对话豆瓣阅读CEO戴钦：“版权新贵”靠不套路站稳IP市场

豆瓣阅读，正在走出一条有自身特色的IP之路。

南都娱乐此前曾报道《网文影视版权市场观察：金榜IP翻拍是爆款捷径吗？》，2023年的豆瓣阅读因《装腔启示录》和《九义人》两部口碑改编剧颇受版权市场青睐。几年过去，改编自豆瓣阅读IP的作品依然有好消息频频传出。去年播出的《六姊妹》播放量跻身年榜前十，《命悬一生》成为悬疑精品之作，《树下有片红房子》是年内评分最高的青春剧，而今年年初，《女神蒙上眼》和《隐身的名字》两部剧也均获得了豆瓣7分及以上的评分。

据南都娱乐统计，豆瓣阅读截至目前已有超200本小说售出影视改编权，其中近半数为女性、悬疑类型。目前，豆瓣阅读有7万多部原创作品在架，其中签约作品2万部，累计注册用户3000多万。“过去几年大概一年是好几十部的售出。今年新增短剧，应该是好几百这个数量级。”豆瓣阅读CEO戴钦透露，豆瓣阅读的影视版权收入占比超过一半，单部IP的长剧改编售价则在几十到几百万不等。

在戴钦看来，与其他网文平台的差异化成为了豆瓣阅读IP的核心竞争力，女性、现实、悬疑等类型是优势题材，而对应类型在影视剧市场同样也是近几年的热门品类。“从具体文本来说，我们的IP多样性很强，不容易陷于套路。同时比较注重人物和表达，富有现实主义色彩。这些都是比较稀缺的特质。”

此外，平台自身的运营和推荐对于版权输出也或有助益。在豆瓣阅读举行的拉力赛、攀登赛等活动中，影视制作方常以观察团的形式来投票参与，在某种程度上也增强了市场对于豆瓣阅读IP的了解，《装腔启示录》便是第二届长篇拉力赛的总冠军。

去年夏天，《盛夏芬德拉》的播出让戴钦察觉到了豆瓣阅读在微短剧领域的机会。伴随着微短剧的精品化趋势，相比于单纯的爽、虐、甜，豆瓣阅读更具现实质感的都市言情作品契合了微短剧转型精品的需求，也因此获得了制作方的青睐，自去年11月起陆续售出短剧改编权。

上个月，《曼陀罗》《黄雀风》《他先爱上她的》《心动上上签》《与爱为邻》五部改编自豆瓣阅读IP的微短剧接连上线，其中，由李柯以、沉思主演的微短剧《曼陀罗》在红果短剧上线，上线四天达成红果热度值破1亿，观看量破10亿的“双破亿”成就，为豆瓣阅读IP在微短剧的开疆扩土开了个好头。

“我们作品拥有很好的特质，比如重视人物塑造、题材多样、有亮点创新不那么套路等等。”戴钦认为，豆瓣阅读的IP不仅能提高微短剧的故事品质，也能够帮助微短剧发展出更多类型。

从口碑长剧到精品短剧，豆瓣阅读用类型化IP在市场站稳脚跟，辟出一席之地，近日，南都娱乐专访豆瓣阅读CEO戴钦，试图了解这家文学平台如何在行业冷静期，走出差异化IP变现之路。

南都娱乐x豆瓣阅读CEO戴钦

对话实录

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IP核心竞争力：现实质感+不套路

南都娱乐：目前，豆瓣阅读的影视版权售出情况如何？

戴钦：过去几年大概一年是好几十部的售出。今年新增短剧，应该是好几百这个数量级。

南都娱乐：是否方便透露豆瓣阅读IP的售价区间？影响价格的因素是什么？近几年来，有不少改编自豆瓣阅读的IP影视剧热播。豆瓣阅读IP在影视市场的议价权有因此提高吗？

戴钦：售价从几十万到好几百万都有。价格跟作品的热度、作者过往的成绩、作品的长度和体量、作品的内容类型等等都有关系。播出成绩会证明作品价值，平台的作品推荐会更受重视，在某些具体案例里的议价权会有所增加。但价格受影视剧行业本身影响更大。

南都娱乐：在你看来，豆瓣阅读IP的核心竞争力是什么？近两年影视行业对于IP的采买会更加冷静和理智，减少了对数据的盲从，更重视IP质量和改编空间，这是否其实会拉高豆瓣阅读IP的竞争力？

戴钦：豆瓣阅读的IP和其他网文平台的是有差异化的。我们有一些优势类型，比如女性、现实、悬疑、都市、现言等。在这些题材上豆阅拥有全网最优质的一部分IP，对应内容类型的影视剧本来也是个热门类型。从具体文本来说，我们的IP多样性很强，不容易陷于套路。同时比较注重人物和表达，富有现实主义色彩。这些都是比较稀缺的特质。

南都娱乐：豆瓣阅读内部对于IP价值的判断原则是怎样的？常常有一种说法是小说的“改编运”，你会觉得豆瓣阅读是一个改编运不错的平台吗？你认为IP影视化成功的关键是什么？

戴钦：在整个平台层面，改编成绩肯定不是运气。我们团队是做了大量文学方向的策略、作者作品培养和实际的平台运营工作。但是在具体的作品判断上，我们内部不会过多判断某部作品是否能改编。我们会对受读者欢迎的，以及编辑认为有亮点的作品做充分推荐。

南都娱乐：在推动版权改编上，豆瓣阅读作为平台承担怎样的角色？给予的助力有哪些？豆瓣阅读拉力赛对于IP的“推销”有作用吗？

戴钦：拉力赛已经开展到第八年了。我们平台的规模每年都在增长，拉力赛是重要的，但已经不是我们最依赖的活动。日常作品运营、网文打卡攀登赛、品类激励活动等等都很繁荣，能够吸引很多优质作品。

盘点每年的版权输出，拉力赛作品最多只占一半，很多日常作品都能够受到市场欢迎，版权售出也很频繁。我们的版权工作是非常扎实和日常化的，并不是只针对拉力赛做工作。但拉力赛的确是一个很有意思的活动，赛制也对帮助作者完成作品、获得关注很有帮助，我们还会邀请经常合作的出版、短剧、长剧观察团来投票参与。这些的确能帮助作品获得更高的知名度和关注度。

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微短剧精品化，成为IP变现新机会

南都娱乐：去年年底开始，豆瓣阅读陆续公布了一些短剧授权，在此之前有人问询过短剧版权吗？如果有的话，豆瓣选择开放短剧授权的原因是什么？

戴钦：两年前短剧市场刚开始兴起的时候，市场相对混乱，很多短剧品质不高，也很不尊重原创网文，经常有抄袭争议。我们认为不是开拓这个市场的时机。一直到2025年夏天，《盛夏芬德拉》获得成功之后，我们认为短剧已经有精品化趋势，这是很适合豆瓣阅读的机会。所以我们在夏天之后就积极行动，广泛接触头部的短剧制作公司。他们的反响都很积极，所以大家对于内容趋势的判断是一样的。从秋天开始，我们就开始非常顺利地售出短剧版权，合作的也都是业内一线的制作方和平台。

南都娱乐：前两年大家谈豆瓣阅读IP，会强调现实题材、女性视角、悬疑气质这些区别于主流网文平台的特质。改编自豆瓣阅读小说的《曼陀罗》也成为了近期爆款短剧，你觉得豆瓣阅读IP在短剧市场的优势是什么？相比长剧市场会有变化吗？微短剧盛行之后，市场对IP价值的判断是有所转变的。豆瓣阅读有没有一个明确的时刻开始意识到也许版权判断逻辑需要调整？

戴钦：我们之前在传统影视改编上非常有优势的题材是都市、女性、现实、悬疑这些品类，播出的代表作也是。可能因为这一点，传统版权市场不太注意我们的言情品类。但实际上我们的言情尤其是现言优势明显，题材多样、敢于创新，整体质感很好。在读者中也建立了良好的口碑，很多读者产生了阅读惯性，并且会建议写这类题材的作者来豆阅写作。

最近一年和短剧紧密合作的就是这些现言、都市作品。它们都是出色的订阅向作品。在站内热度很高，例如追读数据非常优秀。最近播出的《曼陀罗》《黄雀风》《他先爱上她的》等等都是代表。言情榜单上的一些作品可能很快就会出短剧。对于我们来说，一直在积淀的言情作品在改编上有了对应的输出，是件好事。而且我觉得长剧短剧会互相学习，过去长剧没有做我们的一些言情作品，将来也有可能做。这件事情是存在发展变化的。当然，我们传统优势的都市、现实、女性、悬疑也可能会被短剧所看重，参与到短剧多类型和精品化的过程中。我们乐见其成。

编辑部在内容战略上也在发力鼓励订阅向作品。2025年我们做了“网文打卡攀登赛”这个新活动，鼓励30万字以上的长篇，以作品销售额为上榜分奖金的依据，就是在着重发展订阅向作品。《曼陀罗》就是攀登赛热度和奖金最高的作品之一，在完结后三个月就由听花岛制作并成为短剧爆款。这是非常及时的正反馈。今年，我们还会继续发展古代言情、古风悬疑等题材，也会将新品类放入拉力赛和攀登赛里去。发展订阅向作品的思路不会改变，同时，我们会非常注重保护多元化的文学氛围，这些会共同促进网文的领先性、精品性和多样性发展，这些特点对于不管何种形式的下游改编都是重要的。

南都娱乐：短剧确实能更快把一个故事带到更大规模的人群里，但它也可能把一个原本细腻、复杂的文本压缩成更直接的产品。你会觉得短剧稀释了还是放大了豆瓣阅读内容价值？现在这种市场热潮下，如果有顾虑，主要是什么？

戴钦：我认为短剧要发展，就必然要走向精品化和多样化。只要做得好，就能放大我们的内容价值。《曼陀罗》《黄雀风》《鱼群游向陆地》等等都有演绎得很好的部分。今明两年会是短剧精品化发展的关键时刻，我觉得豆瓣阅读高质量的内容，对短剧精品化绝对是有很大帮助的，也是短剧行业非常稀缺的内容资源。

南都娱乐：现在大家都在讨论短剧改变文学IP，在豆瓣阅读，你有感受到短剧对创作者的影响吗？比如更快进入冲突、更强调反转？

戴钦：会。有些作者会更注意自己作品的节奏和开篇。

南都娱乐：像豆瓣阅读这样的内容平台，有没有可能对短剧的题材或者审美产生一些影响？如果有，你期待豆瓣阅读给短剧市场带来什么新的东西？

戴钦：豆瓣阅读的内容可以帮助短剧精品化。我们作品拥有很好的特质，比如重视人物塑造、题材多样、有亮点创新不那么套路等等，都能提高短剧的故事品质，也改变观众之前对短剧的审美疲劳。

另外，短剧之前的类型比较单一，豆瓣阅读的悬疑、现实、家庭、女性等题材，可以帮助短剧发展出更多类型，而每种类型都是有受众的，这样才能真正大众化。

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完善创作者生态，为作者创造更全面的收益

南都娱乐：截至现在，豆瓣阅读的作者和用户规模大概是多少？

戴钦：我们平台在架的原创作品大概是7万多部，其中签约作品2万部左右。累积的注册用户大概是3000多万。

南都娱乐：在影视改编领域，IP其实不只是作品本身，一些作者也可以自成IP。在头部作者IP的培养和吸引优质作者这两块上，豆瓣阅读有为此做怎样的努力吗？

戴钦：豆瓣阅读的合约是签书不签人。作品的线上合约仅就单部作品签约，而不涉及作者这个人的后续创作。这是市场上比较宽松友好的合约。另外，我们的读者社区氛围比较成熟友好，编辑部对于内容的多元化也比较维护。这两点对于优质作者来说是比较重要的。最后，我们为作者创造收益的能力是很全面的。

南都娱乐：目前，豆瓣阅读的各项业务收入占比大概是怎样的？影视版权收入依然是大头吗？

戴钦：线上订阅收入、电子书线上收入、有声、出版、影视等等都在收入中有占比。影视版权超过一半。

南都娱乐：相比其他平台，订阅收入算是豆瓣阅读的薄弱项吗？豆瓣阅读有没有想过用什么方式来扩大付费读者群体？在这过程中有什么挑战吗？

戴钦：如果一定要比较，其他一些平台是在综合体量上大于我们，包括投稿数、签约作品数、累积的作品数、关联的流量渠道等等比我们大，不单是订阅收入层面的比较。但是就具体作品而言，或者针对具体作者而言，豆瓣阅读的线上收入是不低的。豆瓣阅读用户的付费意愿强、阅读习惯好，因此作品的收订比很高。网站的千字定价稍高，给作者的分成比例也高。结合这些因素，我们平台一个2万书架数的作品作者线上收益就相当于市场其他平台4万书架数的作品收益。

对于我们而言，扩大体量当然是必要的。路线就是从扩大作品数，并且辅以传播和推广。扩大优质作品规模和扩大付费用户规模是相辅相成的。

南都娱乐：AI技术也是近年来各行各业正火热的话题。你如何看待AI发展对于文艺创作的影响？就豆瓣阅读来看，平台对于使用AI创作是什么态度？有制定相关的规则吗？

戴钦：豆瓣阅读作为原创文学写作平台，明确反对使用ai技术或者其他非人工手段生成的缺乏原创性的内容。相关规定已有发布。

采写：南都N视频记者 余晓宇 实习生张睿思