漫剧/短剧素材引流+送真花！《我的花园世界》VS《织梦森林》同时开抢新市场！

4月8日，种花小游戏《织梦森林》上线中国港澳台以及马来西亚、新加坡等市场，并命名为《織夢花園：森系輕經營》。无独有偶，厦门麟贝互娱研发、摩多科技（MODO GLOBAL）参与发行的种花小游戏《我的花园世界》也于3月25日登陆马来西亚、新加坡、印尼等市场（此前曾在2月1日上线欧美、东南亚等多个市场）。

具体情况如何？两款种花小游戏在非中国大陆市场有什么亮点？今天，DataEye研究院结合点点数据、DataEye-ADX海外版，对该作的市场表现、买量创意及核心逻辑进行详细剖析，为行业同类产品提供参考。

一、市场表现

【事实&数据】

在下载量方面，据点点数据显示，4月7日至10日，两款产品除中国大陆市场外的双平台下载量都没突破5万次。

具体在地区分布方面，《織夢花園：森系輕經營》在中国台湾市场的下载量占比约为74%；《我的花园世界》近30天下载数据则是美国市场占比居多，新上线市场方面，则是印尼、印度、马来西亚市场表现较为突出。

收入方面，点点数据显示，截至4月10日，《織夢花園：森系輕經營》双平台收入仅有35万元（扣除平台分成）。

《我的花园世界》近30天在市场分布方面，双平台收入约为1505万元（扣除平台分成），美国市场占比58%，新上线市场占比较小。

【DataEye研究院观点】

结合上述下载量、收入数据及产品设计特征，DataEye研究院认为，两款种花小游戏的海外市场表现呈现出“区域分化明显、整体不及预期”的特点。

在游戏设计方面，两款游戏均延续了国内种花小游戏的成熟设计逻辑，以“漫剧式开场+轻量化玩法+现实福利”为核心，瞄准女性用户群体，这一设计思路在国内市场已得到充分验证，具备较强的可行性，但在非中国大陆区域的适配性存在差异。

如《織夢花園：森系輕經營》开场便聚焦当代女性的情感困境，以上一世“工作被裁”“渣男出轨”“闺蜜背叛”“婚礼上被推下水池”的悲惨剧情为铺垫，再以“重生逆袭、经营花园、掌控人生”为核心主线。

《我的花园世界》则采用古装设定，搭配“丈夫出轨”“小游戏寻找小三”“果断离婚”“开启花园新生活”等强戏剧化元素，传递“女性独立”的价值观，引发广泛共鸣。

在玩法方面，两款游戏的核心玩法与国内小游戏版本大致相同，均以“模拟种花”为基础，涵盖播种、浇水、施肥、收获、售卖等完整流程，操作简单、节奏舒缓，适配海外用户碎片化的休闲娱乐场景，无需长时间投入即可获得成就感。

同时，两款游戏均延续了“游戏种花，现实送花”的核心噱头——玩家在游戏内达成指定任务、积累足够积分后，可兑换真实鲜花，由平台配送到家。

从收入、下载数据来看，两款种花游戏在东亚、东南亚市场并不吃香，反而在美国市场更受欢迎。这或许是因为，东亚、东南亚市场（包括港澳台、新马、印尼等）的休闲游戏市场竞争激烈，同类模拟经营、种花类产品数量较多，用户选择空间大，且该区域用户付费意愿整体低于欧美市场，导致两款产品难以快速突围。

而美国市场休闲游戏用户基数大，付费习惯成熟，且对“女性独立”“逆袭成长”类剧情和“虚拟+现实”的玩法接受度更高，同时该区域同类产品相对较少，竞争压力较小，为《我的花园世界》提供了更好的发展空间。

二、买量与创意

【事实&数据】

（一）买量投放

DataEye-ADX海外版投放数据显示，《織夢花園：森系輕經營》在上线当天才进行素材投放，且整体素材投放量相对低调。

《我的花园世界》则是从今年初就开始进行素材投放，素材投放量相比《織夢花園：森系輕經營》较为突出。

（二）创意素材

以下是DataEye-ADX海外版统计到的《織夢花園：森系輕經營》、《我的花园世界》高曝光量投放素材创意：

一是聚焦核心玩法，强化“轻松治愈+现实福利”认知。此类素材以游戏实际操作画面为主，清晰展示“播种—生长—收获”的完整流程，突出“操作简单、无需氪金、碎片化娱乐”的优势，同时重点强调“游戏种花，现实送花”的核心噱头，画面中穿插真实鲜花配送的场景，直观传递“玩游戏就能免费领鲜花”的福利，吸引注重生活仪式感的女性用户。

二是漫剧素材+文案引诱。这类素材是两款产品的核心吸量素材，开篇以女主悲惨生活为切入点，通过强冲突剧情快速抓住用户注意力，引发情感共鸣。随后画面衔接到游戏场景，展现女主通过经营花园实现逆袭、收获幸福的过程，击中女性用户的情感需求。

三是展现游戏精美花卉。此类素材的核心目标是吸引偏好“养成花朵”的玩家，画面通过AI生成精美花卉，来吸引玩家的注意力。

更多海外买量投放数据，可扫码免费试用ADX海外版。ADX海外版进行了重大版本更新，新增了【营销目标】、【互动指标】、【CPI信息】、【排除国家/地区】等功能。每月新增海外素材量超过200万条。

【DataEye研究院观点】

对比两款产品在港澳台以及微信小游戏市场的素材投放打法，可以明显发现，港澳台投放既延续了国内的核心逻辑，又结合特定市场的流量特征、用户偏好进行了针对性调整，呈现出“趋同与差异并存”的特点。

一来，在大方向上，主打玩法介绍、游戏画面展示，这一方面，港澳台与微信小游戏市场是趋同的。无论是国内还是海外，两款产品均坚持“玩法直观、亮点突出”的素材原则，重点展示模拟种花的核心玩法与“现实送花”的独特优势，避免复杂的操作讲解，降低用户理解成本，这与休闲小游戏“轻量化、易传播”的投放逻辑高度匹配，也是国内种花小游戏经过市场验证的成熟打法，能够快速实现海外复制。

其二，素材聚焦核心，围绕“情感共鸣”与“现实福利”两大核心展开，贴合海外用户需求。与国内投放一致，海外素材也将“漫剧式剧情”作为核心吸量手段，因为“情感共鸣”是无国界的，无论是国内还是港澳台、新马地区的女性用户，对“逆袭成长”“摆脱困境”的剧情都具有较高的接受度；同时，强化“现实送花”的福利展示，这一点在海外投放中比国内更为突出，因为海外用户对“虚拟娱乐与现实福利结合”的模式接受度更高，也更能成为产品的差异化亮点，帮助产品在同类模拟经营游戏中脱颖而出。

三、游戏种花、现实送花，港澳台同样成立

种花小游戏在小游戏、APP市场的核心竞争力就是源于游戏内玩家种花，即可获得官方送的实体花。这一核心环节，在非中国大陆市场是否同样成立，是此类产品突围的关键因素。

DataEye研究院发现，《我的花园世界》、《織夢花園：森系輕經營》同样在港澳台市场相继推出实体送花活动

如在FaceBook平台，《我的花园世界》在台南、高雄等地区举办线下快闪活动，同时送出线下实体花盒；《織夢花園：森系輕經營》则是在FaceBook平台发送推文，邀约玩家一起游戏种花，现实收花。

从用户反馈与市场效果来看，“现实送花” 模式在港澳台地区具备较强可行性。一方面，港澳台地区用户对生活仪式感、花艺消费接受度较高，鲜花本身具备较强的礼品属性与情感价值，对核心女性用户群体吸引力显著；另一方面，确实有不少用户在现实收到花，并在社交平台发布相关内容，让这一模式不至于沦为 “宣传噱头”，而是真正可落地、可感知的用户福利。

可以说，“游戏种花、现实送花” 这一核心模式，在港澳台市场不仅成立，而且成为两款产品在当地休闲游戏赛道中快速打出辨识度的重要抓手。在同类模拟经营游戏普遍缺乏强福利、强互动亮点的背景下，提升了用户新鲜感与参与动力。

四、种花小游戏，机遇与挑战并存

结合两款产品的表现与行业数据，DataEye研究院认为，种花游戏正处于机遇与挑战并存的关键阶段，具体可从机遇与挑战两个维度展开分析：

（一）机遇：增长潜力可观

目前，海外休闲游戏市场整体呈现“轻量化、治愈系”的发展趋势，而种花游戏作为模拟经营赛道的细分品类，以“花卉养成”为核心，兼具治愈感与成就感，与海外用户的休闲需求高度契合。

尤其是在美国、欧洲等核心市场，同类游戏数量较少，竞争压力相对较小，而当地用户付费习惯成熟、付费能力强，为种花小游戏提供了广阔的收入增长空间。

此外，与传统模拟经营游戏相比，种花游戏的“游戏种花，现实送花”核心噱头，在注重生活仪式感的市场，吸引力更为突出，能够有效提升用户的留存率与付费意愿，这也是种花游戏区别于其他休闲游戏的核心竞争力。

（二）挑战：留存与变现承压

种花游戏的核心玩法相对单一，易于复制，若厂商未能及时进行玩法创新、内容更新，很容易陷入同质化竞争，导致用户流失。

更为重要的是，在用户留存与长期变现能力方面的考验。从两款产品的表现来看，目前均处于初期流量培育阶段，下载量与收入均未迎来爆发，如何提升用户长期留存、将初期流量转化为稳定收入，是后续需要解决的核心问题。

总体而言，种花游戏在非中国大陆市场机遇与挑战并存。随着全球休闲游戏市场的持续增长，以及国内厂商出海能力的不断提升，种花游戏有望实现突破。