，在2026年吴越杯浙江省城市足球联赛开幕式上，浙江省省长刘捷宣布该足球联赛开幕的消息。浙江省体育局在其官方微信公众号介绍，“吴越杯”是由浙江省体育局联合省直相关单位和11个设区市共同举办的重点群众体育赛事，比赛坚持“草根足球”定位，以设区市为单位组队，旨在打造浙江本土的大众“世界杯”。 2026年的福建省“闽超”还没开幕，但据福建省政府办公厅官方微信公众号消息，4月8日，省长赵龙在省直有关部门调研工作时强调，要全力做好“闽超”等群众性赛事宣传报道，促进文体旅融合发展，推动服务消费扩容提质。 据《海南日报》消息，4月11日晚上，“启航自贸港”第一届海南省城市足球联赛（简称“琼超”联赛）决赛暨闭幕式举行。在现场超2.7万名球迷的见证下，海口队2∶0战胜琼中队，获得本届“琼超”联赛冠军。海南省省长刘小明观看比赛并为冠军队颁奖。 据《青海日报》报道，4月11日，青海省2026年“省长杯”校园足球联赛开幕式在青海师范大学主体育场举行。青海省省长罗东川宣布开幕。这是青海省首次以“省长杯”命名的足球赛事。

多省省长深度参与当地的足球联赛，既是为足球健儿们加油鼓劲，也反映出当地对足球联赛带来的经济拉动效应的重视。

“1元门票带动7.3元周边消费”

2025年，“苏超”爆火。江苏省商务厅统计数据显示,2025年“苏超”每1元门票收入,可带动7.3元周边关联消费。而这种“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，成体育赛事拉动经济发展的鲜活样本。

“苏超”成为文旅消费的有力“发动机”，江苏省今年政府工作报告指出，“‘苏超’破圈，跟着‘苏超’游江苏等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2%。”2025年江苏省社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，荣登全国第一“宝座”。这也是江苏45年来首次成“全国消费第一省”。

▲4月11日，江苏睢宁，球迷们品尝美食，观看“苏超”直播 图据视觉中国

“苏超”经验，为各地提供了一个良好的学习样本。“赣超”“湘超”“蒙超”“渝超”“琼超”“滇超”等接连跟进，随着2026年天气转暖，4月开始有多个省份城市足球联赛“扎堆”揭幕。

浙江省的城市足球联赛虽然命名为“吴越杯”，但当地政府并不否认该联赛和“苏超”“湘超”等相似之处。浙江省体育局官方微信公众号在回应网友时表示，该联赛之所以不叫“浙超”，是因为浙江已有了10年历史的浙江省足球超级联赛，是业余足球高水平竞赛平台，优胜队伍有机会获得晋级职业联赛的通道。“浙超”与全新的“吴越杯”，在赛事定位、层级与功能上有着本质区别。

赛事命名方式与“苏超”等不同，但“体育+文旅”的运营模式，可谓一脉相承。浙江嘉兴市政府官方微信公众号表示，嘉兴试图用20元的球赛门票，同时撬动城市消费、品牌塑造与文旅升级。购买门票的球迷，可凭票根享受嘉兴近30个景区的专属优惠、超50家酒店民宿提供的专属折扣、上百家餐饮门店提供的相应优惠以及大量工厂店和商店提供的VIP折扣。数据显示，部分餐饮企业的客流量和营业额有了明显提升。

《中国体育报》报道显示，海南“琼超”比赛中，万宁、儋州主场单场观众人数超万人，累计现场观赛人次突破20万。五指山主场赛事期间，当地市区餐饮消费同比增长30%以上。海口、三亚、儋州主场赛事期间，酒店、民宿预订量平均提升55%，入住率达到90%以上。

赛事正重新定义城市形象

与短期可见的暴涨收入相对应的，是多地通过城市足球联赛，在网络空间中打造出了独特的城市文化。

去年“苏超”期间，常州因多场比赛连续丢球，被网友们调侃从“吊州”变成“巾州”再变成“丨州”直到最后成为“0州”。虽然常州不幸成为了城市“汉字消消乐”，但随之而来的是泼天的流量，相关词条屡屡登上社交平台热搜榜。而常州并不拒绝这样的调侃，甚至常州发布官方微信公众号也转发题为《这辈子，一定要来一趟“0州”！》的文章，欢迎游客们来“0州”做客。

今年“苏超”比赛刚刚揭幕，主场作战的常州队以3:0的战绩击败上赛季“苏超”亚军南通队，常州发布又在公众号中宣布“常州暂时改名为常洲”，还宣布全市公交地铁免费一天、特定游客可免费畅游景区等“赢球欢乐措施”，相关信息不出意外再次登顶社交媒体热搜第一。

▲4月11日，江苏常州，该场“苏超”观赛人数达40832人

有网友评论称，如今提起常州，会觉得是个欢乐的城市，未来也想找机会亲自到这座善于“宠粉”的城市旅游。“苏超”不知不觉中，为常州塑造了一个热情积极的城市形象。

与此同时，今年“苏超”发布的13支球队队徽中，也能看出各地试图将本地城市文化与球队相结合的尝试，如盐城队以当地特有动物麋鹿作为队徽主体元素，宿迁队队徽选择当地历史名人“西楚霸王项羽”作为核心。

近期，何润东14年前在电视剧《楚汉传奇》里饰演的项羽形象翻红。宿迁政府也非常听劝，在4月18日宿迁首场主场比赛前，当地文旅宣布与何润东团队完成对接，邀请何润东身着电视剧中的同款战甲，以“西楚霸王”的形象重返宿迁。消息发布后，很快成为社交媒体热搜榜榜首。有网友表示：“以后永远都会记住宿迁是项羽的老家了。”

▲何润东宣布，将于4月18日到宿迁为宿迁队加油 图据视觉中国

农产品大集开到赛场边

让各地政府欣喜的是，如“苏超”这样的城市足球联赛，拉动当地几乎各行各业的产业链条。除球迷的衣食住行带动的文旅、餐饮产业，不少科技企业也获得更多的订单和曝光机会。

▲商家借“苏超”热度推出“太湖三可爱”主题苏式糕点 图据视觉中国

今年的“苏超”赛场上，无人机、柔性发光屏幕、机器狗、人形机器人，多种高科技产品轮番亮相，为比赛增添了别样的“科技感”。常州市在揭幕战当天同步举办了人工智能终端潮品发布会，让科技企业借赛事曝光展示创新成果。

文创产业也在赛事经济中得到巨大的发展空间。据华夏时报去年报道，江苏徐州文旅集团接受采访时表示，“苏超”赛事期间，当地文创产品实现销售收入近2330万元，同比增长70%。

湖南省政府新闻办官方微信公众号今年4月10日发文称，2025年的湖南“湘超”比赛中，永州市专门注册“永冲锋”商标，借此将文创周边卖成爆款，本地服装厂订单直接暴涨80%。

▲店主售卖永州队球员的木雕工艺品 图据视觉中国

城市足球联赛还为不少城市的农业打开新市场。在“苏超”联赛中，无锡队采用“蜜桃粉”球衣，并以“水蜜桃”卡通形象进行宣传。据《新华日报》报道，数据显示，得益于“苏超”带来的赛事热度，当地水蜜桃线上销量同比激增30%。

不少城市还把农产品大集摆到赛场边，云南《昭通日报》报道显示，“滇超”比赛期间，多家当地农业企业将展馆摆到体育场外，有的农业企业一场比赛期间，展馆里的天麻产品就创下了近5000元的销售额纪录。云南普洱市在赛场外设置“滇超联赛”普洱赛区彩云市集，搭建本土农特产品、非遗文创展销平台及特色美食展位，吸引220家商家参展。

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模仿“苏超” 超越“苏超”

不过，对于各地足球联赛，也有一些网友提出担忧：一些城市足球联赛同质化严重，这样的红火能火多久？

目前，已有一些省份在举办城市足球联赛时，开始着力打造差异化体验。比如今年4月全国多地城市足球联赛扎堆开幕之际，海南的“琼超”却在举办决赛和闭幕式。“琼超”在宣传中主打“冬季举办的足球联赛”，成功吸引了不少避寒游客前往体验。

▲4月9日，海南琼海，工作人员布置“琼超”决赛场地 图据视觉中国

中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔长期从事闲暇经济领域的研究工作，去年也曾赴“苏超”赛场开展调研。

他表示，“苏超”本身确实存在很多可复制的经验，比如“苏超”本质上是一种服务消费的模式，相比于简单的体育赛事，其业态衍生效果更为显著。这种服务消费的模式，也是很多省份在举办类似的城市足球联赛时，着力加以复制的。除了服务，“苏超”还非常注重球迷体验，通过种种“玩梗”挑动了年轻人的情绪，以此实现城市营销的效果。与此同时，虽然网友们常常戏称“苏超”的各个球队为“十三太保”，但实际上“苏超”将江苏的各个城市通过比赛联系在一起，实现跨区域治理，从而突破了此前地方政府只管属地治理的传统模式。“我觉得这种模式也是可以被其他省份复制的，甚至通过跨省之间的协作，形成新的局面。”

魏翔表示，目前各省的城市足球联赛确实存在一定的复制现象。他认为各地应该明确自身的差异性，不要将赛事经济局限于足球比赛。比如有的地方可能在篮球上更有群众基础，就可以建立篮球城市联赛，甚至有些省份存在浓厚的诗歌基础，也可以举办相应的城市联赛，从而将自身的差异化优势，转变为新的赛事经济增长点，从而长久地吃透赛事带来的经济红利。

红星新闻记者 付垚 特约记者 陆琦

编辑 许媛

审核 王光东