梦龙又翻车！芭蕾舞鞋配雪糕，网友：吃的还是脚味？

谁能想到，一支高端雪糕的广告，能让人瞬间没了食欲？近日，高端冰淇淋品牌梦龙的一则新品广告，直接引爆全网争议， 芭蕾舞鞋，圈内人都在吐槽这波营销太离谱。

熟悉梦龙的都知道，作为定位中高端的冰淇淋品牌，它一直主打“100%进口比利时巧克力”卖点，单价动辄十几块，本该靠质感圈粉，却偏偏在广告上频频踩雷。这次引发争议的，是其新品撞色冰淇淋的宣传图片设计，官方宣称灵感源自“芭蕾舞鞋撞色美学”，硬生生把冰淇淋的配色和芭蕾舞鞋元素绑在了一起。

刷到这则广告的网友，几乎都被膈应到了。有网友直言，冰淇淋是入口的东西，和脚上穿的芭蕾舞鞋强行关联，怎么想都觉得不适，更有网友犀利吐槽“吃雪糕不是吃玉足”，这种诡异联想直接毁了吃雪糕的幸福感。

更让人无语的是，官方所谓的“芭蕾舞鞋撞色美学”，其实是硬凹出来的概念。了解芭蕾的人都清楚，传统芭蕾舞鞋多是纯色软底设计，根本没有广告里巧克力+绿、巧克力+蓝的撞色款式，说白了就是为了营销强行编造灵感，既欺骗消费者，也显得格外敷衍。

随着舆论越闹越大，梦龙官方没敢硬刚，悄悄删除了相关广告，试图平息风波。有网友第一时间找客服反馈，得到的回应只有一句“会加强内容审核”，没有道歉，没有解释创意逻辑，更没有说明后续改进措施，态度显得十分敷衍。

针对网友的追问，客服进一步补充说明，此次引发争议的物料，并非商品详情页内容，对于广告设计为何会引发这么大争议，客服方面也表示不清楚具体情况。但客服明确表示，会把网友反映的问题逐一记录，并且向上级反馈，后续会根据反馈结果进一步处理。

其实这已经不是梦龙第一次因广告翻车了，圈内老粉都有印象，去年六一期间，梦龙曾发布一组“大儿童过六一”的广告，模特身着丝质睡衣坐于床榻，还配了“欢愉”“慵懒时刻”等暧昧文案，当时就被网友质疑刻意营造软色情氛围，最后也是悄悄删除广告了事。

作为在中国市场占据重要地位的高端冰淇淋品牌，梦龙2025年上半年在华收入就达到2.7亿欧元，市场份额维持在11%左右，本该更注重品牌口碑和消费者感受。但频频出现的广告争议，加上此前的中外用料双标风波，让不少消费者对这个品牌逐渐失去信任。

说到底，广告创意可以有个性，但不能突破底线。冰淇淋的核心是让人有食欲，而梦龙这则广告，把入口的食品和足部元素绑定，既引发生理不适，也暴露了其创意空心化和审核缺失的问题。高端品牌的底气，从来不是高价，而是产品品质和尊重消费者的态度。

目前，梦龙的争议广告已经删除，但网友的吐槽还在继续，不少人表示“以后再也不想买梦龙了”。其实大家反感的，从来不是芭蕾舞鞋本身，而是品牌敷衍的创意和不负责任的营销态度。

最后想问一句，你刷到过这则梦龙的争议广告吗？看到芭蕾舞鞋和雪糕的搭配，你会觉得不适吗？欢迎在评论区留言讨论～

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