全城花海 上海国际花卉节更名背后蕴藏转型之力

上海国际花卉节更名背后蕴藏转型之力

全城花海，化流量为增量

庆祝20岁生日的同时，上海国际花展正式更名为上海国际花卉节，将于4月18日至5月10日举办。

从“展”到“节”，一字之变，却蕴藏强大的转型之力。花展不再是老百姓走进公园绿地才能欣赏到的限定版展品，它走出围墙、融入城市，是大家在日常生活中“转角”就能遇见的美好。

昨天举行的新闻通气会上，市绿化市容局副局长朱心军反复提到一个词——嘉年华。“希望全球游客尽情享受这场23天的城市嘉年华，充分感受上海的生态滋味、人文资源、发展活力”。

全城办展

要打造城市嘉年华，第一步就是打破传统的办展模式。

今年，上海国际花卉节再次升级，将设立两个主会场(上海植物园、黄浦区)，10个分会场(浦东新区、徐汇区、长宁区、静安区、奉贤区、临港新片区、杨浦区复兴岛、辰山植物园、共青森林公园、上海滨江森林公园)，全市16个区及临港新片区的主要商圈也将全部参与进来，让上海全城变“花海”。

全球热爱园艺与自然的人们也将奔赴上海，在黄浦区主会场，来自美国、英国、荷兰、德国等国的园艺设计师及切尔西花展团队将带来“世界花园”。

美国AECOM公司英国籍设计师李·帕克斯再次欣然应邀，正在打造一座名为“时光回响”的花园。李·帕克斯从世界各地收集了许多种子：“我将按照它们传播的方式分为四类，水媒、风媒、动物传播、自播，再转化为让人产生共鸣的立体景观设计，诠释生命的力量。”

“反哺”城市

检验一场全城花事的成色，不仅要看其受关注和欢迎的程度，还要看它能否“反哺”所在的城市。

对标全球盛会，上海国际花卉节要把“赏花流量”转化为“经济增量”。根据今年3月上海绿化部门公布的目标，上海国际花卉节力争办成具有世界影响力的园艺盛会，接待市民游客超过1000万人次，拉动文商旅体展等消费额净增10%以上。

这两天，黄浦区淡水路变身“花街”，一众小店主动拥抱花卉节流量，用花艺布置美化橱窗。“大施裁缝铺”的花艺橱窗上线不到一周，周末的顾客数和成交量便翻倍。

“我们今年提出一个IP，叫‘商圈拥抱万物’，英文叫‘hug me’(拥抱我)。”市商务委商贸行业管理处处长杨曜介绍，花卉节期间，上海的购物中心、特色街区、青春小店、知名品牌将深度链接花卉，打造一处见花、处处可购可享的消费体验。届时，50余场特色主题活动将上演，130余款“花开的礼物”主题产品将亮相。

橱窗是打响“商圈拥抱万物”IP的主阵地。花卉节期间，南京路、淮海路、豫园、陆家嘴、前滩、苏河湾、北外滩、中山公园、徐汇滨江等重点商圈，还有近50家大型商业综合体、50余家特色沿街商铺，将涌现上百个春意盎然的主题橱窗。

以花为媒，融合文商旅体展，最终效果如何，还得看有没有因地制宜。黄浦区绿化市容局局长沈帅介绍，黄浦区各类活动针对所在商圈的不同客群，进行了差异化设计。新天地针对年轻消费群体打造了朝气蓬勃的花市；思南公馆和复兴公园再次携手光明集团，面向全年龄段市民游客，渴望再现今年春节期间火爆的花市；南京路步行街主打老字号焕新，吸引国内外游客；豫园商城则把古典气质发扬光大，围绕东方园艺做文章，推出十二花神全域巡游等活动。

激活产业

从“展”到“节”，上海国际花展积累了20年激活产业的专业优势，也将在全城办展模式下得到强化。

上海植物园园长严巍透露，4月18日的花卉节开幕式上，将全球首发从国内外28家单位78个新品种中选出的18个植物新品种。

低维护的特性，是本届花卉节新优植物的一大看点。例如，法国玫昂国际股份公司推出的“紫色友好”月季，全年仅需一次冬季修剪，不用喷洒农药，可持续开花，其花粉、花蜜与果实还能为蜜蜂、蝴蝶等昆虫提供优质食源。上海应用技术大学选育的萱草“橙色精灵”“春娇”“橘子海”，适应长三角气候条件，具有抗锈病、繁殖系数高、复花性好、绿期长、养护简便等优势，适合大规模园林应用。

花卉节期间，上海植物园主会场的“新优植物花园”将集中展示国内外36家育种机构和科研单位的400余个新优植物品种，浦东新区分会场在陆家嘴打造“城市试种”空间，展示30余种适应上海气候的园艺品种。展示过后，上海再通过新品推介会、供需交流会等活动让新优植物“开枝散叶”，造福上海城市绿化、壮大花卉园艺产业。

上海还是全球花商“投石问路”的重要平台。每年“一座难求”的长三角花卉新优品种推介会今年扩大规模，将面向行业推广27家国内外种苗公司、科研院所培育的373个新优植物品种，它们中的一部分将在上海完成研发到产业化的闭环后，以上海为起点，走向全球。

共创共建

全城盛事，市民既是“观赏者”，也是“共建者”。万花(上海)城市运营管理有限公司董事吕志华认为，只有通过市民的传播与共建，“上海国际花卉节”这一品牌才能超越短期流量，沉淀为一张城市名片、一个软实力符号。

上海国际花卉节徐汇分会场上，就有10组民间达人自己设计、搭建的社区花园。花卉节后，它们还有望发挥余热，“漂流”至网红景点、重要的公共空间。

无独有偶，今年首届静安国际花卉展主展区选在了苏河湾中心绿地，静安区绿化市容部门已在绿地靠近北苏州路的南侧预留了至少6片展示区，展出市民窗阳台绿化大赛的优秀作品。

黄浦区主会场则邀请了一批小红书创意主理人，打造融合生态、亲子、萌宠等元素的“主理人花园”。

(来源：解放日报 记者 陈玺撼)