东方甄选6款自营保健食品获国家“蓝帽子”认证，跨境营养品将实现全程可追溯

4月15日，东方甄选举办保健食品发布会，正式官宣旗下6款自营保健食品获得国家“蓝帽子”认证，标志着其在营养膳食领域的布局迈入新阶段。

自2022年创立至今，东方甄选从农产品起家，持续推出自营品牌产品，积累了黏性极高的用户群体。发布会上东方甄选公布，发展4年，已打磨出800多款自营产品，累计服务超过3086万用户。

为了满足用户需求，东方甄选不断丰富的自营产品矩阵，从农产品推展到营养膳食领域，让“用户放心”是其开拓产品线的初衷。

聚焦用户消费关注点，坚守三高产品核心定位

当前，保健品市场规模庞大，但消费者普遍存在焦虑情绪。数据显示，消费者在进行健康产品消费时，核心关注点呈现明确倾向：56.4%的消费者最关注产品资质及安全性，56.2%关注用户真实评价和口碑，55.9%在意价格是否合理，51.1%关注产品是否适配自身体质，49.1%重视产品功效的科学依据。

东方甄选在发布会上表示，旗下所有营养产品，均不做概念添加、不搞过度包装、拒绝虚高定价，始终坚守安全性高、品位高、性价比高的核心定位，贯穿营养产品全线。

此次获得的“蓝帽子”认证，是东方甄选营养健康产品得到的官方认证。“蓝帽子”作为中国保健食品行业具有法律效力的官方标志，需经过国家相关部门的严格审批，是产品合法上市和功能声称的官方通行证。

全流程严苛品控，以较真态度打磨品质产品

东方甄选在发布会上表示，其耗时2年打造的6款“蓝帽子”认证产品，每一款都经过层层审核，“较真”的态度贯穿于其保健食品研发、生产、宣传全流程。

研发环节，东方甄选产品团队始终聚焦在“有效”上，从配方到原料，必须都要有实验室的数据，有临床文献的支持。同时，保健食品的安全、功效、稳定性，必须也经过实验验证。

例如针对保健食品吸收难题，东方甄选的EastBuy®钙锌维生素D维生素K口服液，采用微米级乳化技术，使产品平均粒径≤10微米，同时搭配维生素D3和维生素K2，让营养真正被身体利用。而针对稳定性，东方甄选表示，除了稳定性相关实验，为了确保原辅料质量，每一批原料的查验，公司均要求拍摄一镜到底的视频，单次拍摄时长可达6小时。

生产环节，东方甄选公布，对合作工厂进行严格的资质、环境、卫生及技术审查，要求生产线全程视频监控，并进行“一镜到底”拍摄记录，确保每一个环节都有据可查。

质检环节，东方甄选也首次披露，目前质检团队每年超过200天驻守在实验室和工厂，公司投入数千万元质检费用，对原料和成品实行全项检测，部分项目检测要求严于国家标准。

宣传环节，东方甄选表示，严格遵循国家规定，仅标注国家允许的24项保健功能，不夸大、不模糊，以透明化信息，倡导用户理性选择。

真材实料亲民定价，普惠全民科学营养

针对消费者对保健品“虚标”“真实性”的痛点，东方甄选承诺，全线保健食品的功效成分及含量，均为真实添加。

以最新获得“蓝帽子”认证的产品为例，东方甄选的EastBuy®辅酶Q10软胶囊，单颗辅酶Q10含量46mg，同时选择橄榄油作为油基质，与辅酶Q10含量集中在每粒 38-45mg 的市面产品显示出明显差异。安益加®DHA藻油软胶囊，清晰标注了每100g含DHA30g、即单粒含DHA120mg，同时，“蓝帽子”认证也明确标注了该产品“辅助改善记忆”的功效。

高性价比，是东方甄选自营品的整体定位，自营保健食品也延续了这一特点。

根据发布会上公布的价格，东方甄选此次获“蓝帽子”认证的产品，价格定位也注重了用户接受程度。例如，EastBuy®辅酶Q10软胶囊，每天服用一粒不到7毛钱，东方甄选牌多种维生素矿物质片，每天一片不到5毛钱。东方甄选 EastBuy®钙锌维生素D维生素K口服液，使用东方甄选会员购买，价格可以降低至每天服用不到4块钱，让普通消费者无需承担过高成本，就能获得科学有效的营养补充。

严守跨境品控规范，实现营养产品全程可追溯

营养产品，已成为东方甄选自营产品持续增长的一大品类，针对未来布局，东方甄选公布，2026年将陆续推出7款跨境自营保健食品，坚持甄选标准。

针对涉及跨境的营养产品，东方甄选承诺，严格遵循四项核心标准：原产地生产、境外包装、保税仓发货、符合当地法规。

每一款跨境产品，从原料投料到成品封装，全程在境外完成，包装的外文标签、生产信息真实可追溯。产品从海外工厂运至国内海关监管下的保税仓，用户在平台下单后，直接从保税仓清关发出，物流全程可查。

东方甄选在发布会上表示，无论是国内审批的“蓝帽子”，还是即将推出的跨境保健食品，公司都将继续坚守“较真”理念，以“蓝帽子”认证作为新的起点，走向全球，为用户提供安全、有效、透明、高性价比的营养补充选择。