张水华商业价值未得到足够重视，特步更新明星选手名单仍榜上无名

在护士岗位辞职后，张水华纯真朴实接地气的形象越来越深入人心，不过罗马不是一天建成的，其商业价值要想得到足够重视尚需时日。特步官网显要位置更新的最新明星选手名单里，从五个增加到七个，张水华仍然榜上无名。

特步官网-“品牌热点”-“运动员故事”页面，以前有五位明星选手介绍，分别是杨家玉、何杰、丰配友、董国建、杨绍辉。而最新版的页面增加了两位，刘景扬和路颖。张水华依旧没有登堂入室。

这七位明星选手来头不小，杨家玉是竞走奥运冠军，同时颜值也在线，处在C位众望所归。何杰、丰配友、董国建、杨绍辉是国内最顶级的男子马拉松选手，路颖是国内一线女子马拉松运动员，刘景扬则是全运会女子100米栏冠军，击败吴艳妮一战成名。

然而，同样作为特步签约运动员的张水华为什么没有跻身这个页面，仅仅因为她是草根选手，成绩逊色于路颖这样的体制内名将？要知道，张水华早已破圈超出胜负范畴，甚至某种程度上超出马拉松这项运动的范畴——对于许多平时不关心田径的网友而言，先有张水华，后有马拉松，没有张水华，就没有马拉松。

从破圈能力、大众认知度和热搜体质等角度来讲，张水华一个人影响力超越那七位优秀运动员之和，流量经济时代你不得不承认这一点。那为什么特步显得非常谨慎，不会大张旗鼓的宣推张水华，不让她与杨家玉、丰配友等人平起平坐呢？

笔者私下询问了一位熟悉跑圈内幕的马拉松记者，他直言：“商家还是有顾虑的，张水华形象修复并非一蹴而就，需要张水华自己和品牌方共同努力，不断提升张水华美誉度，把以往的争议冲淡。另外，装备讲究专业性和逼格，这就像上海、厦门马拉松这种白金标赛事不邀请张水华作为特邀选手是一个道理。”

还有一点，从赞助商角度思考：“跑鞋卖给谁，卖给那些跑友，而张水华庞大的粉丝群体很多平时是不跑步的，他们不会为跑鞋买单，张水华带货数据暂时也不算出类拔萃。而且张水华主打的是平易近人，从群众中来到群众中去，与乒乓球FAN圈那种疯狂粘性完全不一样。”

张水华巨大商业价值的兑现是一个渐进过程，这需要相关人员的远见卓识、专业素养和操作智慧。