下沉市场看消费：“电影+”催热宝藏小城春日消费

新华社合肥4月14日电（记者王菲、马姝瑞、水金辰）四月春雨初歇，山间云雾轻绕，安徽省合肥市庐江县宛如一幅水墨山水画卷。乡村星空下看电影、山谷间聆听音乐会、田园风光中品咖啡……银幕光影与市井烟火交织相融，位于庐江县十里长冲景区的万山电影公园化身“文艺会客厅”，吸引各地游客在此追寻“诗和远方”。

伴随着商业基础设施的完善以及消费需求的新变化，下沉市场的电影文化消费潜力正在加速释放。“以今年春节档电影票房为例，三四线城市票房贡献率进一步攀升。同时，‘电影+’的新玩法也在向多领域辐射。”万山电影公园的主理人夏则培说。

以“2026年电影经济促进年”为契机，不少宝藏小城依托资源禀赋打造各具特色的“电影+”消费新业态、新模式、新场景，激活下沉市场消费活力。

国家电影局数据显示，2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元。其中，观影带动餐饮、交通、零售以及电影基地、主题乐园旅游、电影节展经济等产值达3390.95亿元，“电影+”成为提振消费升级的有力引擎。

“作为全国文化产业赋能乡村振兴试点县，庐江的文旅产业发展很快。我们依托万山电影公园，在乡村探索‘电影+咖啡’、‘电影+文创’、‘电影+展览’等融合新业态。”夏则培说。

在电视剧《六姊妹》取景地——安徽省淮南市大通区九龙岗历史文化街区，剧中的何家老宅、熟悉的巷弄转角，游客们漫步街头巷尾，沉浸式体验剧中时光。

九龙岗历史文化街区曾是淮南市最早开采煤炭的区域，至今保留16处工业遗存、34栋省级文物保护建筑，浓厚的工业底蕴交织着民国市井风情。“截至目前，九龙岗历史文化街区吸引了十余个剧组前来取景，累计拍摄影视作品17部。”淮南文华运营管理有限公司工作人员张艺凡说。

三克映画餐厅主理人汪静程为客人调制饮品。新华社记者 周牧 摄

市场需求和政策引导双轮驱动，“电影+”跨界融合，打破行业壁垒，场景消费加速破圈，吸引着城乡消费者和年轻创业群体。

位于安徽省芜湖市繁昌·北站1969文化创意街区的三克映画餐厅内，人们一边吃着特色风味火锅，一边观赏着电影，享受春日休闲时光。“今年我们将围绕‘电影+’探索一些新的消费业态和场景，以满足不同消费者的需求。”不久前返乡创业的餐厅主理人汪静程说，下沉市场的消费呈现多样化、个性化、品质化升级趋势，这也让很多年轻人找到了创业创新的舞台。

“跟着电影逛市集” “跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”……电影与旅游、体育、商业等领域深度融合，不断延伸产业链条，拓展了“宝藏小城”的文化内涵和消费业态，成为春日消费的一抹亮色。