华为终于对MPV下手了,还请来了神仙姐姐。4月13日晚,华为终端突然放了个大招,刘亦菲正式成为鸿蒙智行智界品牌代言人。
等等,刘亦菲代言智界?这画面怎么有点熟悉?没错,你的记忆力没出问题。2025年4月,智界汽车就已经宣布刘亦菲担任品牌大使。
经过一年的磨合期,双方关系从“谈恋爱”正式升级为“领证”:刘亦菲从品牌大使升任为品牌代言人。
![]()
品牌大使和品牌代言人,听起来差不多,实则大有文章。
大使更像是“形象契合度”的认可——你的气质符合我们的品牌调性。而代言人,则是“销量担当”——你的粉丝就是我们的潜在客户。
刘亦菲用一年时间完成了这个升级。这波操作,不得不说,余承东绝对是“情场高手”。
说到MPV,大家脑海里浮现的是什么?是机场接机的商务范儿?还是二胎家庭的奶爸专车?不管是哪种,都跟“仙气”沾不上边。
可余承东偏偏不按套路出牌。智界V9的智能交互式侧门光毯,车门打开的瞬间,地面投射出流光溢彩的光影,仿佛铺了一条通往未来的星光大道(参数丨图片)。
![]()
这时候,刘亦菲从车上款款走出。画面感瞬间就有了——这不是在下车,这是在走红毯。不得不说,余承东这波营销很懂。
MPV市场向来是“理性消费”,消费者关注的无非是空间、舒适度、安全性。华为硬是把商务气息浓厚的MPV,包装出了“神仙座驾”的既视感。
![]()
回想2024年,《玫瑰的故事》热播时,刘亦菲饰演的黄亦玫开的那辆弹射起步的跑车,曾引发全网热议。
虽然那是另一个品牌,但证明了“刘亦菲+汽车”的组合,本身就自带话题流量。华为显然看到了这一点。
余承东的MPV野心,藏不住了。说实话,华为进军MPV市场,这一步走得既意外又必然。
意外的是,MPV市场向来是传统车企的领地,别克GL8、丰田埃尔法这些老将盘踞多年。
![]()
不过,华为从问界到智界,鸿蒙智行正在编织一张覆盖所有车型的大网。MPV作为家庭出行和商务接待的重要场景,这块蛋糕不可能不要。
选择在这个时间点发布智界V9,还特意放出侧门光毯这种“仪式感拉满”的细节,华为显然是在向市场传递一个信号:MPV也可以很酷,也可以很科技,也可以很有格调。
刘亦菲的加盟,则是这个信号的放大器。当神仙姐姐都要坐智界V9了,你还觉得MPV只是中年男人的专属座驾吗?
![]()
再说几句
花大价钱请明星代言,结果真粉丝买不起车,有钱人看了反倒直接劝退,这种营销无异于给自己挖坑。
之前智界曾请刘亦菲站台,月销量一度跌到1700辆;腾势请高圆圆代言后,销量也未见明显起色。
这些冷冰冰的数据,就像一盆冷水,狠狠浇在那些指望明星带货的车企头上。花重金请明星,究竟是救命的仙丹,还是昂贵的毒药?
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.