一季度撬动文旅消费1.1亿元，广州持续加码全年“票根经济”

南方财经记者陈梦璇 广州报道

从十五运会到五月天演唱会，一张小小票根，已成为广州将大型赛事和演艺活动的“流量”，转化为文旅“留量”和经济“增量”的有效牵引抓手。

今年一季度，广州聚焦春运交通票、“粤BA”赛事门票、大型演唱会门票，全面激活“一张票”的多元价值，通过开展系列惠民活动创新消费促进模式，一季度发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元，活动曝光量超4155万次，实现文旅客流与消费的双重提升。

进入二季度，广州文旅热度持续攀升。4月18日，周深、李健、张震岳、声生不息群星、李佳薇五组顶流，将同日在广州天河、黄埔、白云、番禺的五大场馆分别举行万人演唱会。随着粤超启幕以及更多演艺活动、赛事陆续官宣，“票根经济”将进一步释放链式消费潜力。

进入2026年，广州文旅流量持续高位运行。

元旦期间，南沙“风暴电音节”吸引4.3万乐迷到场；3月薛之谦连开9场演唱会，场场售罄；国际摇滚天团梦龙乐队，用3场世界巡回演唱会点燃全城。与此同时，自3月21日在天河体育馆举办揭幕战以来，一场场“粤BA”赛事持续燃动羊城，“友谊第一、宵夜第二、比赛第三”的市民默契，在赛事热度持续升温。

作为全国演唱会第一阵营的主力城市，仅2025年一年，广州演出超12万场，涉外及港澳台演出同比猛增60.3%。通过深度融合“演艺+文旅”，广州2025年全年接待游客超2.6亿人次。

当上亿次的观演流量外溢至周边交通、餐饮、住宿、商圈等关键领域，广州用一张“票根”载体稳稳承接这波红利。

在天河看完演唱会后，观众只要在“一部手机游天河”小程序中上传电子票根截图生成核销二维码后，就可以直接在餐饮美食、酒店住宿乃至文体休闲等消费场景中畅享全区合作商户提供的专属消费权益。

值得一提的是，首批参与天河区“票根经济”联合营销矩阵的商户均为耳熟能详的品牌，包括天河城、正佳广场、ICC环贸天地、VT101维多利广场、东方国际商业广场、广州购书中心、广州W酒店、金逸影城、周生生、星巴克、常来小聚在内的50多家优质商户，充分彰显广州文旅的惠民诚意。

一张8.8元的“粤BA”门票，不仅可以让观众走进顶级球馆观赛，还可以享受8折优惠进全市重点A级旅游景区、正佳广场30余家商户折扣和满减；还可参与广州购书中心“七折购书”活动，在全市2000家餐厅使用满200减50的专属福利……

这种跨场景联动，通过优化消费资源配置，推动多行业深度融合，让“吃住行游购娱”任一环节的交易都能触发其他环节多消费，实现链式反应，显著提升消费体验的同时，让文旅产业的消费者与从业者实现共赢。

第一季度中，广州以“惠民”为核心，用“票根经济”构建起“政府搭台、企业唱戏、民众参与”的消费模式，打造了“五个一”应用场景，将市民手中的交通票、彩灯票、赛事票、演艺票、会展票作为载体，通过“一张票”联动多重文旅优惠，实现客流与消费双提升。数据显示，一季度惠民活动成效显著，515万元补贴直接带动文旅消费2125万元，撬动1.1亿元间接消费，活动曝光量超4155万次。

赛事演出加码，构建长效消费机制

对广州而言，票根是撬动文旅消费的“流量入口”；对消费者而言，票根变成解锁多重福利的“通关文牒”。

用一张票根解锁多倍“平、靓、正”福利，“票根经济”的核心逻辑，正是将单一的“入场凭证”转化为覆盖地域的“消费通证”，打破消费场景的物理壁垒，通过优惠折扣、积分兑换等权益，将单次孤立的消费行为带来的瞬时流量，精准引导至餐饮、住宿、交通、购物、景区等上下游产业，转化为持续性的“吃住行游购娱”全链条体验式消费，有效带动二次消费增长。

二季度，广州文旅热度持续升温。官方数据显示，清明节假期广州接待市民游客近556万人次，实现文旅消费总额近51亿元，分别同比增长1.4%、2.8%。除了小假期踏青出游，接连官宣的演艺和赛事也提早锁定了全年流量窗口。

仅4月18日一天，就有周深、李健、张震岳等五组顶流艺人同日开唱，覆盖天河、黄埔、白云、番禺的五大场馆，形成全城演艺热潮。同一天，时代少年团“加冠礼”演唱会——“加冠”广州站开票，将于5月1—2日、4—5日在位于南沙的大湾区文化体育中心开唱。

南方财经记者从广州市体育局了解到，广州计划全年举办赛事活动800余场，其中，国际级赛事24场、国家级及省级赛事122场、市级及以下赛事650余场，包括广州国际龙舟邀请赛、广州马拉松赛、“市长杯”系列比赛等传统品牌赛事和中国田径街头巡回赛、广州国际马术挑战赛、广州铁人三项赛、广州市匹克球系列积分赛等特色潮流赛事。

赛事举办期间，广州将延续“票根惠民”政策，打造消费长效机制。

为迎接即将于4月下旬开赛的“粤超”，广州市文化广电旅游局透露，将在4月25日粤超开幕式中，继续设置文旅抽奖活动，推出“赛事有礼”主题票根，发动全市重点A级旅游景区、旅游度假区、文博场所、珠江游等，为粤BA、粤超赛事相关注册人员（运动员、领队、教练、裁判员、记者等）和观赛群众提供首道门票优惠、日游套餐优惠等专属福利；还将联动萤火虫动漫游戏嘉年华、国际龙舟赛等赛事会展活动，串联起赛事场馆、运动休闲景区，推出“体育+文旅”精品主题线路、旅行社组团特色主题线路等，强化文商旅体深度融合。

据悉，接下来广州将以“票根经济”为核心，持续优化场景设计、扩大商户覆盖、完善核销机制，推动票根经济从单点突破向系统集成发展，打造文旅消费长效增长引擎，持续释放文旅产业发展活力。