太猛了！舍得一季度净利直接超过去年一整年

出品｜中访网

审核｜李晓燕

白酒行业还在深度调整的“寒冬”里摸索出路，舍得酒业却已经率先迎来了属于自己的“暖春”。4月15日晚间，舍得酒业（600702.SH）抢先发布2026年一季度财报，这份成绩单直接惊艳市场：单季净利润一举超越2025年全年，营收降幅大幅收窄，大众酒、电商渠道双双逆势暴涨，在行业普遍承压的大环境下，硬生生走出了一条“逆势企稳、快速回暖”的亮眼曲线，堪称白酒圈里的“突围优等生”。

财报炸场！单季净利逆袭，经营数据全线飘红

放在整个白酒行业来看，2026年一季度的日子并不好过：市场存量竞争越演越烈，行业结构持续分化，量价收缩成为常态，不少酒企都在艰难消化库存、稳住经营。而舍得酒业，却交出了一份堪称“逆袭”的答卷。

数据最有说服力：一季度营收14.81亿元，虽说同比略有小幅波动，但环比直接暴涨106.45%，同比降幅更是大幅收窄，业绩回暖的信号肉眼可见；最让人惊喜的是利润，单季归母净利润2.32亿元，直接超过了2025年全年2.23亿元的盈利水平，相当于用三个月的时间，干成了去年一整年的盈利目标，盈利能力直接实现跨越式飙升。

不光核心盈利数据亮眼，舍得酒业的整体经营底气也越来越足。一季度公司总资产涨到132亿元，家底更厚了，长期发展的根基越扎越稳；管理费用持续下降，精细化过日子的效果拉满，企业运营效率一路走高。作为大本营的省内市场，更是稳稳扛起大旗，销售收入5.24亿元，同比增长6.08%，环比更是大幅上涨，本土市场的“压舱石”作用发挥得淋漓尽致，也让舍得酒业有了更多对抗行业压力的底气。

很多人好奇，舍得酒业为何能在行业低谷期实现逆袭？答案其实藏在它两年的默默蓄力里。从2024年开始，舍得就主动迈出调整步伐，稳价格、去库存、优结构，不追求短期盲目扩张，而是沉下心打磨经营，经过两年的换挡消化，终于在2026年一季度厚积薄发，彻底甩掉历史包袱，率先走出了行业调整的阴霾。

踩中消费风口！大众酒成“增长王牌”，渠道改革见效

当下白酒消费越来越理性，性价比、贴合日常需求成为消费者选购的核心标准，舍得酒业精准踩中这一市场风口，果断优化产品结构，直接把大众酒做成了逆势增长的“秘密武器”。

一季度，舍得旗下舍之道、沱牌特级T68两款核心大单品彻底火出圈，凭借过硬的品质、亲民的价格，精准拿捏大众日常消费、宴席用酒的需求，直接带动普通酒品类销售额同比大涨41.88%，成为稳住业绩、对抗行业压力的最强“稳定器”。在行业普遍增长乏力的当下，这份高增速显得格外难得，也印证了舍得产品布局的前瞻性。

不止产品端，渠道布局上舍得也玩出了新花样。当传统渠道面临调整压力时，电商渠道一路高歌猛进，一季度销售额同比增长14.2%，持续保持增长态势。线上渠道不仅成为业绩新增量，更让舍得直接对接终端消费者，省去中间环节，更好地感知消费需求、优化消费体验，一场精准的渠道改革，已然收获满满成效。

玩转C端营销！多维创新圈粉消费者，布局全球拓空间

业绩逆势回暖的背后，离不开舍得酒业“全面向C”的硬核玩法，不做单纯的产品销售，而是围着消费者转，用创新营销、场景拓展、文化输出，把品牌彻底做活。

春节营销战上，舍得精准拿捏节日社交氛围，舍得酒联手李静、戴军打造“春节表心意”主题活动，沱牌酒携手刘晓庆等人发起“T68真心话大冒险”创意玩法，用情感共鸣拉近和消费者的距离，直接带动春节期间产品动销火爆，库存快速去化，开瓶率保持双位数增长，稳稳拿下新春“开门红”。

春糖会期间，舍得打造的第五届老酒节更是圈粉无数，告别传统卖酒模式，用封藏大典、老酒嘉年华、自在之夜等沉浸式体验，把“生态、老酒、文化”的核心优势玩出新花样，从“卖酒”升级为“卖生活方式”，既巩固了老酒标杆地位，又提振了经销商信心，还实现了品牌认知到实际消费的高效转化。

市场拓展上，舍得更是双线发力、内外兼修。国内，以唯一指定白酒身份亮相亚布力中国企业家论坛，精准触达高端消费人群，不断拔高品牌调性；海外，老酒节走进澳大利亚，舍得自在产品全球上市，还启动全球智慧精英俱乐部，把老酒文化、舍得智慧传递到全世界，目前产品已经布局42个国家和地区，全球化布局初具规模。

针对当下年轻消费群体和新兴社交场景，舍得也没落下。携手马东代言29度微醺老酒“舍得自在”，倡导“松弛、自在、恰到好处”的新酒桌文化，精准切入轻商务赛道，抢占新兴消费场景，用差异化定位抓住年轻消费者的心，为品牌注入满满年轻活力。

穿越行业周期！舍得凭先发优势，开启高质量发展

作为白酒板块首家披露一季报的酒企，舍得酒业用这份超预期成绩单，不仅证明了自身战略的正确性，更为整个行业传递出强烈的回暖信心。历经两年主动调整，舍得成为行业内率先出清、率先企稳、率先回暖的酒企，走出了一条独属于自己的抗周期发展之路。

如今，白酒行业正处于筑底回升的关键节点，多家机构都预测，2026年行业将逐步走出调整、迎来复苏。而舍得酒业凭借提前调整、精准布局的先发优势，靠着产品、渠道、品牌、市场的全方位升级，已经筑牢了穿越周期的核心竞争力。

从默默调整蓄力，到一季度业绩爆发；从深耕本土市场，到布局全球版图；从聚焦产品销售，到玩转C端体验，舍得酒业用实力证明，唯有紧跟消费趋势、坚守战略定力、持续创新突破，才能在行业周期中站稳脚跟。未来，随着行业持续复苏，舍得酒业也将凭借老酒底蕴、品牌势能与精细化运营，稳步迈向高质量发展，在白酒市场释放更多发展潜力！