潮水转向时，平台何为？腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀：往后平台要认的是人

4月15日，第13届中国网络视听大会开幕式暨主论坛在成都举行。作为大会深度合作媒体，《每日经济新闻》全程参与报道。

主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀发表了题为《潮水转向时，平台何为》的主题演讲。“今年来之前，我有一个感受：这是这么多年来，第一次让圈外人也开始认真问我们——你们影视行业，接下来会怎样？”孙忠怀在演讲开场坦言，这个问题的背后，是AI对影视创作渗透速度已超出行业大多数人预判的现实。

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腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀发表主题演讲 图片来源：每经记者 张智建 摄

他回顾道，去年底在海南论坛时，他曾判断未来12个月是AI长片涌现的关键窗口期，“那时候我觉得这个判断已经够激进了”。而现在，情况变得更加明显：一批规模很小但能量很大的“创作小队”正在涌现。

“创作小队”崛起：内容供给将爆发十倍百倍

孙忠怀指出，过去一年最显著的变化，是一批“规模很小但能量很大的创作团队，正在做出让人刮目相看的内容”。他将这类新力量命名为“创作小队”。“五到二十人的规模，在特定内容类型上，能够完成过去需要几百人才能完成的工作”。

他认为，真正不可逆的不是某个作品的惊艳或效率提升，而是行业的工作方式发生了根本变化。“AI把原来需要多个专业角色才能完成的事，压缩进一个人的工作流里。这不只是创作流程变了，而是创作主体变了。”

在他看来，“创作小队只是一个入口”，其背后是整个内容供给结构的剧烈变动。他表示：“对平台来讲，这种变化会带来一个很清晰的结果——内容供给会爆发式增长，可能是过去的十倍百倍。但观众的注意力不会同比增长。”由此，内容市场将加速分层：顶端是“更极致的精品内容”，门槛不降反升；底层是快速壮大的“创作小队”；而夹在中间的中等规模工业化内容，则面临双重挤压。

“所以，这一轮变化，不是多了一种内容形态，而是整个供给结构都在变。”孙忠怀强调，在此背景下，平台必须回答一系列更根本的问题：“当内容供给开始爆发，什么才是稀缺的？什么内容值得做？什么内容值得被看见？什么团队值得长期投入？这些问题会比任何时候都更难回答。”

平台要“认人”：重新定义平台与创作者关系

面对结构性挑战，孙忠怀表示自己“还是比较乐观”。他认为，平台应成为“这个生态的压舱石，也是这个生态的催化剂”。他特别指出，平台的核心能力始终是“在不确定性里持续做判断”，而如今这一能力正变得更加关键。

“过去平台在内容生态里最核心的作用，就是承担风险、做判断。而不仅仅是简单的出钱方，也不是单一的分发渠道。”他对比今昔差异：“在大制作时代，平台必须在开机前把所有事想清楚，现在不一样了，创作小队试错成本低，平台可以和创作者一起在过程中找方向。所以平台的价值不是在削弱，而是在提升。”

他进一步提出，下一个周期最重要的事，是重新定义平台与创作者的关系。“变化的核心，不是多了一种合作方式，而是整个生产能力在转移。过去创作能力主要在组织里，在分工体系里，平台面对的是项目；现在创作能力开始向人集中，向小队集中，平台面对的是创作主体。”

因此，平台的投入逻辑必须转变。他明确表示：“往后平台要认的是人，这支队伍有没有真正的创作能力和方向感。一旦认可一支小队，就持续投入，陪他们在不同方向上探索，在最有价值的苗头出现时一起加注。”

他还透露，腾讯视频正从四方面支持这一转型：一是系统开放AI制作工具链；二是探索原生AI长内容；三是改革分账机制，“让创作小队在内容生命周期里持续受益”；四是开放IP资产，允许小队以轻量方式切入共创。

谈及国际传播，孙忠怀判断：“下一批真正走向全球的中国内容，很可能不是某一个被重金押注的大项目，而是从某一个创作主体里自然生长出来的。”他最后感慨：“这个行业里有大量有才华的人，他们脑子里有真正好的东西，一直在等一个机会。能站在这个时间点上，我觉得是一件幸运的事。不是因为容易，而是因为这件事值得。”