“霸王”何润东意外翻红！京东和王者荣耀“赢”麻了

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人在家中坐，商单天上来。

用这句话用来形容最近的何润东，再合适不过了。

51岁的他，没拍新剧，没上综艺，没搞热搜——只是在家打打游戏、健健身，最近却意外翻红。

不仅抖音涨粉百万，写真集被抢购一空，连王者荣耀和京东的商单，直接从天上掉下来。

到底发生了什么事呢？为什么是京东和王者荣耀赢麻了？还有哪些品牌应该赶紧合作呢？

大叔聊聊。

何润东的意外翻红，源自一部跟他毫无关系的剧《逐玉》！

《逐玉》热播，某位明星饰演的将军因为"妆容过白、铠甲过亮"被媒体给了一个标签就是“粉底液将军”！相关评论讨论得很激烈，出于一些原因，大叔就不赘述了，反正这事闹得很凶！

与此同时呢，不少网友在弹幕和留言区开始频繁提及另一个人，这就是何润东2012年在《楚汉传奇》里饰演的项羽。

“这才是将军该有的样子”。

何润东饰演的“将军”，有什么特别呢？

蓬头垢面、血污满脸！

这么一对比后，何润东迎来了破天流量。

传播传播可能是：情绪钩子（对失真审美的不满）+ 对比素材（现成的经典画面）+ 公众表达欲（挖掘好演员的正义感）。

二创视频单日播放量破亿，弹幕刷屏。

有网友调侃：

"记者：哪部剧让你大火？ 何润东：逐玉。 记者：剧中你出演了什么角色？ 何润东：我没演。"

这个段子，据说在社交媒体疯传。

更多有关背后的故事也被挖出，比如：

2012年拍《楚汉传奇》时，他为了演好项羽提前7个月开始训练。从零增肌到95公斤，每天绑着20斤沙袋练习挥戟上千次。零下十几度的拍摄环境，他坚持不用替身。

2020年拍《征途》，他右手粉碎性骨折，打了封闭针继续完成打戏，三根钢钉至今留在体内。

14年前，他为一个角色付出的汗水和伤痛。

14年后，他又被互联网以另一种方式归还。

在去中心化和短视频化的传播时代，像何润东翻红这样的案例，其实已经不是个案了。包括不限于：王心凌、陈楚生苏醒、唐国强、瞿颖等。

当然，何润东最意外，因为他连“哥哥”都没上过，完全是被网友们直接从评论区“捞”起来的。

这波翻红流量，品牌怎么能错过呢？

《王者荣耀》应该是第一个吃到这波流量的品牌。

何润东成为项羽新皮肤"霸王本色"代言。

这波操作为什么准呢？

因为，何润东简直已经成了“项羽”的代名词。

值得一提的是，《王者荣耀》在之前的案例中，其实犯过游戏IP与历史人物存在“违和感”的问题，而这次恰好是一次精准“反击”！

在短视频里，不仅有“手无缚鸡之力”的梗。

还在留言区特别解释了一个细节：

何润东老师充分尊重角色设定，但因患有干眼症，此次出镜眼部状态无法佩戴美瞳，未还原到角色瞳色部分，感谢大家的理解和包容!

网友表示：“王者荣耀终于于了一件好事”。

第二个快速响应的品牌，则是京东！

昨天（4月15日），京东官宣，京东工业与“苏超”宿迁队正式达成战略合作。

同时，京东还将携手何润东，为广大用户送上“霸王餐”福利。

这个“合作”的巧妙之处在于：

第一、地域契合。宿迁是项羽故里，"霸王"既是何润东的角色，也是宿迁的文化符号。而京东老板刘强东就是宿迁人！

第二、谐音营销。"霸王餐"既对应项羽，又对应优惠活动，记忆点极强。还有“京东做东”也不错。

第三、节奏卡位。正好承接何润东3月底翻红的热度余波，并在4月18日首战秀迎来一波高潮。

大叔给京东这波借势，点个赞！

其实呢，京东这波算是和宿迁文旅一起谋划的。

在4月1日，宿迁文旅就非常听劝，向何润东发出邀请，并透露对方已接受。

京东为了还原“项羽”，甚至已经在准备影视剧那个原版战袍，很用心。

网友呢，则是期待拉满（据说虞姬也邀请了）：

王者荣耀和京东快速签下“翻红”的何润东，有什么作业可以抄呢？哪些品牌又适合尽快跟进呢？大叔谈3点吧。

1、听劝，越来越重要。

在去中心化传播时代，用户掌握了"重新定义价值"的权力。

一个被时间遗忘的好演员、好角色，可能在一夜之间被短视频平台打捞上来，成为新的流量中心。

对于品牌来说，这意味着需要更敏锐地捕捉这种"考古翻红"的信号，快速理解其背后的公众情绪，才能像京东、宿迁文旅、王者荣耀那样，在热度窗口期内完成精准卡位。

这是“听劝”越来越有价值的底层逻辑。上一个成功案例其实也在眼前，就是东鹏特饮赞助张雪机车，完全也是网友撮合的。

2、借势“快”重要，准更重要。

京东、宿迁文旅和王者荣耀，与何润东的“合作”，有一个共同的特点，即：

都找到了与"西楚霸王"人设强关联的切入点，前者是和项羽同一个老家的，后者则是游戏角色里就有项羽。

大叔在《刷屏》里讲过，借势比造势好，在借势里，快比好重要，因为好可以有更好，没有最好，而时机可能稍纵即逝。但我后来也补充了这个观点，即：并不是说“好”不重要，可能“准”这个字比“好”更准确。

以本案为例，除了京东、宿迁文旅和王者荣耀，谁还是可以更准地和何润东合作呢？那一定还是是和“西楚霸王”关联度最高的，比如“霸王”洗发水和“霸王茶姬”。

从这个角度看，其实“霸王”和“霸王茶姬”错过了一波流量。当然，尤其是对于霸王茶姬来说，可能也担心某某明星粉丝来冲吧。

3、还有不少品牌，也适合“下单”。

目前，何润东的标签是：“西楚霸王”硬汉形象、专业主义、50岁大叔等。

哪怕名字里没有“霸王”，其实还有不少品牌，其实也适合给何润东下商单！

比如：

第一类，运动品牌和健身品牌。运动品牌如李宁和安踏，“霸王”系列、“战神”系列马上能安排产品线；健身品牌则包括：Keep、超级猩猩、乐刻等。

第二类，男士护肤、美容和保健品，“真男人”也需要护肤和剃须，更需要保健品保持好状态。

第三类是男性消费品，比如：白酒、汽车、服装（非运动类）、户外品牌。

最后，你怎么看此事？欢迎留言区聊聊。

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