沪上阿姨“骑脸”肯德基爷爷，麦当劳：好脏的商战！

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　　作者| 王晖 来源 | 首席品牌观察

　　春天来了，万物复苏，又到了动物们散发荷尔蒙的季节。

　　但是，想要给自己找CP的何止动物们呢？一向爱整活的品牌，似乎也喜欢在春天搞点事情。

　　比如去年年初，麦当劳就通过玩梗“CFC”对肯德基贴脸开大，上演了麦肯CP相爱相杀的戏码。

　　▶图源：小红书网友（下同）

　　万万没想到，风水轮流转。今年，当沪上阿姨主动撩拨肯德基爷爷，网友们纷纷嗑起了“姨爷CP”，麦当劳直接沦为了配角，还被网友调侃“像个无能的丈夫”。

　　怎一个惨字了得？！

　　沪上阿姨“骑脸式”告白肯德基

　　有一说一，这年头，商业竞争早就不是当年那种私下里“捅刀子”的低端局了。现在的商战主打的就是一个直给，直接面对面打擂台，贴脸开大。

　　这次的主角沪上阿姨，扮演的就是这样的角色。

　　以前咱们聊起餐饮界的“官配”，脑海里蹦出的肯定是肯德基和麦当劳这对欢喜冤家。这俩为了抢地盘，一个开“疯狂星期四”，一个搞“麦门”，那火药味隔着三条街都能闻见。

　　结果这次，沪上阿姨出手强行拆CP了，对肯德基爷爷发起了“甜蜜攻势”。

　　沪上阿姨不仅在肯德基门店上方打起了广告，文案还非常含情脉脉，“好吃的爷爷做，好喝的姨姨做”。

　　这不是妥妥的大型秀恩爱现场吗？

　　阿姨x爷爷，奇怪的CP就这么增加了。

　　还有人忍不住唱起了《恭喜发财》，爷姨爷姨爷姨啊哦~建议沪上阿姨找刘德华买下版权，每天对着肯德基爷爷唱。

　　而这其实还不是整件事最好笑的。让我们把目光转向左上方，会发现旁边就是孤零零的麦当劳LOGO。

　　简直太像抓到肯德基出轨的麦麦，只敢躲在一旁看着，敢怒不敢言，内心骂一句，好脏的商战！

　　CFC已经是过去时了，现在是沪上阿姨的NFC和KFC更有CP感。

　　网友们纷纷心疼沦落为背景板的麦当劳， “麦麦做错了什么，麦麦只是想要一个家！”

　　哭晕在厕所的恐怕还有爷爷泡的茶，明明都是爷爷，偏偏肯德基爷爷被沪上婶子青睐，看不起谁呢？

　　或许你已经看出来，沪上阿姨这波营销的目的，是为了重新定义“NFC”。

　　不是近场通信（Near Field Communication），而是Next-level Fresh Choice，强调自己的奶茶足够鲜。

　　为此，沪上阿姨还一次性撩了霸王茶姬和喜茶，真big胆。

　　还成功对华为下手，让人差点以为它要进军数码赛道了。

　　但你别说，沪上阿姨就通过这样各种“碰瓷”，用一种极具幽默感的方式把自己推广NFC鲜榨新品的概念植入到了消费者的脑子里。

　　以前的商战，是为了干掉对手；现在的商战，是为了“活成”你的CP。这届品牌，真的是把年轻人的“吃瓜八卦DNA”研究透了。

　　碰瓷成瘾的品牌们

　　事实上，沪上阿姨的“海王”行为，只是“碰瓷狂欢”的一粒火星子。

　　如果把视线放宽一点，你会发现，这年头，没几个“对家”都不好意思说自己是懂年轻人的品牌。

　　比如当霸王茶姬遇上茶颜悦色，那简直是一场教科书级别的“相爱相杀”。

　　众所周知，霸王茶姬在长沙这家店，那是真的会玩。

　　在很长一段时间里，霸王茶姬直接把广告打在了茶颜悦色门店正上方的大屏上，广告画面里“杜甫跨坐在杜甫江阁上”，视觉上看起来就像直接“骑”在了茶颜悦色的头上。

　　这还没完，后来新店开业，霸王茶姬更是在设计上让一头大象把茶颜悦色的门店“踩在脚下”。

　　你以为这是单纯的“恶意商战”？太天真了！在网友的眼里，这分明是 “霸总文学照进现实” 。

　　网友们非但没有骂架，反而磕起了CP，直呼“她逃他追，她插翅难飞”，甚至连CP名都给取好了，叫做“姬颜巧合”。

　　另一边，高端市场的两大“顶流”喜茶和奈雪的茶，也是互怼个不停。

　　之前有网友在广州拍到，喜茶和奈雪的茶广告牌直接贴在一起打擂台。

　　奈雪的茶写着“可以喝的‘香水’”，喜茶马上在旁边挂出“喜茶就在隔壁”，还特意加一行小字“无香精无奶精”，这含沙射影的水平简直是阴阳怪气界的宗师！

　　奈雪一看这哪能忍，连夜换上战袍，“奈雪 就在C位”，一语双关地宣告自己的主权。

　　而真正把这种碰瓷营销玩到极致的，在我看来还得是999感冒灵，因为它把碰瓷场景进行了多元化延伸。

　　美团外卖、华为、vivo等品牌投放的户外广告牌，它非要在隔壁隔空对话，像极了一位操碎了心的老母亲。

　　连粉丝给偶像的生日应援，它要凑个热闹。

　　经典的央视大裤衩它也不放过，借机提醒人们穿秋裤。

　　不过最受欢迎的还得是肯德基，连999也不忘调戏一番。

　　发现没有，很多品牌仿佛集体丢掉了“委婉含蓄”的遮羞布，走起了“明牌商战”路线。

　　这波操作虽然看起来幼稚、离谱，但剥开表象，其实背后全是“借势”的算计。

　　毕竟，这种“活人感”和“疯人感”，比那些板着面孔讲道理的广告，不知道要高到哪里去了。

　　品牌营销

　　用户的“互联网嘴替”

　　聊了这么多，其实核心想表达的是，如今的品牌营销，尤其是餐饮圈的营销风向，变了。

　　曾几何时，品牌的营销是高大上的，是充满“神性”的。它们追求的是奢侈品般的格调，是遥遥领先的俯视。但已经2026年，如果你还端着，那你注定只能活在过去。

　　无论是沪上阿姨的“撩汉式”蹭热度，还是霸王茶姬的“追妻式”商战，抑或是喜茶奈雪的“贴脸式”互怼，其本质都在做同一件事，去神格化，建立活人感。

　　为什么要这样？

　　因为现在的年轻人，不仅爱看热闹，更渴望被共情。当代年轻人正在承受巨大的内卷压力和情绪内耗，72%的18-35岁青年群体都存在内耗行为。他们需要的是一个能懂他们的品牌，而不是一个高高在上的“教主”。

　　这种“吃瓜式”营销，本质上就是品牌在充当年轻人的 “互联网嘴替” 。品牌不再是一个冷冰冰的商标，而是一个有血有肉、会撒娇、会吃醋、甚至有点“茶里茶气”的虚拟人设。

　　这种策略的高明之处在于，它让消费者从被动接收信息的“观众”，变成了参与创作的“自来水”。

　　你看，当沪上阿姨的广告牌立起来的时候，是谁在写段子、P表情包、顺带调侃麦当劳？是广大网友。

　　这正是品牌想要的终极效果——用户自传播。

　　正如艾媒咨询在报告中所指出的，现在的消费者正从“冲动消费”转向“价值认同”，品牌必须回归产品力与情感连接。而通过这种幽默的“互怼”，品牌在极短的时间内不仅强化了自己的记忆点，更拉近了与年轻用户之间的距离。

　　所以，想跟各位品牌方爸爸们说一句：内卷不可怕，可怕的是无趣。

　　如果你还没有找到合适的营销方式，不妨学学沪上阿姨，放下身段，走出门店，去隔壁老王家门口立一块广告牌，写一句 “你家的饭好吃，我家的茶好喝，咱们凑一桌呗？”

　　只要你敢“搞事”，网友就敢给你造出几百个热搜。

　　毕竟，生活已经很苦了，我们需要的不仅仅是一杯奶茶，更需要一个能让我们会心一笑的段子。

　　*编排 | 三木 审核 | 三木