张雪说3年拿总冠军，东鹏特饮为什么敢跟？

昨天，重庆。

东鹏特饮和张雪机车开了一场发布会，关系升级了。

前者从张雪机车的赞助商，成为全球冠名合作伙伴。

张雪还说，要在3年内，用一个年度总冠军来回报东鹏。

张雪敢赌，东鹏有胆押，这是一场中国能量与中国速度的完美结合。

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张雪真正意义上被大众熟知，是上个月底的世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站。

张雪机车派出的820RR-RS赛车，连续两回合拿下冠军。

含金量，很高。

在WSBK赛事过去的37年里，冠军一直被欧美日品牌垄断。

你熟悉的日本的雅马哈、本田，欧洲的杜卡迪、宝马等，中国品牌的车从来没有帮车手站在最高领奖台。

除了张雪本人和张雪机车，受益最多的估计就是东鹏特饮了。

那场比赛里，车身侧面明晃晃的“东鹏特饮”四个字，在直播信号的帮助下，硬生生地闯入了150多个国家观众的眼里。

听说，东鹏特饮统计了一下，累计曝光超10亿次。

这得投多少广告才能赚来呀。

东鹏特饮这波流量，是从今年1月刚赞助张雪机车开始，到4月发布会之前，赚得盆满钵满。

估计，连东鹏特饮自己都没想到。

02

咱们捋一下时间。

今年1月，东鹏特饮官宣成为张雪机车WSBK车队“唯一中国饮料赞助商”。

那个时候，大部分人不仅不知道啥是WSBK，可能连张雪是谁都不清楚。

当时冠名用的是“唯一中国”，而不是“全球冠名”，估计东鹏特饮也只是想试试水。

到昨天的发布会，直接升格成“全球冠名”，主题是“中国能量驰骋世界”。

“中国能量”既能指东鹏特饮这个饮料，也指张雪机车的动力。

把这俩中国品牌绑在一起，走向全球赛场。

那场至关重要的比赛是3月底打的，战略升级是4月中宣布的。

虽然东鹏特饮从没说过，是因为比赛成绩才决定升级合作。

但是，明眼人也都能看出来，初次合作只是试试看，战略升级是在“全力押注”。

关键变量，就是葡萄牙站的那两次机车轰鸣。

03

张雪在发布会上做了一个承诺：3年内，用年度总冠军回报东鹏。

这不是场面话，但也的确不容易。

要知道，这WSBK的年度总冠军，中国品牌从来没有碰到过。

葡萄牙站的冠军已经突破历史了，年度总冠军是另一个层面的较量。

不过，东鹏依然选择了相信。

发布会当天同步推出了一个抽奖活动：“喝东鹏特饮，赢820RR联名款张雪机车”。

网友们纷纷在直播间问，怎么抽？啥规则？

很明显，东鹏特饮已经不满足只在车身上印个Logo了，而是想直接把联名机车送到了消费者面前。

从赞助商到冠名商，再到把产品变成自己的奖品，这早就超过简单的商业合作了。

现在的问题是，张雪那个承诺能不能兑现？

我个人觉得，变数太大了。

但至少现在，东鹏特饮选择继续押注。

而张雪要做的，就是用接下来的比赛证明：葡萄牙站，不是蒙的。

不管年度总冠军能不能拿到，至少葡萄牙站冠军已足够载入史册。

而一个做饮料、一个做机车的两个中国品牌，在国际赛场上抱团往前冲，本就值得称赞。