惠农有“数”拓销路——岚县供销社构建数字体系激活乡村振兴新引擎

鼠标点一点，岚县土豆就能直达百姓餐桌；屏幕亮一亮，深山农品便有了广阔销路。近年来，岚县供销社锚定数字化转型方向，以创新思维打破传统供销边界，搭建直播带货、云端商城等数字平台，织密城乡流通网络，用数字力量为乡村振兴注入汩汩动能，让“小供销”迸发“大能量”。

把直播间搬进田间地头，是岚县供销社破解农产品“藏在深山人未识”的关键一招。没有华丽的布景，只有绿油油的种植基地、刚采摘的新鲜农品，本土培育的专业主播们对着镜头，一边展示土豆的生长环境，一边讲解沙棘的营养价值，将“实景展示+互动讲解+即时下单”的直销模式落到实处。这支10余人的主播队伍，常态化开展直播带货，年直播场次达400余场，把土豆、小米、玉木耳等40余种“岚县味道”推介给全国消费者，直观的场景不仅拉满信任感，更让农品认可度持续攀升。在做旺线上销量的同时，岚县供销社更用心打磨品牌口碑，构建起从源头到终端的全链条品质管控体系，外地订单用防摔泡沫箱筑牢运输防线，同城订单承诺“当日达”提升消费体验，就连附赠的小杂粮都采用精致独立包装，再搭配基地溯源、售后回访、会员体系搭建等贴心举措，一步步擦亮“岚县农品”的金字招牌。近两年来，岚县供销电商运营中心农产品线上销售额已突破800万元，直接带动200余户农户增收，让田间沉甸甸的“丰收果”，稳稳变成了农户口袋里实实在在的“增收钱”。

解决了“卖得出”的问题，岚县供销社又将目光投向城乡双向流通的“最后一公里”，用数字平台搭建起便民惠民的“连心桥”。“岚县供销惠民商城”小程序的上线，让城乡供需实现精准对接，平台整合了30余家本地商铺、12家农产品企业资源，粮油副食、日用百货、特色农品一应俱全，同城配送、满减优惠、产品溯源等实用功能，更是让市民实现了“指尖购物、便捷收货”，线上下单最快2小时就能收到货品，价格比超市更实惠，产品还能全程溯源，既保障了消费安全，又降低了购物成本，收获了群众的广泛好评。为了让数字服务覆盖全域，岚县供销社同步构建“线上下单—中心分拣—乡镇配送—村级服务”四级配送网络，实现全县乡镇、行政村服务全覆盖，不仅让城市优质消费品顺畅下乡，更让乡村特色农产品快速进城，2025年直接带动本地商铺线上销量提升30%，有效激活了城乡消费市场的一池春水。与此同时，供销社还积极拓展外部合作渠道，依托“832”平台及抖音、快手等新媒体矩阵，设立13个农产品专区专柜，为岚县农品拓宽了更广阔的外销路径。

岚县供销社的数字转型，从未止步于“单纯卖货”，而是向着全产业链赋能延伸，用数字化力量推动乡村产业提质增效。依托成熟的数字体系，供销社构建起“代销+赋能”的全产业链服务模式，为本地农业企业量身定制包装设计、品牌策划、商标注册等“一站式”服务，不仅助力“岚县小米”成功拿下地理标志商标，更推动“岚州老醋”等传统产品升级换代，培育出一批市场竞争力强劲的本土品牌。为了让小农户精准对接大市场，供销社创新推出“供销合作社+政府+村集体+农户+帮扶单位”五方联动机制，常态化开展“供销优选进百村”活动，通过线上直播、线下展销、专场采购等多元模式，搭建起产销对接的便捷通道，单场活动最高成交额突破20万元。在一次次产销对接中，供销社还注重收集消费者反馈，反向优化产品供给，形成了“产销互动、双向提升”的良性循环。眼下，岚县供销社正计划启动冷链物流项目，全力填补县域生鲜冷链运输的短板，进一步完善产业服务链条，让“岚县土货”真正蜕变为市场“硬通货”。

从田间直播间到云端惠民商城，从单一线上卖货到全产业链赋能，岚县供销社的“数字供销”实践，始终坚守“为农服务”的初心使命。它既保留了供销社扎根农村、贴近农户的传统优势，又赋予了数字化、市场化的时代新内涵，不仅破解了农产品销售难题，更实现了产业升级、农民增收的多重效益，交出了经济效益与社会效益双赢的亮眼答卷。截至目前，这一数字体系累计帮助脱贫地区销售农副产品215万元，带动12家农产品企业、30余家商铺成功拓展线上渠道，更借助自身品牌效应，助力省内其他地区销售农副产品及旅游服务46万元，实现了区域资源共享共赢。如今，岚县“数字供销”的成熟模式，已然成为县域供销系统转型发展的示范样本，为更多地区用数字化赋能乡村振兴，提供了可复制、可借鉴的宝贵经验。（记者 刘小宇 徐楠）

来源：吕梁日报