中国酒业协会理事长宋书玉：中国酒业正经历一场深刻的变革；第六届消博会开幕丨酒业早参

每经记者：杨建 每经编辑：肖芮冬

丨2026年4月15日星期三丨

NO.1中国酒业协会理事长宋书玉：中国酒业正经历一场深刻的变革

在中国酒业协会第十五届中国白酒T9圆桌会议上，中国酒业协会理事长宋书玉以“新经典新酒巷新场景”作会议主题发言。他表示，在消费代际转换与生活方式巨变的当下，中国酒业正经历一场深刻的变革。除旧布新不仅是产业的共识，更是时代赋予的使命。新经典、新酒巷、新场景，共同构成了酒业未来发展的核心逻辑。

基于“历史经典产业长期向好”的基本判断，宋书玉认为，2026年，中国酒业的关键词是“新经典、新酒巷、新场景”。

点评：当前，白酒行业已告别量价齐升的普涨时代，消费主力迭代、场景收缩、渠道滞后等问题相互交织。宋书玉提出的“新经典、新酒巷、新场景”三大关键词，是针对行业痛点给出的系统性解决方案，为全产业指明了“除旧布新”的具体路径，引导行业从规模扩张转向价值深耕，助力化解产能过剩、渠道利润虚高、消费代际断层等积累的矛盾，推动产业从结构性调整向高质量发展转型。

NO.2第六届消博会开幕，茅台展馆的AI互动排起了队

4月13日，第六届中国国际消费品博览会在海南省会海口开幕。作为连续三届消博会全球战略合作伙伴，茅台再度亮相海南国际会展中心，在2号馆打造特色展馆，全系产品集中参展，借助这一开放平台，展现茅台匠心工艺与品牌底蕴，其专属登陆厅内的创新AI互动体验吸引不少人。

据悉，观展者可选择十几种AI特效，搭配四种小茅造型外框，生成与自己匹配的“酒品人格”影像，打造专属纪念冰箱贴。

点评：在消费代际转换加速的当下，如何吸引年轻消费群体、打破传统品牌刻板印象，是白酒行业面临的共同课题。茅台此次打造的专属登陆厅AI互动体验，精准契合Z世代的社交偏好与体验需求，本质上是茅台用年轻人熟悉的语言对话新生代，打破了“茅台是父辈酒”的认知偏见，进一步拉近了与年轻消费群体的距离，为传统品牌年轻化提供了鲜活案例。

NO.3山西汾酒董事王彦未到期离任，内部调任至华润集团

4月14日下午，山西汾酒发布公告称，公司董事会于4月13日收到公司董事王彦的辞职报告，由于内部调任至华润集团，王彦申请辞去公司董事及董事会战略委员会委员职务，辞去上述职务后，其不再担任公司其他任何职务，王彦的辞职报告自送达董事会之日起生效。王彦离任后，公司第二大股东华创鑫睿将提名新的董事候选人。

据悉，王彦离任时间为4月13日，原定任期至2028年9月18日，离任原因是工作调整。从时间来看，属于未到期离任。

点评：王彦的特殊身份是此次离任的核心看点，他是华润系派驻山西汾酒的核心代表之一，任职期间，恰逢汾酒与华润系深化战略合作、业绩实现跨越式增长的关键阶段。2018年华润系通过华创鑫睿入股汾酒成为第二大股东后，双方在渠道拓展、管理优化、品牌运作等方面的协同成效显著，推动汾酒成功跻身行业前三。