今年前两月上海社零总额同比增7.2%，文商旅体展“合唱”解消费“乘法题”

来源：上观新闻

文商旅体展不仅是一个加法，更是一个乘法。

编者按

2026年是“十五五”规划的开局之年，作为我国经济总量最大的城市，上海肩负着“经济大省挑大梁”的特殊使命。一季度上海经济运行如何开好局、起好步，关乎全年走势，更关乎全国发展大局。

消费是经济增长的“压舱石”，智能经济是产业升级的“新引擎”，生物医药是未来竞争的“制高点”……从今天起，本报推出“上海经济：挑大梁开好局”系列报道，聚焦今年以来上海经济高质量发展的新亮点。

今年清明假期，上海优质多元的文商旅体展资源吸引大批游客前来休闲度假，3天共接待游客739.76万人次，同比增长5.64%，带动城市消费显著增长。

就在上月，2026年F1中国大奖赛在上海落幕。3天赛事，现场观赛总人次超23万，创近20年来新高，票房收入同比增长超30%，赛场之外的消费数据也创下新高。

统计数据显示，今年前两个月，上海社会消费品零售总额2976.70亿元，同比增长7.2%。与此同时，上海力压东京、纽约，在《Time Out》“全球最佳城市”榜单上位列全球第二。

消费是促进经济增长的重要引擎。作为国内经济总量率先突破5万亿元关口的城市，如何继续“向上”？上海正试图回答这道全新的考题，通过文商旅体展的深度融合，将巨大的流量转化为高质量发展的增量，让一个个顶级IP吸引全球目光，让一次次联动不断拓展消费的边界，也让每一位远道而来的客人为这里的文化、服务和体验埋单。

全球顶级IP吸引世界目光

上海，不断诞生着让人热血沸腾的全球顶流IP。

最近的一场，莫过于2026年F1中国大奖赛。它的磁吸效应有多强？3月13日开赛当天，上海口岸入境外籍人员数量突破2.7万人次，创下单日入境外籍人员数量历史新高。久事的赛后数据也印证了这一“超级引擎”的魅力：境外观众占比约16%，港澳台地区观众占比约4%。境外到访者数量飞速增加，让上海作为“中国入境旅游第一站”的吸引力愈发凸显。

顶级IP是承接全球商业价值、激发本土消费活力的载体，能够拿到全球顶级IP，本身就是城市能级的最好证明。“F1不是什么陌生的赛事，但今年的氛围明显不一样。”资深F1评论员叶飞站在上海国际赛车场中，望着座无虚席的看台感慨。2026年，F1已把全球分站数量推高到24场，但仍有20多个城市排队等候入场。为何上海多年来一直能紧握这项顶级赛事的“入场券”？用F1主席兼首席执行官多梅尼卡利的话来总结，上海有自己的城市气质，“中国大奖赛将竞技、娱乐与文化相结合，呈现出一项极具特色的赛事”。

这样的顶级IP在上海文商旅体展的各个维度都有呈现。去年闭幕的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”，13个月吸引277万人次中外观众，收入达7.6亿元，带动城市综合消费超过350亿元。上月底，2026秋冬上海时装周燃动全城，这个培育了20多年的顶级时尚IP，已成为高规格国际品牌首发平台；苹果50周年重磅纪念活动也落地上海，全球时尚达人和科技大咖都来助阵，以超强引力场吸引世界目光。

全域联动释放消费活力

手握顶级IP资源的上海，并没有停下脚步，而是勇于探索文商旅体展融合的乘数效应，将顶级IP的价值从单一维度延伸至全域，创新赋能城市发展。

纵观全球，文商旅体展融合都是一道难题，能真正解题者寥寥无几。融合的难度在于这是一项系统性工程，意味着整个城市需要有一套行之有效的方法论，反应敏捷、应对得当。在这一点上，上海的魄力极大。2024年，市商务委等8个部门就联合发布《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，以16条政策举措同心协力做乘法。

票根经济是一把“金钥匙”，上海为全国提供了撬动消费的样板方案。“金字塔之巅”文博大展探索票根经济的价值，在环人民广场区域的商家内推行；到了去年第八届进博会时，票根经济已形成与景点、古镇、文博、餐厅等场所的全域联动，凭借一张进博会门票或证件，即可在本市1200余家商户享受专属优惠。

今年，上海的票根经济联动愈发成熟。F1中国大奖赛期间推出的“一票联全城”，可解锁全市近500项消费优惠。“我们提前几个月就与F1对接联动。”百联股份相关负责人介绍，六合路在赛事期间变身F1主题路演街区，第一百货商业中心推出的“F1票根联动礼遇”，让“F1旅客”获得感满满。

多点联动，也是上海的策略。F1赛事期间，“2026格子旗嘉年华”首创“多点串联”模式，首次设置徐汇西岸、北外滩、宝山滨江、嘉定上赛场四大分会场，8天累计吸引逾92万市民游客，勾画出覆盖全城的“赛车文化地图”。而上海时装周也在黄浦、静安、长宁、徐汇、浦东、虹口、宝山等区打造全城时尚消费体验季，将秀场流量转化为街区消费活力。

探索消费新体验新场景

上海文商旅体展融合的提前谋划，与中国免签“朋友圈”扩容形成正向循环。2025年，上海接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%，创下历史新高。近日，英国权威杂志《Time Out》发布2026年“全球最佳城市”榜单，上海位列全球第二、亚洲第一。

上海，在全球化时代显现出独特魅力。

“现在线上买衣服都能秒下单，为何还有那么多人来上海？为何有那么多大秀来上海？”市商务委副主任刘敏常年关注时尚产业，在她看来，上海是东西方文化的交汇地，由此碰撞出的创意、创造、创新是独一无二的，“上海定制”已成趋势；同时，体验经济的丰裕度，为生活在这座城市的市民和到访的旅客提供了源源不断的愉悦感，“上海越来越看重个人参与消费的全过程，在体验中拉动消费增长”。

接下来，上海已为体验经济排好了“菜单”。整个春季有38项市级重大活动密集登场。3月，“首发上海”、上海时装周、上海旅游产业博览会掀起时尚生活新潮流；4月，沃尔沃中国高尔夫公开赛、上海国际花卉节密集开启；5月，国际咖啡文化节、“五五购物节”轮番登场……从某种程度上说，这些市级重大活动，都不再是单一主角“唱独角戏”，而是文商旅体展的“大合唱”，每一场活动都在探索和实践消费新体验、新场景。

“文商旅体展不仅是一个加法，更是一个乘法。”市商务委主任申卫华说。上海正通过这道乘法题，丰富新业态、新模式、新空间，以新供给创造新需求，以新需求引领新供给，进一步释放消费潜能。