突围同质化与价格战，体育巨头欲从“黑科技”获增量

体育消费竞争白热化让普通消费者可以在直播间或者奥特莱斯花上三四百元就能买到一双耐克运动鞋。但对于头部体育企业来说，“卷价格”容易陷入同质化，要在这个行业里保持领先，就需要开发更多“人无我有”的新产品。

近日，阿迪达斯CLIMACOOL清风透气科技平台在沪全球首发，众多未发布的创新研发产品同步首次展出。据悉，该活动是2026“首发上海”系列活动的重点活动之一。

所谓CLIMACOOL清风透气科技主要是围绕体育产品轻量、透气、散热等新科技展开。在职业体育竞技领域，阿迪达斯应专业运动员需求推出过多款适应于赛场的体育装备。比如去年在意大利举行的极限挑战项目“Chasing 100逐百挑战”中，运动员西布西索·库布赫卡在6小时内完成百公里跑步时就身着特殊材质的背心，该材质参考运动员身体热区图谱定制设计，针对运动员出汗最多的区域，改善空气流通，加速汗水蒸发。值得一提的是，2026江苏省城市足球联赛十三支球队的主客场比赛服、助威服中也有CLIMACOOL科技的应用。

专业运动员需要极致的运动表现赋能，普通消费者同样需要。记者了解到，前述科技元素已经被应用到大众商品上。据产品负责人介绍，应用新科技技术的新一代3D打印跑鞋量产上市，鞋体重量较上一代轻了约15%。

阿迪达斯的科技创新探索可看作是当下体育消费公司整体趋势的一个缩影。当前体育消费行业竞争日趋激烈，无论是国际品牌本土头部品牌都开始从 “价格战”“渠道战”转向“科技战”。

比如耐克就在2025年‌整合Nike、Jordan和Converse的创新团队，组建全新创新引擎，推出多项颠覆性科技，也推出了多个含有前沿科技的鞋服产品。国内头部品牌同样加速科技突围，安踏过去10余年自主科技研发投入超200亿元，建立运动科学实验室，累计申请国家创新专利超6800项；李宁则打造碳核芯、GCU等多个科技平台，去年第四季度，李宁推出航天动态保暖科技平台，将航天锁温棉、玄武岩远红外等技术应用于2026年米兰冬奥会中国体育代表团装备。

运动热潮兴起让许多运动爱好者开始不断试图探索户外、参与极限运动。市场有需求，体育消费品牌便开始将原来应用在专业运动员身上的前沿运动科技产品进行量产，试图拔得头筹抢占先机。

这样的好处是显而易见的：在产品同质化日益严重的背景下，单一的设计创新、渠道优势难以维持品牌长期竞争力，而核心科技就成为区别于竞争对手的关键。对于体育巨头而言，科技研发不仅能提升竞争力，更能强化品牌价值。对于爱尝鲜爱体验的消费者来说，这些炫酷产品或是个不错的选择。

不过，那些拥有更高性能的新产品也意味着更高的溢价。它们最终能否获得大众消费市场认可，成为下一个爆款，还有待市场检验。