海信被格力质疑剽窃，他们到底在吵些什么？

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（来源：新商悟）

文丨吕行编辑丨百进

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（本文约为 1300字）

4月14日晚间，格力市场总监朱磊突然发文，矛头直指海信空调，公开指责其公然剽窃了格力电器的原创主张“真铜实料”，并宣称这一表述经央视报道后已在全国家喻户晓。

在格力电器的定义里，“真铜实料”覆盖四大核心部件：可见的蒸发器铜管、冷凝器铜管用铜，不可见的风机电机绕组、压缩机电机绕组也全部用铜。按照朱磊所述，部分企业在低价机型中偷换铝线电机的行为，本质是对消费者的误导。

朱磊暗讽海信缺乏使用这一主张的资格，直言格力已经做了细致的市场调查，发现海信部分产品使用了铝线电机甚至铝管，并喊话海信在抄袭主张前先自查：“材料不会说谎……如果你忘了，我们也可以帮你免费盘点。”

正经社分析师注意到，面对朱磊咄咄逼人的质问，海信的回应不仅毫不退让，甚至更添了几分火药味。4月15日上午，海信空调品牌总监杨祥玺直接转发了朱磊的喊话，仅用“又当又立”四字回怼，语气相当强硬。

紧接着，海信方面甩出一张《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，而“公司一栏”赫然写着“格力电器”。

你这边高举“真铜实料”的大旗，转头却又加入了“铝代铜”的研究工作组？

杨祥玺用这张表反将一军，暗示朱磊其实是“嘴上说不要，身体却很诚实”，把质疑的皮球狠狠踢了回去。

海信空调相关负责人进一步回应称，早在2016年，就有媒体报道过家电企业坚持“真铜实料”，其中就提及海信、长虹、创维等，但不包括格力，究竟是谁剽窃了“真铜实料”的概念尚无定论。“‘真铜实料’这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有中国人。”

这场看似广告语的维权，实则是空调行业“铝代铜”标准之争的再次爆发。 所谓“铝代铜”，指的是在空调、冰箱等制冷家电里，用铝管/铝线代替原本应该用的铜管/铜线，以此降低成本、提高利润。

受铜价上涨及政策引导影响，2025年以来，美的、海尔、海信、小米等19家企业曾推动“铝代铜”标准落地，而格力成为唯一拒绝参与的空调头部品牌。

去年12月，格力在互动平台表示，铜是空调的核心原材料，占空调成本的20%左右，尽管同等情况下铝材成本远低于铜材，但在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性等方面与铜存在较大差距，在其性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下，公司暂时没有铝代铜计划，但会重视铝代铜技术研究并持续关注行业动态。

海信曝光的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》显示，去年3月27日，格力曾主动申请加入“铝代铜”工作组。

事实上，这并不是格力第一次在“真铜实料”这五个字上向同行发难。今年1月初，朱磊曾公开喊话创维集团，指责其空调宣传海报涉嫌抄袭。他提供的配图对比显示，两张空调海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多个维度高度相似，仅更换品牌Logo和部分产品细节。朱磊还称，“抄得挺像的，下次别抄了”。对此，创维方面当时未有回应，但删除了相关海报。

从表面上看，格力与海信的这场争议似乎是关于一句口号的“剽窃”与“反剽窃”。但从更深层次看，这是一场关于品牌话语权和产品技术路线的争夺战。

当家电巨头从专利战、价格战打到如今的材料概念战，空调行业的“铜铝之争”已经彻底走向台前。作为消费者，最关心的只有一件事：不管用的是铜是铝，谁能提供十年八年不出毛病的好空调，谁才是最终的赢家。【《新商悟》出品】

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