“楚超”开局，一张9.9元球票能撬动多大市场

城市足球联赛的热风刮到了湖北。

4月12日晚，首届“楚超”（2026湖北省城市足球联赛）在湖北黄石拉开战幕，主场作战的黄石队1比1战平荆州恒隆队。

当晚，27354名球迷来到黄石奥体中心，由退役职业球员、大学生、企事业单位职工等社会各界足球爱好者组成的球员阵容，在绿茵场上诠释了 “全民足球”的意义；一张9.9元的球票也成了撬动吃住行游购娱消费的“硬通货”。

“楚超”由湖北省体育局、文旅厅、商务厅等多部门联合主办，全省17市州全域参与、全年146场周末对决，是目前湖北覆盖最广、规格最高、参与度最强的群众性足球联赛。

撬动上亿商机

4月12日下午，当记者刚进入黄石地界，便收到了黄石市商务局发送的门票福利大礼包信息，包括2张5折住宿券、1张满200减50的加油券和1张餐饮5折券。随后，又收到黄石市文旅局“矿冶文明探索之旅”的推送，凭球票可免费畅游黄石国家矿山公园、仙岛湖、铜绿山古铜矿遗址等15家核心景区，雷山景区、华侨城恐龙奇域等4家景点享5折至立减20元优惠，以及 “9.9元球票+99元矿冶一日游”“+299元山水二日游”套餐。

不仅如此，各地还开通了“观赛直通车”。荆州推出“一张球票游荆州”，球迷可凭票享受景区门票减免；神农架林区将球票变身消费通行证，与120余家商户联动让利；荆门设计赛事专属集章打卡点，延长消费链条。湖北省旅游协会还推出“票游湖北·楚超有礼”活动，一张楚超赛事票根直接解锁湖北17城吃住行游购娱+黑科技体验，一张球票不仅可看球赛，还能半价逛乐园、品小吃，探访小米智能工厂，玩转人形机器人。

湖北省商务厅有关负责人介绍，以“楚超”为契机，湖北制定了“赛场+市集”“商圈+赛事”“数字+消费”三大融合促消费板块。赛事场馆外，将设立智慧出行体验区、楚味美食会客厅、荆楚优品直播间、运动潮玩快闪店等——球迷看球前可以试驾本土新能源汽车，中场休息时可以品尝楚菜名店的现场烹制，赛后还能在直播间扫码下单把地理标志产品寄回家。核心商圈、步行街同步设立“第二观赛主场”，高清大屏直播赛事，配合足球互动游戏和主题美陈，让整座城市都沉浸在“足球消费季”的氛围里。

根据公开报道，荆州市市长李迎伟带领1000多名球迷组成的荆州 “十二星君”楚风应援团乘坐高铁专列到达黄石。此外，现场解说称，江西九江、宜春，湖南永州也来了近千球迷为楚超联赛加油助威。

在当晚赛前热身和中场休息环节，MC引领全场同唱《小燕子》和《洪湖水浪打浪》，将黄石的地方文化与几代湖北人的集体记忆连接起来，瞬间点燃了全场热情，实现了一次绝佳的情感共鸣。

根据第三方预测，参照苏超“1元门票带动7.3元周边消费”模式，黄石8场主场比赛预计拉动消费超1700万元，全省赛事有望撬动超3亿元消费市场。

如何打造长红区域IP

楚超揭幕战完成了一次高质量的起跑，但流量只是第一步。“楚超”首倡者、湖北省政协委员刘萌在接受第一财经记者采访时表示，楚超需从五个方面发力，打造成为一个长红的区域IP。

一是系统化、品牌化运营“票根经济”，建立“楚超联赛联盟”，吸引景区、酒店、商圈加入，推出全省通用的“一票通享”折扣；开发更多“球票+”套餐，打造“跟着‘楚超’游湖北”的精品旅游线路，将“体育流量”真正沉淀为“文旅留量”。

二是学习“苏超”的成功经验，深入挖掘湖北“一城一品”的特色。建议各市州深入挖掘自身文化符号（如十堰武当文化、宜昌三峡文化、恩施土苗风情），将其注入球队文化和球迷互动，让每一场比赛都成为城市间文化的精彩对话。

三是坚守9.9元的亲民票价，强化“全国首创强制3名U18球员登场”的青训规则，确保“楚超”不仅是球迷的盛宴，更是本土足球人才的摇篮。

四是完善赛事运营，持续提升裁判执法、赛事直播、安保医疗等运营水平，建立球迷反馈机制，维护赛事的口碑和公信力。

五是在坚持公益属性基础上，适度开发联赛吉祥物“楚小焱”等官方衍生品，设计更多元的商务合作模式，吸引更多社会资本参与，让“楚超”拥有健康的自我造血能力。

楚超官方战略合作伙伴李宁集团YOUNG及足球事业部总经理胡南对第一财经记者表示，城市足球联赛以高性价比、广覆盖面、强区域属性的特征，成为体育品牌深耕下沉市场的关键切口。

“通过赞助覆盖全省的主客场赛事，李宁不仅能精准触达湖北的海量球迷和家庭用户，贴合青少年与大众运动场景，快速抢夺大众基本盘，实现装备赞助+产品试用+球迷转化，更能借赛事带动文旅消费的热潮，实现品牌曝光与终端转化的双向提升，完成从职业赛场到全民草根，从核心城市到下沉区域的完整足球生态覆盖。”胡南透露，除楚超外，2026赛季，李宁集团还将赞助齐鲁超、渝超等城市足球联赛。