榨菜新玩法，乌江榨菜X「暗区突围」联名重塑品牌年轻消费认知

跨界联名再出“名场面”！4月16日，涪陵榨菜集团旗下乌江榨菜与腾讯游戏「暗区突围」同时发布的联名官宣视频登陆各大平台。百年品牌X热门游戏，看似毫不相关的两个品牌碰撞出“老贝榨”这一热梗。借助游戏纽带，乌江榨菜从传统“下饭 场景中走出，延伸出“下游戏、下压力、下快乐”的多元体验，深度融入年轻人娱乐生活，完成从传统调味品向潮流休闲食品的价值跃升。

精准承接热梗 乌江榨菜这波联名选对了

当前，传统食品行业正迎来消费群体代际更迭的拐点，品牌年轻化从“可选项”变为“必答题”。对于长期依赖家庭消费的佐餐品牌而言，主力用户老龄化、传统商超触达力下降、年轻群体品牌认知薄弱，成为制约增长的共性难题。而电竞作为Z世代渗透率最高的娱乐方式，天然具备圈层凝聚力和情绪传播力，成为传统品牌破圈的核心阵地。

作为腾讯游戏旗下头部战术射击手游，「暗区突围」拥有数千万活跃的Z世代核心玩家，“老贝榨”本是玩家对游戏的趣味吐槽，经二创发酵后，从游戏圈子破圈至全网，成为年轻人释放压力的独特文化符号。捕捉这一信号，乌江榨菜主动下场，将“老贝榨”从抽象梗转化为“官方联动”。并将产品嵌入电竞游戏场景，轻松触达传统调味品行业难以渗透的年轻消费圈层，将乌江榨菜从餐桌延伸到年轻人的娱乐日常，实现从“佐餐小菜”到“伴玩伴侣”消费场景的扩张。

同时，乌江榨菜本次联名也非局限于影响力的联动宣传，而是同步推出实体联名产品（5月下旬上市），实现从“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“产品落地”的闭环，将网络热度转化为产品销量。正如涪陵榨菜集团品牌负责人在谈及此次合作时所表示的“品牌年轻化不是一次性的包装换新或联名营销，而是以消费者为中心、贯穿产品研发、生产制造、渠道布局、品牌沟通的全价值链工程。”

五年深耕，乌江榨菜撕开传统佐餐品类边界桎梏

乌江榨菜与「暗区突围」的合作并非心血来潮，而是乌江榨菜年轻化战略中的一环。过去5年来，乌江榨菜通过产品创新、科技支撑、场景渗透、联名合作等逐步撕开传统佐餐食品的桎梏，不断擦亮全系列产品的年轻态表达。

在产品圈层，乌江榨菜以“榨菜+”战略为核心，推出榨菜月饼、榨菜咖啡等产品，打破产品佐餐场景；推出老重庆杂酱、肉末豇豆、油辣椒、虎皮青椒等多款新品，直击年轻人味蕾；2026年初大胆突破榨菜传统形态，推出多款榨菜脆片、榨菜肉丝面、胭脂露等跨界概念产品，覆盖佐餐酱、健康零食、功能饮品等各大板块。

在年轻化消费者更看重的健康饮食层面，乌江榨菜以科技破局，2022年，就掀起了佐餐开味菜行业的减盐浪潮，主动将含盐量降低30%以上，迎合健康消费新趋势；研发二次发酵技术，构建低盐腌制、冰鲜贮藏与可控发酵三位一体的新工艺，推动传统榨菜向益生健康菜方向升级，以强劲的技术创新支撑品牌焕新。同时，乌江榨菜还在多元化、多业态的场景中持续渗透，通过赞助重庆涪陵白鹤梁半程马拉松、渝超涪陵主场赛事等，将品牌与“活力”“健康”等标签紧密绑定；拓展零食很忙、赵一鸣等量贩零食渠道，将独立小包装榨菜打造成为年轻人办公零食、旅行佐餐、户外露营新选择。

而面对触达方式，乌江榨菜也选择了更多Z世代熟知的方式。2023年，乌江榨菜与B站联名，将“电子榨菜”的网络梗转化为实体消费体验，以场景化营销构建“伴饭心智”的品牌联想；2026年2月的第八届榨博会上，与竞技世界（北京）公司签约，联合JJ斗地主，探索榨菜主题数字互动。

以用户共创为核心，乌江榨菜不止于单次营销破圈

本次联动的深层价值，远不止一次刷屏级的营销破圈，更在于为涪陵榨菜这一国家地理标志品牌，找到了一条可落地的年轻化增长路径。

它首先为地域品牌注入了时代活力。过去，乌江榨菜更多被贴上“地方特产”“传统佐餐” 的标签，而此次与游戏文化的深度绑定，让这一有着百年历史的产业符号，与“潮流”“有梗”等年轻文化标签产生了强关联，不仅提升了地域品牌的时尚感知度，更为整个涪陵榨菜产业从“国民佐餐 向“国民潮牌”升级打开了新的想象空间。

同时，这种以用户共创为核心的联动模式，也彻底打破了传统品牌单向输出的说教姿态，用平等、幽默、有参与感的沟通方式，扭转了不少年轻人心中“榨菜 长辈吃”的刻板印象，让乌江榨菜逐渐建立起“够味、够懂年轻人”的全新品牌人格。

更值得关注的是，此次联动探索出了一条以消费者为中心的产品开发新链路。“老贝榨” 并非品牌凭空创造的营销概念，而是完全诞生于玩家社群的原生文化符号。乌江榨菜主动承接这一用户创意，并将其转化为联名产品和系列活动，本质上是把产品开发的“创意源头”从企业内部延伸到了消费者端。

在数字经济与实体经济深度融合的大背景下，这种主动走进年轻人文化语境、用他们熟悉的语言和方式完成品牌焕新的实践，不仅为乌江榨菜的长期发展注入了新动能，也为更多传统产业的数字化转型和年轻化升级，提供了一份可借鉴的鲜活样本。

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