换帅一年，恒顺的醋还堆在仓库里

文 | 财经无忌，作者 | 金浩

当1.84万吨醋品在仓库中静默堆积，新帅郜益农接掌恒顺醋业（600305.SH）的第一份年报，写满了调味品行业“增收不增现”的残酷寓言。

年报显示，这家拥有186年历史的中华老字号全年营收22.87亿元，同比微增4.13%；归母净利润1.44亿元，同比增长12.8%。然而，光鲜的利润数据难掩造血能力的隐患——经营现金流净额仅2.46亿元，同比骤降50.17%，创上市以来最大跌幅，从上年近5亿元的水平近乎腰斩。

这种业绩与现金流的剧烈背离，暴露出恒顺正面临渠道“堰塞湖”与多元化战略后遗症的双重挤压。

在调味品行业集中度持续提升、头部企业渠道下沉加剧的背景下，这份“纸面增长”的成绩单，不仅考验着管理层的战略定力，更折射出传统老字号从多元化迷途向“归核化”突围的转型阵痛。

一、库存堰塞湖

若仅看核心盈利指标，恒顺2025年的成绩单可圈可点。全年达成营收净利双增，契合其长期以来的稳健定位。

但穿透报表表象，公司经营现金流从2024年的4.94亿元骤降至2.46亿元，降幅超50%，公司称主要因预收货款减少、采购及各项费用支付增加。

季度数据更能反映经营脆弱性。2025年一季度，恒顺经营现金流为-1.32亿元，虽后三季度逐步回正，但全年现金流大幅收缩，已暴露其在账款回收、成本管控及渠道管理上的深层短板。

与现金流收缩形成鲜明对比的是库存高增。

2025年恒顺营收增速仅4.13%，但存货规模持续攀升，截至2025年末，公司醋系列产品库存量为1.84万吨，同比增长69.22%；酒系列产品库存3772.70吨，同比增长55.13%；酱类产品库存量为1866.25吨，同比增长4.66%。

渠道动销放缓导致产品被动积压特征明显，其中酒系列呈现“销量下滑、库存大增”的矛盾，2025年三季度各战区线下渠道收入同比下滑7.1%，进一步印证了库存积压的被动性。

在调味品行业，库存周转效率是衡量企业核心竞争力的关键指标。据公司年报及行业公开数据，行业龙头海天味业的存货周转天数约为53天，而恒顺虽经多年优化，存货周转天数从五年前的165天降至72天，但库存规模的持续高增，仍让其陷入周转困境。

更值得警惕的是资产效率的恶化：2025年恒顺固定资产激增至15.4亿元，同比增长33.32%，但单位固定资产收入产值从2.56降至1.49，大量产能投资未能转化为有效收入。

高分红背后的隐忧进一步加剧了现金流压力。

年报显示，恒顺拟每10股派发现金红利1.2元，合计分红1.33亿元，股利支付率高达92.44%。

在现金流腰斩、库存高企的背景下，将绝大部分净利润用于分红，虽能短期稳定投资者信心，但也引发市场对其运营资金安全的质疑。

二、多元化迷途

库存堰塞湖的背后，是过去十年多元化战略的失衡。传统食醋业务增长见顶后，恒顺自2015年前后启动“醋、酒、酱”三驾马车战略，但其多元化布局并未达成预期效果。

2025年年报清晰呈现了这一困境：酱类产品毛利率跌破2.4%，近乎无利可图；酒系列动销困难问题突出；即便直销渠道营收同比大幅增长81.84%，其毛利率也仅为9.13%，同比暴跌34.71个百分点。

这意味着，恒顺为突破渠道瓶颈付出了巨大成本代价。

对比同行，恒顺的多元化困境更为突出。海天味业依托7000家左右的经销商网络、超60%的餐饮渠道占比，实现相关多元化（从酱油扩展到蚝油、料酒、复合调味料）的协同效应。而恒顺的“醋+酒+酱”，看似同属调味品赛道，实则逻辑迥异。

更致命的是资源分散。恒顺全年营收仅22.87亿元，归母净利润1.44亿元，体量不足海天味业的1/12，这种规模决定了它无法像海天那样多线作战。

区域数据印证了这一短板。2025年一季度，恒顺在大本营华东市场表现强势，东部战区收入同比增长68%，但二季度形势急转直下，东部战区收入同比暴跌41.28%，中部战区下滑16.66%。截至2025年6月末，江苏地区营业收入占比仍高达65%，全国化布局进展缓慢。

这与千禾味业专注酱油+醋、深耕高端市场的聚焦策略形成鲜明对比，也与海天味业深耕全国化20年的路径相去甚远。

事实上，随着食醋行业集中度持续提升，恒顺的多元化分散战略，显然与行业趋势相悖。

三、归核之路

2025年2月，曾任镇江交通产业集团董事长、镇江市统计局局长的郜益农上任后，明确提出“坚持醋主业发展”的经营思路，一场迟来的“归核化”改革正式启动。

从2025年三季度数据来看，改革已初见成效：醋主业同比保持稳健增长，归母净利率提升至6.2%，同比增加1.2个百分点。

但这场归核突围面临三重挑战。

第一重挑战是消化库存堰塞湖。当前存货规模高企，按当前销量测算，库存消化需要较长周期。若采取降价促销策略，恒顺32.39%的毛利率（同比下降6.71%）能否承受进一步挤压？若计提存货跌价准备，又将对利润造成多大冲击？

海天味业的经验值得借鉴。2023-2024年，海天主动启动渠道调整与去库存，虽短期影响营收增速，但换来了健康的渠道生态——2025年海天经营现金流净额高达77.46亿元，渠道库存维持在1.5-2个月的健康水平。

第二重挑战是突破全国化困局。恒顺的全国化之路已走了十几年，但始终未能突破区域壁垒。核心问题在于，其品牌认知高度依赖“中华老字号”的历史积淀，在年轻消费者与外地市场中吸引力正在减弱；同时，据行业统计，恒顺餐饮渠道占比不足10%，远低于海天的60%，而餐饮渠道作为食醋消费的核心场景，正是全国化渗透的关键。

破局关键在于差异化布局与渠道精耕。事实上，恒顺已开始尝试破圈，通过赞助苏超联赛、推出香醋可乐、菠萝醋饮料等方式触达年轻消费群体，相关宣传内容全平台播放量达151万次。

第三重挑战是应对消费变迁与头部挤压。随着年轻人做饭频率下降，醋的消费场景逐渐萎缩，而功能型食醋、果醋等细分赛道则呈现高速增长，据第三方行业机构测算，2025年果醋市场规模达178亿元，复合增长率19.4%。

更紧迫的威胁来自海天味业。

据机构测算，海天在食醋领域快速追赶，其食醋销量已逼近行业第一梯队；依托48000瓶/小时的智能化灌装设备带来的规模效应，以及6726家经销商、300万个终端网点的渠道优势，海天在食醋领域的追赶势头迅猛。2025年海天成功挂牌港股，获得资本加持后，其在食醋领域的扩张意图愈发明显。

针对这一现状，恒顺需加大品类创新投入：一方面，深耕传统食醋的年份价值与有机属性；另一方面，布局功能型醋产品（保健醋、口服醋饮等），2025年推出的沙棘醋、藜麦醋等产品，已开始探索健康化转型。

四、尾声：186岁老字号的生死抉择

2026年，恒顺站在百年发展的十字路口。库存高企、多元化后遗症、区域依赖等问题亟待解决，全国化推进、消费变迁、头部挤压等挑战也同步存在。

郜益农提出的“归核”战略，方向清晰且贴合行业趋势——行业集中度提升背景下，唯有聚焦核心、深耕优势，才能站稳脚跟。

正确的战略并不意味着轻松突围。

海天花20年建成全国渠道帝国，千禾用15年扎根高端酱油市场，恒顺的老字号复兴，注定需要长期投入与坚持。它需摒弃多元化急功近利的执念，聚焦醋主业消化库存；突破渠道壁垒，破解区域依赖；紧跟消费趋势，实现品牌与产品创新。

对于这家拥有186年历史的老字号来说，最大的风险并非发展增速放缓，而是再次偏离战略方向。过去的多元化迷途，已让其付出沉重代价；如今的归核之路，虽充满挑战，却是实现可持续发展的唯一路径。

这一次，恒顺已无试错空间。在调味品行业“强者恒强”的格局下，老字号的突围窗口期正不断收窄。