在非遗旅游景观带细品齐鲁

近年来，山东锚定文化“两创”方针，以系统性思维推动非遗与旅游深度融合，通过集中连片保护、统筹开发利用，加速构建“一廊引领、多点支撑、全域覆盖”的非遗旅游景观带，让古老非遗在旅游场景中“火”起来。

清明假期，江苏游客石述恒和老伴自驾来到山东，沿着黄河一路向北。吸引他们的，是山东近年来重点打造的非遗旅游景观带。

“菏泽市的鲁锦、面塑很有特点，聊城市临清市则有独特的漕运文化、贡砖烧制技艺，聊城市东阿中医药文化旅游区的传统医药康养旅游也不错。”石述恒形容两人的旅程是“散步”，奔着当地的特色非遗项目去，能吃、能住、能带走，且旅游目的地的品质因为非遗的加持而更有保障。

由于历史原因，山东部分大运河航段已经不通航，如何让游客有身临其境的体验？为此，山东以“运河活态传承”为主题，打造非遗景观集群。台儿庄古城通过“非遗+演艺+研学”模式，让运河号子、柳琴戏等非遗项目实现常态化展演，成为大运河文化活态传承的标杆；济宁汶上非遗·中都印象街区以“文脉为魂 非遗为体”为理念，串联宝相寺、文庙等文化地标，引入郭氏木雕、山东梆子等非遗项目，形成运河沿线非遗在地化实践典范；德州董子文化街以“研学+市集”为载体，推动董子文化、德州黑陶等非遗项目活态传承，成为大运河沿线非遗街区建设的代表。

非遗旅游景观带的构建，核心在于打破地域分割与资源壁垒，将分散的非遗项目、景区、街区、民宿串联成有机整体，形成“可感知、可体验、可消费”的带状文化空间。山东依托黄河、大运河、齐长城、滨海等文化廊道，以“廊道引领、节点支撑、联动发展”为路径，推动非遗资源从“点状分布”向“带状聚合”转变，构建起具有齐鲁文化辨识度的非遗旅游景观体系。

淄博颜神古镇在清明假期迎来客流新高，天南海北的游客在这里近距离感受琉璃烧制技艺的全过程。作为齐长城文化体验廊道的一部分，淄博颜神古镇以“齐风鲁韵”为主题，囊括了鲁中地区的代表性非遗项目。

淄博颜神古镇相关负责人表示，景区以“非遗破圈 古镇新生”为理念，整合陶瓷琉璃非遗资源，引入31项非遗项目、20余位非遗传承人，打造陶瓷琉璃文化地标。在不远处的潍坊杨家埠民间艺术大观园，当地以“大师引领+场景复原+破圈传播”为路径，推动杨家埠木版年画非遗传承，形成齐长城沿线非遗助力旅游业发展的生动场景。

非遗旅游景观带的生命力，在于业态创新与场景重构。山东坚持“保护第一、合理利用”原则，以“非遗+”为核心路径，推动非遗与景区、街区、酒店、民宿、研学、康养等业态深度融合，构建起“全时段、全要素、全场景”的非遗旅游体验体系，实现文化传承与产业发展的双赢。

济南百花洲历史文化街区以“非遗+文创+研学”为创新路径，打造非遗文创市集、非遗工坊、研学体验基地，形成“看非遗、玩非遗、买非遗”的完整体验链；青岛崂山风景区构建“一个主题、四大空间、N类业态”非遗旅游融合模式，将崂山道教音乐、剪纸等非遗项目融入游览动线，实现“一步一非遗、一景一文化”；淄博周村古商城以“传承·融合·赋能”为理念，推动非遗项目与古商城商业业态融合，让游客在游览中体验鲁锦、周村烧饼制作等非遗技艺。

景区与街区是非遗旅游景观带的核心载体。山东通过“空间再造+业态植入+体验升级”，让非遗从展馆走向场景，从静态展示走向动态体验。

临沂沂州里特色商业旅游休闲街区以商文旅融合为路径，打造非遗展示、体验、消费一体化空间，展现沂蒙非遗特色；聊城“蒜乡古韵”非遗特色街区以科技赋能非遗，推动大蒜种植技艺、木雕等非遗项目数字化展示，打造非遗科技体验新场景；东营老街长巷以非遗主题街区引领乡村振兴，整合吕剧、草编等非遗项目，成为乡村非遗旅游的标杆。

过去几年，山东探索建立“政府+市场+非遗传承人”三方合作机制。山东省文化和旅游厅通过政策引导、资金支持、品牌推广，推动景区、街区、酒店、民宿与非遗传承人深度合作，建立“传承人+运营方+景区”的合作模式，吸引非遗传承人入驻，实现非遗技艺活态传承与产业发展双赢。如淄博颜神古镇与15所高校建立产学研合作关系，引入非遗传承人及工艺美术大师入驻，推动非遗技艺创新与人才培养。

非遗旅游景观带建设带动了景区、酒店、民宿、文创、餐饮等相关产业发展，培育了文旅融合新产业、新业态、新模式。2025年，德百杂技蟋蟀谷非遗研学游累计吸引游客25万人次，创造收益1.8亿元，带动周边产业年产值突破3亿元；淄博红叶柿岩通过《奇幻聊斋》演艺项目，全年接待游客170万人次，实现综合收入1.4亿元，带动就业超2500人；潍坊风筝产业通过非遗旅游融合，全产业链年产值达106.71亿元。

山东省文化和旅游厅非物质文化遗产处负责人表示，未来山东将强化人才培养，培养兼具非遗知识与旅游运营能力的复合型人才；开展从业人员培训，提升服务水平与非遗讲解能力，打造高素质非遗旅游服务队伍。

（本文图片为山东省淄博市、滨州市的非遗旅游体验新场景。苏锐拍摄）

2026年4月14日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《在非遗旅游景观带细品齐鲁》