雪山救狐、张元英、丑广告……谁才是现在的流量密码？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

注意力稀缺，拼创意就成为品牌们抢夺流量的关键。当品牌将产品价值、品牌特质转化为可感知、可互动、可传播的创意体验，自然也能够获得大众的注意。

最近，兵法先生收集了一大波可圈可点的广告，一口气集齐了“超强复制”“超多金主”“超有情怀”“超丑”的创意范本，内容体验简直不要太爽！

01

超强复制：“雪山救狐”Ai短片出圈，

品牌纷纷复制创意

Ai持续被关注之后，关于Ai对广告影响的讨论就屡见不鲜，要说这个圈子有什么现象级的营销事件，那非“雪山救狐狸”系列视频莫属。

最初，贵州某酱板鸭品牌小团队制作了一系列AI短片，由“农夫救狐反被酱板鸭复仇”开始，引发的反转反转又反转的系列剧情，席卷全网，产生了品牌的“超强复制”潮。

短片利用AI技术复刻了邵氏武侠片的复古画风，讲述主角进入无限重生循环，上演了“万物复仇”的戏码，形成了一句万能梗“你可曾在雪山救过一只狐狸？”。短片剧情运用逆向思维，颠覆了原本故事中的“报恩”戏码，由酱板鸭救狐狸开始，陷入“重生-复仇-重生-复仇”的循环中，精准击中了当代年轻人解压、反叛的情绪痛点。同时，短片还提供了一个极简的“创意模板”，即“救X”到“留物”再到“反转复仇”，这也给品牌们提供了一个绝佳的广告位。

于是，品牌们纷纷上线了自己的“雪山救狐”重生广告。比如，绝味鸭脖、海尔、淘宝、润百颜、螺嘻会、海天、捷途汽车、伊利、MINISO等品牌就选择采用原生创意模版，在雪山救狐狸的剧情中，刷足了存在感。

各地文旅、中国电信、邮政、浙江大学等官方账号纷纷下场“复制”创意，产生了万物皆可复制“雪山救狐狸”的创意风潮。

从品牌到官方整活儿，不仅没有破坏梗的趣味性，反而让内容以一种更接地气、更具互动性的方式融入了用户语境，实现了从“流量爆款”到“情感连接”的跨越。

02

超多金主：张元英又拍广告，9个品牌拼好广

创意是永恒的流量，如果说还有什么是永恒的，那一定是张元英的“营业能力”和她的商业价值，最近这位“广告女王”再次用行动证明了什么叫“超多金主”。在新单曲《8》上线后，又推出了一支由金宾领衔的9个品牌联盟广告。

在一支广告中，一下子出现了9个品牌的广告。广告剧情，设定了一个离奇的梦境，让金宾和Tommy Jeans、Amuse、Eider、Dashing Diva、Dyson 、Kérastase、Woori Bank、medicuber一起，从美妆、时尚到快消品，品牌们先后出现，使“拼好广”名副其实。

对于品牌而言，选择张元英，不仅是选择了一个顶流偶像，更是选择了一种“高效转化”的确定性。在选择“拼好广”的背后，也折射出在流量焦虑的背景下品牌的选择更加务实，换而言之，与其大海捞针，不如拥抱已经被市场验证过的“超级符号”。而张元英，无疑是当下市场中相当耀眼的那一个。

03

超有情怀：MUJI闭店文案，岂止是有情怀

如果说，“雪山救狐狸”是品牌们拥抱热点博出位，张元英引发品牌“拼好广”是品牌们选择的确定性，那MUJI就是将每次开店与告别都做到极致情怀。

特别是MUJI为上海淮海755世界旗舰店在即将歇业之际上线的“再见，在见”闭店文案，更是在网络上刷屏了。

在更多品牌的视角中，“闭店”是一个略显沉重的话题，而MUJI用一组文案告诉我们：告别，也可以很体面，甚至很温暖。

面对部分门店的调整，MUJI没有选择冷冰冰的公告，而是充分留白，用充满人文关怀的文案，向消费者娓娓道来，谈生活，谈陪伴，谈那些在MUJI空间里发生过的微小而确定的幸福……没有煽情，却做到了字字句句直戳人心。

在一切营销皆营销的今天，MUJI没有一直停留在情怀层面，而是其文案中保留着“这样就好”的品牌哲学，不像是卖惨，更像是引领着更舒适的生活态度。在消费主义盛行的今天，MUJI这种能够慢下来、静下来与用户对话的品牌，就显得尤为珍贵。通过用“心”沟通提醒我们，商业的本质是交易，更是情感的流动。

04

超丑创意：BOSS直聘广告，好且丑，好吸睛

在五花八门的广告中，BOSS直聘春招时节的广告，可以说是格外吸睛，也在用户心中占位了一个极具反差感的形容词“好、丑”。

最近，有网友在社交媒体上晒出了BOSS直聘的春招广告，有一种古早相亲网站的既视感，五彩斑斓的配色，加上“祝我们得偿所愿”的文案，有点审美考验在里面的。

可能是配色太感人，所以，网友的讨论基本上都集中在“丑”上。

正所谓争议即流量，正因为其反常规的审美，才引发了网友讨论，使这个“丑”广告带来了“好”意想不到的传播效果，使其在春招中脱颖而出。

或许，BOSS直聘的传播语言中，大胆配色只是手段，“吸睛”才是目的。当用户因广告“丑”而停留与讨论，甚至分享的时候，品牌的传播目的就已经达到了。在注意力稀缺的时代，能让用户记住，本身就是一种能力。

在创意形式、传播渠道花样百出的今天，品牌让自己的传播内容保持着鲜明的特点，有让人持续关注的“资本”，这也是传播能够破局的关键所在。

无论是“雪山救狐狸”品牌们纷纷复制创意的病毒式传播，还是张元英又拍广告引发品牌拼好广收割流量，或是MUJI大胆留白上线的情怀告别，亦或者是BOSS直聘靠奇奇怪怪的配色突围，都体现了一个内核：没有绝对的“好创意”，只有适合传媒目的的“对创意”。

在这个万物皆可营销的时代，品牌首先要保持敏锐的洞察，面对热点果断出手，敢于打破常规，才可能引发讨论，进而走进用户心里。毕竟，被看见，才是一切可能的开始。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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