策划人鸣天：文创策划，是综合生发的滚烫过程

采访/撰写：张良杰/河南省工艺美术知识产权保护中心秘书长

有的人的人生，本身就是一部时代叙事；有的人的成长轨迹，恰好浓缩了一代人的奋进与蜕变。在文旅策划圈里，鸣天（李峰）便是这样一个鲜活而厚重的存在。

他以“鸣天”之名，行走于文艺江湖，性情坦荡、交友广阔，心怀热爱、步履不停，在主持、演出、影视、文创等多个领域，留下了属于自己的鲜明印记。

走进鸣天的娱乐网文化工作室，目光所及，是一整面震撼的电影海报墙——世界影史经典作品与他参与创作的影视作品交相辉映，光影流转间，藏着他对艺术的赤诚与执念。

海报对面，是他与演艺明星、文化大咖的珍贵合影，记录着一路同行的缘分与认可。与工作室里热闹鲜活的文艺气场不同，鸣天的朋友圈却格外沉静，甚少更新，常被朋友误以为暂别行业。

可熟悉他的人都懂，这份低调，是他沉淀自我、专注做事的底色，是喧嚣之中，留给内心的一方清净。

离家的红旗渠儿女，以勇敢为刃，逐光而行

鸣天，是从林州走出来的红旗渠儿女”。这片土地孕育的精神，早已刻进他的骨血——正如电视剧《红旗渠的儿女们》中那句掷地有声的台词：“男人，尿出去一条线，哭出来两眼血；吐口唾沫，那就是钉子！”

这是顶天立地的担当，是言出必行的倔强，是不畏艰难的韧劲，而这一切，在鸣天身上，展现得淋漓尽致。

1981年出生的他，1996年初中毕业，便独自背着行囊，离开家乡奔赴郑州求学。年少的他，将全部学费小心翼翼揣在外衣口袋，第一次远行的忐忑与勇气，被班主任看在眼里，这份果敢，让他后来顺利当选班长。

求学生涯里，他沉浸在专业的艺术熏陶中，扎实训练、潜心打磨，为日后的文艺之路埋下伏笔。毕业后，他一头扎进郑州演艺圈，凭着敢拼敢闯、不服输的劲头，在圈子里渐渐崭露头角。

二十一世纪的前十年，是他奋力奔跑的黄金岁月。他辗转于郑州各大酒店与舞台，从综艺演出主持人，到电视台编导，再到策划执行赵本山刘老根大舞台、“鲁豫有约走进河南”等重磅活动，甚至执掌潘玮柏、王力宏等一线明星演唱会的导演工作。

身份在变，舞台在变，不变的是他对文艺事业的热忱与执着。从大山里走出来的农家少年，没有背景、没有捷径，靠的是一腔热血与脚踏实地，一步步逆袭成众人认可的文艺从业者，活成了自己曾经向往的模样。

当被问及闯荡多年最大的成就时，他的回答温柔得令人动容：我最大的成就，就是现在和父母、弟弟都住在一起。我们在同一个小区，我住楼下，弟弟在楼上，一家人朝夕相伴，这种安稳与温暖，是我这辈子最珍贵的收获。”

《大学》有云：“物有本末，事有终始，知所先后，则近道矣。”从离开家乡的那一刻起，鸣天从未忘记初心——养家立业、守护家人，这份深沉的牵挂，化作他前行路上最坚定的力量。

他常怀忧患意识，既在追梦路上奋勇拼搏，也在烟火人间里守护亲情；既在流光溢彩的秀场挥洒才华，也在内心的坚守中沉淀力量。美术专业出身的他，在欢乐与磨砺中，淬炼出对美的敏锐感知、对艺术的独特洞察，更拥有了对流行文化的超前预判。

他是中国第一个草根电影节发起人、草根文化倡导者、华语独立电影联盟发起人，在中国微电影尚未兴起的时代，他大胆创作《草根版西游记》，为腾讯策划了首部网络大电影《八戒降妖》《求爱奇遇记》《尖叫三国》等，在大电影时代创作了一系列影视作品，用创意打破边界，让多元之美绽放、让小众文化发光。

那些不被看好的尝试，那些默默坚守的日夜，最终都化作了他人生里最绚烂的风景。

一个媒体人的突围：潮头破局，正式开启文旅策划新征程

2008年，是鸣天人生的重要转折点。为配合洛阳花果山景区文化主题体验开发，他怀着纯粹的热爱，提出了情景穿越式角色扮演体验游的战略开发思路，快速受到了当地旅游局和开发商的认可，并被委托成为花果山项目开发建设小组负责人。

在此期间他组织拍摄了草根微电影《西游记》。未曾想，这部无心之作，一经推出便引爆全网，引发社会强烈反响，数十家媒体争相报道转载，更意外掀起了中国新媒体电影的浪潮，成为中国微电影发展的重要起点。

这部微电影，不仅让花果山景区被更多人看见，更让鸣天在与景区投资人的交流中，意外找到了新的人生方向。他对景区文创的独到见解、实用建议，以及“重走西行路 体验九九八十一难”的旅游开发思路得到了高度认可，“文创策划”这个全新的领域，第一次走进他的世界。

“鸣天文创策划在行”的口碑，在业内悄然传开，合作邀约纷至沓来（后期他还参与了驻马店嵖岈山、洛阳莲花公园、灵山寺、郑州欧帕拉拉水世界、洛阳魏坡等文旅景区的项目策划）。

可从“提建议”到“做项目”，从来都是两码事。面对客户的信任与期待，缺乏系统策划经验的他，渐渐感到力不从心，曾经的认可开始动摇，信任危机悄然降临，迷茫与焦虑，一度笼罩着他。

他也曾回望过去：做主持人、拍电影、演舞台剧、做编导，每一件事都不轻松，可每一次坚持、每一部作品，都让他感受到满满的充实与价值。这些年，他的身份不断变换——舞蹈演员、主持人、电视台制片人、电影策展人、各类赛事评委……

光环加身，却也让外界对他的定位愈发模糊，连他自己，也曾陷入身份的困惑。

“标签也好，光环也罢，都是身外之物，不必过分执着。”沉淀下来的鸣天，清醒而通透。他明白，过度在意虚名，只会迷失自我。痛定思痛后，他选择向内扎根，直面自己在文创策划领域的不足，利用业余时间潜心钻研海量案例、深耕专业知识。

而此时他惊喜地发现，过往所有的经历——舞台上的表达、影视创作的思维、活动执行的经验、与各类人群沟通的能力，全都不是无用功，而是成为文创策划最珍贵的养分。正所谓“所有的汗水，都有收获；所有的努力，都不被辜负”。

蛰伏之后，再度出发的鸣天，拥有了独一无二的优势。相较于科班策划人，他跨界多元的阅历，让他跳出传统策划的条条框框，视角更鲜活、思路更开阔。

与客户沟通时，他总能精准捕捉核心诉求，给出落地可行的创意方案。2010年，在洛阳文旅项目开发研讨会上，他提出的沟域经济的发展未来和趋势，凭借新颖的思路、独特的见解，以及对未来消费趋势的精准分析，获得农委组织部等主管部门的一致好评。

自此，“文创项目策划师”，正式成为鸣天最核心的身份标签。

非科班的文创策划者：以经验为骨，以热爱为魂

转型之后，曾经的迷茫烟消云散，鸣天重回意气风发的状态。“穷则思，思则变；变则通，通则达”，这句话在他身上得到了完美印证。

香炉山宜居项目、关山景区策划、登封古寺规划、洛阳老厂文创改造……一个个优质项目找上门来，他用实力，重新赢得了行业的认可。

在他看来，当下很多文创策划人，文笔出众、辞藻华丽，却往往忽略了策划的本质。他始终坚信：

一名优秀的策划人，对所有项目的定位都是基于对人的了解，产业的核心是解决人的消费，而人的消费动机，来源于情绪共鸣的价值。共情是精神诉求，场景的视觉呈现是心理诉求，业态的完整性和服务的核心是价值的诉求。

无论哪个行业，只要需要客户，就是一种价值的交互。你先想明白如何让客户在你的项目里能获得精神情绪的最大满足，就能知道业态该如何布局。

项目的核心竞争力从来不是华丽的文字，而是藏在项目背后的核心理念、战略思维与落地能力。文笔是工具，而理念与策略、认知和对客户的了解，才是策划的灵魂。策划人的格局、阅历与气质，直接决定了项目的高度与深度。

从山里的少年到行业精英，从文艺从业者到资深文创策划人，从备受认可到遭遇质疑，再从突破自我到重回巅峰，鸣天的人生，是一场充满热血与智慧的蜕变。他能将受众分析、品牌传播、营销策略、战略规划融会贯通，在文创领域游刃有余。

岁月流转，身份更迭，可他内心的信念从未改变：确定一个方向，平凡地折腾，踏实地做事，搭建一个平台，让更多人一起发光。

从演艺经纪到独立电影联盟，从影视创作到文创策划，变的是岗位与赛道，不变的是红旗渠儿女的倔强、敢拼敢闯的初心、“言出必行、脚踏实地”的底色。他始终是那个独特的、鲜活的、为文创事业全力以赴的鸣天。

如今的鸣天，已在心底搭建起完整的文化创意策划体系，在无数案例中找准了创意方向，拥有了清晰的职业追求。可他依旧谦逊：我总觉得，自己发挥得还远远不够。在文创领域，我就是个‘老新手’——有多年阅历，却始终保持新人的敬畏与热情，处在‘不囿于专业框架，却极具竞争力’的独特位置。”

对每一个项目，他都极致用心：撰写项目书时，严格梳理创意提纲，精准选用专业术语，斟酌字体排版，不放过任何一个细节。在他眼里，创意藏在细节里，实力源于积累。

“我要做的，依旧是平平凡凡地折腾，认真积累每一份经验。如果可以，我想搭建一个平台，让身边热爱文创的朋友一起参与进来。”他笑着说，“独乐乐不如众乐乐，大家一起玩创意、做事业，既能享受乐趣，又能收获成长，这样的人生，才最美。”

这就是鸣天，一个从红旗渠畔走出的少年，一场跨越文艺与文创的潮头破局，一段用经验生发创意、用热爱点亮人生的传奇。

他的故事，告诉我们：所有的跨界，都是沉淀；所有的蜕变，都源于坚持；而真正的策划，从来不是纸上谈兵，而是用一生的阅历，书写最落地的精彩。

（成稿日期：2019年6月17日）