3月电视整机出货量同比下降12.1%，4月55英寸以上面板价格微涨

近日，洛图科技发布3月中国电视市场品牌出货数据。数据显示，当月整机出货量为226.0万台，同比下降12.1%，降幅与1月基本持平，市场仍处于下行通道。由于2月春节促销的影响使其成为一季度唯一增长的月份，国内电视市场下滑的势头势不可挡。

从品牌格局来看，3月中国电视市场前八大主力品牌——海信、TCL、创维、小米、长虹、康佳、海尔、华为（含子品牌）合计出货约215万台，同比下降9.5%，为今年以来最大跌幅，但合并市占率依然高达95.1%，头部集中度持续提升。

其中，海信、TCL与创维三大传统主力品牌（含子品牌）表现稳健，3月合计出货约149万台，占据65.9%的市场份额，牢牢把控行业主导权。小米（含REDMI）当月占有率为15.5%，2026年前三个月累计出货量已超过130万台，市占率达到16.3%，保持稳定增长态势。

相比之下，外资品牌整体表现相对平淡，三星、索尼、夏普、飞利浦等品牌出货量仍维持在数万台级别。展望后市，随着4月开启“618”大促备货周期，预计促销将持续至少一个月。

一边是第一季度的持续下滑，一边是马上要到的五一、618大促，电视品牌备货意愿充足，但是在面对市场不景气的时候又不得不下调备货预期。而面板作为产业链上游部件供应商，在经过市场出货预期的调整下，面板价格也会出现波动。

根据奥维睿沃发布的4月TV面板以及整机价格预测，面板价格基本趋于稳定，55英寸及以上尺寸迎来小幅上涨。进入二季度，国内头部电视品牌厂面板采购维持积极的策略，大尺寸面板供需逐渐趋于平衡。

根据奥维睿沃发布的预测显示，32-43英寸3月价格上涨1美金，小尺寸拉货动力减弱，4月预计价格持平；50英寸3月面板价格上涨1美金，4月预计开始企稳；55英寸3月面板价格上涨2美金，4月预计上涨1美金；65-75英寸大尺寸面板拉货相对积极，3月上涨3美金，4月预计涨幅收窄至1美金。

另外，由于全球内存价格持续上涨，春季新品发布会机型已全面涨价。而小尺寸电视的溢价空间比较低，涨价潮流下推动电视品牌转战大尺寸领域。不过，在大尺寸化的趋势下，电视的大尺寸化进程一直在加速，加上电视品牌积极备货接下来的促销节点，造成大尺寸面板价格的小幅上涨。

不过，对与电视行业来说，面板占电视整机成本约40%-50%，而大尺寸是当前行业利润主力、高端竞争核心，其成本持续上涨，直接大幅侵蚀整机毛利率。在面板价格上涨、内存上涨的情况下，双重成本挤压下必定会影响电视行业的销量，也会对竞争造成不小的压力。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，面对全球复杂的经济格局以及局部地区不稳定因素，原材料价格上涨以及面板价格的上涨，电视行业在未来几个月将面临高成本、高价格、低毛利的阵痛期。随着面板价格趋于稳定，涨价压力降获得阶段性的缓解，下半年的电视市场依然值得期待。

洛图科技预测，2026年中国电视市场零售量同比降幅或达15%左右，而零售额降幅预计为个位数，产品均价与平均尺寸有望继续提升。