近一周暴跌17%！多品牌“一口价”黄金大跳水，深圳门店最新情况

近日

伦敦金现处于高位震荡态势

4月14日早盘

黄金价格持续波动

近一周

多个品牌的“一口价”黄金产品价格

出现了不同程度的下跌

部分产品价格下跌近17%

得物App数据显示，近一周，“一口价”金价波动集中在3000元以下的黄金配饰产品，3000元以上的黄金配饰暂未出现明显变化。老凤祥的莲花吊坠（1g）近一周市场成交价由峰值1683元下跌至1398元，下跌了285元，下跌17%；中国黄金四叶草吊坠（0.3g）市场成交价由579元下跌至504元，下跌了75元，下跌13%；中国黄金小金马手链市场成交价由876元下跌至798元，下跌了78元，下跌9%。

除了一口价黄金配饰外，年轻人喜欢“攒金”的小金豆价格也有一定程度下滑，老凤祥金豆（1g）市场成交价从1314元下跌至1195元，下跌了119元，下跌9%；中国黄金小金猪（0.1g）市场成交价由213元下跌至169元，下跌了21%。

值得一提的是，金条价格相对平稳。近一周，老凤祥财富金条（5g）市场成交价维持在6000元左右，峰值成交价为6222元，当前市场成交价较峰值仅下跌4%；中国黄金财富金条（1g）价格维持在1240元左右波动，峰值成交价为1249元，市场成交价较峰值仅下跌5元，下跌1%。

有商家表示，“一口价”黄金包含部分工艺成本和品牌溢价，在国际金价回调时，为了回笼资金会率先对这部分产品进行促销，而金条主要对标基准金价，价格随行就市，因此波动幅度远小于金饰。对于消费者来说，当前金饰价格回调后，也是入手“一口价”黄金饰品的窗口期，以老凤祥莲花吊坠（1g）价格为例，当前市场成交价已与1月下旬的价格相近，现在入手更划算。

门店探访：头部品牌掀起“克减”暗战高端古法金入局

面对终端观望情绪的蔓延，各大黄金珠宝品牌不再局限于“一口价”产品的打折，传统的按克重计价黄金也开启了激烈的促销战。

周生生与周大福的“克减”博弈：记者在实地走访中发现，深圳某周生生门店销售人员明确标识，店内现有多款精选金手镯可享受“每克直减100元”的大幅优惠。而另一巨头周大福也开启了降价动作，针对社交平台（如小红书）上用户分享的“叠加优惠后每克减免超百元”的攻略，周大福专柜销售人员向记者证实，目前线下专柜自提仅有“每克减80元”的官方活动，对于其他渠道的极低折扣则表示“不清楚”。

高端品牌开启叠加让利：甚至连一向主打高端客群的老铺黄金也加入了春季大促。记者获悉，老铺黄金深圳湾万象城店已于4月13日开启珠宝腕表品类的预售活动，不仅给出了“每满1000元立减50元”的直接让利，还辅以购物满返、多倍积分等组合优惠，试图在逆风局中稳住高净值客群的消费基本盘。

市场温差：从“排队抢购”到“无需等位”热销款从缺货变打折

伴随激烈价格战的，是终端门店肉眼可见的“降温”与供需关系的反转。记者在深圳万象城观察到，相较于3月份各家金店门庭若市、大排长队的火爆场景，进入4月份后，商场内的黄金珠宝区域基本已无排队现象，客流出现显著下滑。这种冷热交替也直接体现在门店的库存状态上。今年春节期间，各大品牌“一镯难求”、频频断货的热销款式，到了4月份不仅绝大部分货源充足、现货摆满柜台，甚至部分曾经的“断货王”现在还需要依靠上述的克减和满减活动来加速去化。

业内分析指出，无论是“一口价”产品领跌（降幅显著高于投资金条），还是头部品牌被迫卷入“克减百元”的价格战，本质都是市场下行周期中的“溢价挤出”效应。经历过前期金价的大幅飙涨，当前消费者在黄金采购上正趋于极致的理性，更加看重黄金的“金融保值”属性。

（来源：深圳新闻网）