技术+文化，中国产品走进“全球日常”

本报记者 肖震冬

编者的话：4月14日，中国海关总署发布的最新数据显示，2026年一季度中国货物贸易进出口总值11.84万亿元，同比增长15%，季度规模首超11万亿元的同时，季度增速创近5年最高。宏观数据的亮眼成绩单，在第六届中国国际消费品博览会的现场找到了生动注脚。当被问及对中国消费品和消费市场的看法时，接受《环球时报》采访的外国参观者给出了“技术含量高”“创新速度快”等关键词。从智能穿戴设备到“数字丝绸”，再到康养服务，中国消费产品出海正在从“卖产品”向“传递生活方式”跨越。在消博会上，多家出海企业向记者讲述了他们的产品如何走进“全球日常”。

“在技术层面远超欧洲”
14日中午，在消博会场馆里的采购商服务中心内，《环球时报》记者看到了从世界各地远道而来的买家在供需对接会上与供应商洽谈，气氛十分热烈。对接会场地旁边就是场馆3号安检口，在将近40摄氏度的高温天气下，入场观众依旧络绎不绝。

来自爱尔兰的克里斯汀已是连续第二天观展，但仍然十分兴奋。在接受《环球时报》记者采访时，克里斯汀坦言自己此行并没有明确的目标产品，但是希望能够寻找一些投资新业务的机会，或者是发现一些爱尔兰目前没有、可以从中国带回去的产品。谈及对中国消费产品的印象，克里斯汀思索了一下便说出“技术”。她表示，中国消费品在技术层面远超欧洲，例如手机等电子产品。她认为，欧洲需要做出些改变，或许可以和中国在这方面进行合作。

随着中国企业持续通过科技创新提升竞争力，海外消费者对中国产品的观感早已从简单的“价格实惠”转变为“技术、价格都具备竞争力”。如今在众多国外展会上，中国企业频频占据“C位”，不少产品已经融入海外消费者的日常生活。

例如在扫地机器人、洗地机等智能清洁领域，中国相关企业已经形成了较强的全球认知。在消博会上，《环球时报》记者看到追觅展台上展示了其进军智能穿戴领域的新产品AI智能戒指。该公司相关产品负责人在接受采访时表示，他们在海外市场的定位是“懂生活的AI科技伙伴”，希望从“解放双手”走向“主动关怀”。

很多中国企业在出海时会将自身产品定位融入消费者日常习惯中。科大讯飞工作人员对《环球时报》记者介绍说，在工作层面，科大讯飞希望产品能将用户从信息过载中解脱出来，从而在生活层面，让省下来的时间，真正回到用户手里。“这也深受海外消费者的认可。”该工作人员举例说，曾经有一个泰国学生用户对他们的办公本非常喜爱，专门去到科大讯飞在泰国的办公室分享产品心得，并提供有关使用场景等建议。能够看出，利用技术创新重塑海外消费者生活习惯，优化生活节奏，正成为中国科技消费品出海的核心竞争力之一。

中国设计戳中海外年轻人兴趣点
在利用科技硬实力“破圈”出海的同时，中国企业也在此基础上融合独特的文化内涵、美学风格、IP故事与海外消费者寻求共鸣。

丝绸一直是“中国风”服饰最具代表性的产品之一，乘着产业出海和技术革新的东风，中国丝绸产品在国际市场中持续受到外国消费者追捧。万事利集团董事长屠红燕在接受《环球时报》记者采访时表示，代表城市印象的丝巾尤其受外国消费者喜爱，这份喜爱并不是凭空出现的，其背后是万事利集团的经营策略创新。据屠红燕介绍，万事利已经从传统的生产制造走向智能制造和个性化定制。万事利集合了全球600多个艺术家的作品，利用AI算法，形成拥有70多万个花型的数据库。这些高端技术正在使得传统的丝绸成为“数字丝绸”“智能丝绸”。

去年，以泡泡玛特旗下拉布布系列产品为代表的中国潮玩在国际上掀起一阵热潮。多家外媒分析表示，中国潮玩企业精准踩中了海外年轻消费者的需求。在消博会北京展区，记者看到，泡泡玛特展台打造了沉浸式的潮流消费体验，吸引大量现场观众。大批潮流玩具爱好者、海内外参展商纷纷驻足，近距离观赏展品并合影留念。

广东省东莞市微石文化科技有限公司旗下的拼酷品牌在此次消博会上带来了多款国潮3D金属拼图产品，拼酷渠道经理侯月芬在接受《环球时报》记者采访时表示，拼酷目前已覆盖全球100多个国家和地区。能够戳中海外年轻消费者的兴趣点，主要依靠三样东西：第一，在雕琢产品样式的基础上给每件作品注入文化故事；第二，主动和当地文化“交朋友”，比如在一些外国建筑题材中融入中国传统元素，让玩家感觉这既是自己熟悉的东西，又多了份别样的文化韵味；第三，拼装过程本身就是一场解压游戏，那种“靠我自己完成了”的成就感特别真实。

中国潮流消费品出海，或成为外国消费者的配饰选择，或成为办公桌上的新奇摆件。侯月芬表示，当前中国潮玩出海最大的变化，是定位从“产品输出”转向了“文化载体”。拼酷早年也经历过海外IP授权阶段，但后来果断转向原创国潮IP，70%以上的产品都带有中国文化特色，海外市场的接受度也在明显提升。她对记者分享说，英国一位玩家在拼完“粉黛二十二凤冠”后说：“虽然我对中国传统文化了解不多，但亲手拼好这个凤冠，我感受到一种庄严和喜悦，觉得自己离中国文化很近。”
服务产品出海做好本地化适配

瞄准海内外需求共性以及海外的产品空缺，中国服务产品的出海也加快步伐。专注于康养陪伴智能机器人研发的浙江孚宝智能科技有限公司政企事业部副总裁党维纳告诉《环球时报》记者，当前许多国家的银发一族以及居家群体都有对健康管理、情感陪伴和安全守护的需求，但它们往往有着复杂的预约和分级诊疗流程，诊疗效率很低。例如在对接澳大利亚客户时，党维纳发现他们仍有很多依赖手动录入的工作，而孚宝康养机器人的健康检测和智能化功能恰好填补了这一空白，能让他们的就医过程变得更加智能化。“目前我们的产品已经得到了国内外市场的认可，接到了来自50多个国家的订单，这说明市场需求是真实存在的。”党维纳说。

值得注意的是，为了将自己的康养陪护服务体系接入外国的医疗服务体系，孚宝做了许多本地化适配的工作。党维纳举例说，国外特别是医疗康养领域对数据隐私要求极严，因此孚宝的服务器需要进行相应的本地化部署和控制。其次是合规性，必须通过各个国家针对医疗康养机器人的特定认证标准。“只有做好了这些本地化的适配，产品才能真正扎根当地市场。”

在展会现场，《环球时报》记者遇见了正在场馆间参观的美最时贸易（北京）有限公司董事总经理霍夫曼博士。霍夫曼来自德国，在北京生活超过20年，对中国消费市场和产品的变化有着自己的观察。他对记者表示，中国的消费产品这么多年来出现了显著的质量变化，与此同时，中国品牌现在非常了解外国市场，其营销活动的开展和产品创新的速度都令人赞叹。

谈及中国产品走向欧洲市场当地消费者的预期反应时，霍夫曼认为，对普通消费者而言，他们更在意产品是否符合品位、是否解决了他们的痛点以及价格是否合适。他强调中国已经发展出了一些优秀的全球品牌，最终将由海外消费者根据产品力来决定是否购买。

‍“能够看到，近年来全球消费者对中国消费品的需求发生转变。”中国商务部研究院研究员周密在接受《环球时报》记者采访时表示，比如产品范围持续扩大、满足情感需求类产品显著增加、跨境电商等线上渠道不断拓展，而这背后主要受到以下几方面因素的推动：第一，成本控制与效率提升，使得中国产品成为各国消费者当仁不让的选择；第二，中国供应链展现出强大的韧性，即使供应链出现波动，中国消费品仍能准时抵达消费市场，满足消费者的需求，这也是他们持续选择中国产品的重要原因；第三，产品附加值不断提升，无论是产品设计、文化创意，还是所带来的全新体验，都增强了中国产品的吸引力。