“拼豆热”升温，你拼豆了吗？

孙匡毅 孔德晨

消费者在体验拼豆。 受访者供图

拼豆，又名熔融豆，是一种将彩色塑料小豆在模板上排列组合、经加热固定成型的创意手作。它起源于欧洲儿童教具，如今已成为年轻人手中的钥匙扣、挂件、立体摆件。因入门简单、创意无限，拼豆在中国市场迅速走红。

走进北京一家手作工坊，能看到这样的场景：年轻顾客围坐桌前，专注于手中的拼豆作品，一坐就是几小时。“拼豆让我可以放下手机，屏蔽外界乱七八糟的信息，专心只做一件事。”00后女孩西西说，她接触拼豆不到两个月，已经成了这项手工的“铁粉”。“当时觉得就是摆摆豆子，没想到一坐下来就停不下来。看着一颗颗小豆子变成完整的图案，特别有成就感。而且拼的时候不需要想太多，焦虑的情绪慢慢就缓解了。”

拼豆热度在数据中可见一斑。抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，春节假期“Z世代”在抖音的拼豆团购下单量同比增幅超90倍；京东等平台相关商品销售额超7500万元，同比增长近300%；截至今年3月底，小红书2026年非商业拼豆笔记达36.53万条。

热潮在各地手作店里感受最为直接。良物手作负责人李昊琳敏锐捕捉到这一趋势，将拼豆等新兴手工项目引入店内。“以前店里主要是做银饰、绘画等传统手作，去年下半年增加了拼豆，没想到一下子火了。”李昊琳说，“现在一开门就开始进人，周末基本十分钟就坐满。来消费的多是年轻人，也有情侣一起来的。”他介绍，店里拼豆按小时收费，每小时最低只要十几元，也推出几十元的全天畅玩套餐，费用包含所有材料和工具，店员会帮忙熨烫定型。“有的顾客一坐就是五六个小时，我们打烊了还不愿意走。”

据李昊琳观察，消费者来此并非单纯购买一件手工艺品，而是为“一段专注的手工时间”付费。“很多人不是冲着成品来的，而是享受拼的过程。拼豆门槛低，只要会用镊子就能上手，但要做好又需要耐心。这种‘付出就有回报’的感觉，对年轻人特别有吸引力。”李昊琳坦言，拼豆单价不高，但复购率强，加上材料成本相对可控，已经成为店里最赚钱的项目之一。

在消费端热潮带动下，“拼豆热”的东风也吹热了产业链上游的生产车间。“拼豆品牌Mard目前月均产量达2吨，今年以来，供应链产量同比增长150%，市场表现持续升温。”杭州马尔德文化创意有限公司创始人马洋军说。

拼豆为何能抓住年轻人的心？中国传媒大学广告学系主任杨雪睿分析，拼豆的火爆，本质上反映了年轻人消费观念的转变。“过去人们消费更看重产品的实用价值，现在越来越多的人愿意为情绪价值买单。”杨雪睿对笔者说，“拼豆花费不高，几十块钱就能换来几小时的沉浸式体验，这种低成本解压方式能给消费者带来很强的安全感。”

从更宏观的视角看，杨雪睿认为拼豆的走俏并非孤立现象，以拼豆为代表的“体验经济”正快速崛起。企查查数据显示，2025年全年注册手作相关企业6955家，同比增长31.08%。据艾媒咨询测算，2024年中国“情绪经济”市场规模超2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，中国情绪消费与“体验经济”市场规模将持续扩大。

“近几年，疗愈经济、情绪消费整体都在快速增长。从手工DIY到陪伴服务，从冥想课程到颂钵疗愈，这些新兴消费形态都有一个共同点：满足人们内心对安顿、对连接的需求。”杨雪睿认为，这种消费升级本质上是“由外向内”的转变，“越来越多的人开始关注自我内心的需求。”

政策层面也在回应这一趋势。今年来，“情绪经济”首次写入多地政府工作报告，各地出台相应政策，推动“情绪消费”蓬勃发展。杨雪睿说：“政策与市场趋势相辅相成。有了这些消费现象，政府部门关注并出台政策；另一方面，政策制定也会促进相关产业的健康良性发展。”

业内人士同时提醒，拼豆存在一定安全隐患，商家应做好相关防范措施，确保消费者良好的消费体验。