“花园世界”后，又一低调的中国厂商藏不住了丨3月游戏榜单解读

作者丨汪酱

这两天，Sensor Tower、AppMagic、点点数据等平台陆续发布了3月游戏下载/收入榜。依照惯例，我们对几家平台的榜单进行了综合整理，发现三个比较值得关注的大趋势。

一，不少出海厂商/产品成为3月收入增长榜的扛把子，新老厂商、新老产品齐发力，如三七互娱《Last Asylum：Plague》、4399《勇者联盟/勇者来开团》、乐曼多《Kuroko’s Basketball：SR》、祖龙《龙族：卡塞尔之门》、腾讯《洛克王国：世界》、麟贝互娱《我的花园世界》、灵犀互娱《信长之野望 真战》、爱的番茄《时尚百货城》、哔哩哔哩《咒术回战 幻影夜行》等。

二，中国厂商的出海二合手游集体“飞升”，《Tasty Travels》《Gossip Harbor》《Flambé》《Mystery Town》《Merge Cooking》等二合产品在稳居月度收入榜单的基础上，依然有不俗的增长，比如《Mystery Town》已经连续四个月进入中国出海手游增长榜，且3月出海分成后收入超630万元，环比增长约40%。

三、3月手游下载榜整体的产品排名基本稳定，能够轻松上手、偏解压属性的的休闲益智类游戏占比较高，比较值得关注的产品有《Subway Surfers City》《Jewel Coloring》《Mini Relaxing-Stress Relief》《Treasure Collector》等，其中《Jewel Coloring》是近期爆火的“拼豆”类产品代表之一，3月单月下载超过410万，在美国、日本两个市场表现非常突出，值得开发者关注。

以下，我们会就上面提到的部分重点游戏结合市场趋势变化做出详细解读。

综合Sensor Tower和App Magic发布的3月全球手游收入增长榜和中国出海手游收入增长榜两类榜单来看，有以下几款产品值得说道说道，分别是：三七互娱《Last Asylum：Plague》、祖龙《龙族：卡塞尔之门》、麟贝互娱《我的花园世界》、爱的番茄《时尚百货城》。（注：麟贝互娱《我的花园世界》相关解读请点击《2月榜单解读》。

（2026年3月中国出海手游增长榜丨图源：AppMagic）

三七互娱《Last Asylum：Plague》

这款产品的成功一点也不让人意外，因为其背后是三七互娱。这么说可能有点夸张，但如果你看三七历来上线的产品就会发现，他们基本推出即爆款，背后对产品题材、玩法、买量等多个层面的精准把控，已经成为他们的护城河。《Last Asylum：Plague》这款产品，可能还要更特别一点，在2月中旬上线前后，这款产品投放的频次非常低，仅2000条左右的广告，并且素材也大多利用AI生成。

（《Last Asylum: Plague》高展示估值素材丨图源：广大大）

但就是这样，《Last Asylum：Plague》依然在2月登陆App Store后进入了英国、德国等十余个国家的免费榜TOP1，和俄罗斯、菲律宾等地的畅销榜TOP10之内。3月登陆Google Play后至月底，《Last Asylum：Plague》累计分成后收入已经突破760万美元，并且Google Play商店收入比App Store高60%（数据源：AppMagic，收入数额和点点数据相差较大，故仅供参考）。

另外，正如我们此前在《冲上十个国家免费榜TOP1，三七互娱暗黑题材放置街机SLG异军突起，开年爆款席位预定？》一文中所提及的，《Last Asylum：Plague》的成功还证明了大题材（中世纪与生存题材，在全球范围内有成熟的用户基础）之下，放置街机SLG的潜力。对同样想从轻量玩法切入SLG赛道的厂商而言有一定参考价值。

祖龙《龙族：卡塞尔之门》

《龙族：卡塞尔之门》是一款龙族IP的RPG卡牌游戏，主打轻松冒险+小队+策略卡牌玩法。

该游戏最早于24年9月上线于国内市场，根据点点数据，上线首月iOS端流水就达到6500万元。25年4月起，该产品相继在中国港澳台市场、泰国、韩国等区域市场推出，最高登上韩国iOS游戏畅销榜TOP21，并且上线至今依然在TOP40左右，成为祖龙的新品支柱之一。在祖龙最新发布的年报中，也格外强调了该游戏的带动作用，或许在接下来持续发力。可以保持观察。

爱的番茄《时尚百货城》

今年绝对是女性向小游戏发力的一年。此前，《我的花园世界》为代表的“种花”类玩法游戏成为26年初最大潜力黑马，如今，又出现了《时尚百货城》这类以“时尚经营”玩法为主的女性向休闲游戏。

据悉，《时尚百货城》于1月29日起陆续登陆微信小游戏平台和苹果商店，1月底，就冲进了微小畅销榜TOP18,2月登顶微小新游榜TOP1，3月畅销排名基本稳定在TOP25左右，还入选了微小畅销榜百强。根据三方数据，3月该游戏仅iOS端的全球预估收入就能达到6000万人民币，如果算上微小渠道，那么该游戏单月流水已经破亿。

玩法来看，《时尚百货城》主要是以“时尚+放置经营”为卖点，玩法整体设计类似《我是大东家》这类商战经营产品，玩家最开始负责经营快餐店，随后还能逐渐解锁服装店、潮玩店等，店铺类型和场景设计更加贴合女性玩家审美。经营的同时，玩家还能在不同店铺里体验扭蛋、连连看、穿搭等偏休闲的小玩法，以及影视拍摄、商战PK等相对有竞技性的玩法。总的来说，爱的番茄是以女性更能接受的元素和包装，为女性玩家提供了一款商战类游戏，其成绩也证明了女性玩家对这类游戏的付费力和接受度。

看完游戏，再来看看厂商。据我们调查，爱的番茄成立于2018年，创始人为张菁超，核心团队成员大多来自腾讯、网易等大厂，成立至今，爱的番茄推出过多种类型的产品，比如宫斗养成游戏《紫禁繁花》、奇幻MMORPG《塞尔之光》、武侠风游戏《踏马江湖》、卡牌游戏《葫芦娃：各显神通》、女性向恋爱+经营游戏《我本千金》，同时还有全球发行业务，如《伊苏6：纳比斯汀的方舟》。其中，《我本千金》这款产品可能大多数人都有印象。

该游戏上线于2022年，题材和玩法在当时还算比较超前的，玩家穿越成时尚千金，需要靠穿搭等方式成为真正的名流，过程中还能和不同的男主发展感情。这款产品至今仍在稳定运营，是爱的番茄首个女性向爆款。在这些经验的累加之下，爱的番茄也是于今年成功孵化出了第二个女性向爆款，也就是《时尚百货城》。无论是数值成熟度还是产品的完整度，我们都看好这款产品在26年的发展。

另外，爱的番茄集团除了承载游戏研发和发行业务的“爱的番茄”这一核心主体之外，还有高竞文化这一电竞相关业务为主的主体，旗下有一款电竞社交APP不鸽，同时还运营着世界大学生电子竞技联赛WUCG，甚至培养了一支和平精英的职业战队，名为STE，可以说是一家全面发展的公司。

下载榜方面，我们主要参考的是Sensor Tower发布的全球手游下载量TOP10榜单。在该榜单中，我们留意到了《Subway Surfers City》《Jewel Coloring》这两款产品。

（图源：Sensor Tower）

《Subway Surfers City》是丹麦开发商Sybo Games（已被腾讯收购）于2月26日推出的“地铁跑酷”IP新作，而从《地铁跑酷》到《Subway Surfers City》，总共花费了14年。

根据三方数据，《地铁跑酷》这款初代产品在25年的全球下载量已经突破10亿次，上线至今累计下载量超过45亿次，是一款名副其实的长青产品。

《Subway Surfers City》大约从25年7月开始测试，直到26年2月底才正式上线，上线首日下载量过百万，并登陆多个区域免费游戏榜TOP20。根据点点数据，该游戏公测第16天，累计下载量已经突破1500万，总流水预估超700万元（数据仅供参考）。

（图源：点点数据）

不过，虽然从总成绩看表现不错，但实际上，该游戏上线第四天后，下载量和流水就已经出现缓速下滑迹象，主要原因集中在《Subway Surfers City》和前作相比差异化不够突出，虽然视觉效果做了优化，也增加了新的游戏模式，但作为一款无尽跑酷游戏，其依然在吃前作的用户群，并且暂时还无法把前作用户真正转化为该作的忠实用户。这或许会给其未来运营带来一些挑战。

（图左：《地铁跑酷》；图右：《Subway Surfers City》）

TaTa Game《Jewel Coloring》

《Jewel Coloring》是一款钻石画+拼豆玩法结合的IAA游戏，该游戏2月上线，3月27日就登顶了Google Play美国休闲游戏榜1、游戏总榜第6，4月初还一度蝉联美国iOS手游下载总榜冠军。

（图源：AppMagic）

游戏设计上，该游戏走的是反常识路线，也就是第二关开始游戏难度就会大幅提升。视觉呈现上，该游戏更偏向线下拼豆的形式，采用了比较仿真的“豆子”设计，能够给玩家带来更深的沉浸感。从目前成绩来看，“看广告”似乎并不能打消用户对这款产品的热情，但考虑到产品本身玩法比较单一，所以后续如何运营会是一大挑战。

这款游戏火了之后，我们又注意到了一款钻石画+拼豆玩法的混变游戏——《Brilliant Sort》。这款游戏上线时间在25年6月，背后开发商是来自塞浦路斯的Belka Games，截至2月中旬，该游戏已经进入美国iOS免费游戏榜前十，并且总收入超过50万美元。

（Belka Games公布了其新游戏《Brilliant Sort》的成功消息

由于商业化模式的不同，《Brilliant Sort》在游戏设计上也和《Jewel Coloring》有较大差异，比如，其难度更加循序渐进，主打通过逐渐增加的难度“温水煮青蛙”，让用户沉浸之后再买单。此外，其还在游戏中增加了一些付费点，比如体力购买、金币获取、道具礼包等，又通过增添收藏、画廊、阶段奖励等方式促进用户留存。

从其收入表现看，虽然证明了线上拼豆类游戏是有吸金能力的，但长线来看，该玩法单独做成游戏也势必会面临营收压力，或许更适合作为中重度游戏前期的引流手段（可能也有厂商在尝试了，我们会持续观察）。

结语

透过3月榜单，我们看到的是头部厂商的维稳操作，比如常规化推出一些产品，如4399《勇者来开团》等，这些产品往往能带来短期的爆发，在重点产品上线前，给厂商带来一些活水。另外，也有一些相对低调的厂商，如爱的番茄、TaTa Game等，凭借自身在某一赛道的深度积累和对市场的敏锐洞察，推出顺应趋势的创新产品。

无论是哪种类型，透过成绩，都切实证明了游戏市场依然存在很多机会，重点还是看厂商们如何内视自己，找到擅长的赛道和方式去持续扩大优势。