北京
电影续集还没上映，Old Navy先把联名款摆进了购物车。为了配合5月1日上映的《穿Prada的恶魔2》，品牌推出了一系列印满经典台词的单品——从"cerulean蓝"毛衣到印着"Florals for spring? Groundbreaking"的oversized T恤，定价走的是快时尚路线。
这套联名的逻辑很直白：用2006年那部电影的台词梗，唤醒一批现在有钱买正价电影票、但也记得当年在迅雷下盗版的观众。问题是， Miranda Priestly的毒舌在当年是职场惊悚片，现在看起来更像meme素材。Old Navy把"That's all"印在帆布包上，约等于把"懂的都懂"做成文化衫——穿的人觉得自己在抛梗，看的人只觉得你在穿Old Navy。
目前cerulean蓝毛衣已经售罄，部分尺码断货。品牌方的催促话术倒是抄对了原片精髓：「By all means, don't move at a glacial pace」——别像冰川移动那么慢。翻译一下：库存焦虑，现在制造。
联名T恤的定价区间和Old Navy常规线基本持平，没有因为贴了个电影IP就翻倍。这大概是整件事里最"groundbreaking"的部分——在IP联名普遍溢价的市场里，它选择了走量。至于穿去影院能不能真的"bested dressed"，取决于你隔壁座位的人有没有看过第一部。
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