下沉市场看消费：“非遗+”扮靓县域消费“新面孔”

新华社合肥4月15日电 春日的临涣古镇，青砖灰瓦间茶香弥漫。临街茶馆内，游客围坐在四方桌前，品着茶，听着淮北大鼓，千年乡土文化气息裹着松弛感，让时光慢下来。

“一壶茶、一盘瓜子、一首戏曲，游客就是冲着咱们古镇人的生活来的。”怡心茶楼老板张秀侠笑着说，眼下，小镇上已有20多家茶馆，每日茶客数千人。

在安徽省淮北市濉溪县，饮茶习俗已传承600余年。2017年，“临涣茶饮习俗”被列入安徽省第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录。

“棒棒茶、马蹄烧饼、口子酒，这些地方特色非遗美食，成了县域消费的亮眼招牌。”濉溪县文化旅游体育局相关负责人袁月说，今年以来，凭借融合茶文化体验、非遗年货展、非遗民俗表演等多种多样的活动，当地已吸引游客60万余人次，带动商户增收200余万元。

一项项扎根乡土、历史悠久的非物质文化遗产，正在化作可体验、可打卡、可购买的“新面孔”，为县域消费注入一股强劲动力。

夜色漫进安徽省黄山市宏村，青石板路被灯火慢慢照亮。兔子灯、莲花灯、萝卜灯……各种手工扎制的灯盏随着游客在巷道里缓缓游走，粉墙黛瓦衬着暖黄灯光，仿佛穿越回了古徽州。

黟县宏村“闹灯会”是黄山市市级非物质文化遗产代表性项目，流传于黟县宏村、西递等世界文化遗产名录古村落。

“‘闹灯会’仪式感强、参与度高，融合花灯制作，非常适合游客沉浸式参与。”黟县徽黄旅游发展（集团）有限公司相关负责人汪丽芸说，“闹灯会”项目开放以来，累计接待游客参与体验50余万人次，实现相关收入100万元以上。

今年春节、春假及清明节假期，“闹灯会”在宏村、西递两大景区累计开展30余场花灯绘制及相关活动，带动餐饮、民宿、伴手礼等业态全面升温 。

从茶香氤氲到灯影流转，从吸引游客到促进增收，如今，广袤乡野间非遗老技艺有了新表达，传统乡村游也有了新内涵。

在受访从业者看来，“非遗+”属于高附加值文化体验消费，受众更广泛，既能吸引亲子、研学、青年等多元客群，又能满足深度文化体验需求 。

“非遗项目可以常态化、场景化开展，不受淡旺季明显限制，还能持续开发各种衍生产品，衣食住行都可以融入非遗元素，弥补了以往县域消费依赖吃住门票、缺乏鲜明标签、产品转化能力不足等短板。”汪丽芸说。

相关数据显示，预计到2027年，安徽省非遗特色产业规模将达500亿元，产业链延伸带动就业将超200万人，非遗的创造性转化、创新性发展的活力将进一步凸显。（记者马姝瑞、王菲、水金辰）