当乒乓跃入商圈，这张文商旅体展的答卷有了参考答案

一道乒，乓乓响！2026上海乒乓球嘉年华于4月12日在上海体育馆拉开帷幕。市委副书记、市长龚正到场宣布开幕，这场体育盛会将贯穿整个春夏，覆盖全城、面向全龄，把乒乓的快乐洒向街头巷尾。

副市长解冬为上海乒乓球世界冠军助威官一一颁授荣誉奖牌，国际乒联终身名誉主席徐寅生、亚乒联终身名誉主席李富荣以及中国乒乓球协会主席王励勤也共同出现在开幕式现场。

如果将这场嘉年华视作一次城市活力的集中迸发，那么“文商旅体展”如何真正捏成一个拳头、落在一座城市的肌理中，正是各方都在摸索的课题。

作为2026上海乒乓球嘉年华战略合作伙伴，百联集团受邀全程参与，上海市体育局党组书记、局长徐彬在现场为其颁发合作伙伴纪念奖牌。以此为起点，百联用一整条贯穿商圈、社区、赛场与生活场景的联动实践，递出了一份扎实且可见的参考答案——让体育走进市井烟火，让商业长出运动脉搏。

从赛场到商圈，品牌矩阵全域响应

这场“商业+体育赛事”的跨界联动其实在开幕式之前就已经悄然起跑。3月31日，2026上海乒乓球嘉年华新闻发布会在百联旗下第一百货商业中心举行，国际乒联终身名誉主席徐寅生与乒乓球世界冠军施之皓、曹燕华、倪夏莲一同出现在商场活动现场，与消费者面对面交流互动。

冠军走进第一百货的那一刻，国球便不再只是电视转播里高高在上的竞技画面，而是与人们日常购物、逛街、偶遇的场景发生了一次松弛而自然的连接。

开幕式当天，现场观众收获的不仅是一场仪式感，更有一份海派生活的小彩蛋——茂昌城市系列文创周边被装入礼遇包中。而在体育馆外场环廊，则搭起了一座流动的“品牌市集”，通过“百联直通车”将百联股份、联华股份、第一医药、三联等业态资源进行了一次集中陈列。百联ZX的次元氛围、百联繁花里的生活质感、第一医药“氛子药局”的新鲜面貌，都在展台上一一呈现。三联旗下高择品牌更是带上了专业运动眼镜，为到场的运动员和爱好者提供了一套量身定制的“一站式运动视觉解决方案”。

这种铺排并不像一个传统意义上的赞助商展位，更像是在告诉每一位走进体育馆的人：赛场之外，属于这座城市的生活场同样精彩，而商业空间完全可以成为承接体育热情的第一落点。

从挥拍到观战，商圈变身乒乓主场

如果说嘉年华是一场全城共享的乒乓派对，那么“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛，就是这场派对里离普通人最近的那张球桌。

在上海市体育局的指导下，百联将乒乓球运动直接搬进各大核心商圈，从4月底至5月底，赛事将依次在长宁区百联西郊购物中心、浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一城购物中心以及普陀区百联中环购物广场五大百联地标商业体轮番上演，每个商圈持续整整一周。

“百联杯”并不走专业竞技的严苛路线，而是把趣味和轻量放在首位，创新性地采用了发球机人机对战模式，大大拉低了参与门槛。面对一台发球机，老人小孩、逛街途中停下脚步的情侣，都可以轻松挥上几拍，在购物间隙完成一次小小的“乒乓社交”。更值得期待的是，赛程中还将有神秘乒乓名宿将亲临“百联杯”赛事现场，与普通市民过过招、聊聊天。

光有球打还不够，这背后还藏了一套消费激励逻辑。所有报名参赛的市民都能获得各商圈量身定制的专属福利，可能是商场里特色餐饮的尝鲜券、体验业态的邀请函，也可能是实打实的专属消费券。如果用户同时是百联通的新注册会员，还能额外拿到一份叠加满减券。

与此同时，更多目光投向那些无法亲临赛场的球迷。五一黄金周期间，结合伦敦世乒赛的赛程安排，百联在世博源、第一百货商业中心等核心地标商业空间内集中打造乒乓世锦赛的观赛“第二现场”。

届时，商场里的大屏将不再只播放商业广告，而是切换成赛事高清直播画面，配上现场解说，让每一个路过的人都不自觉地停下脚步。商圈内的餐饮、零售品牌也将同步跟进，推出限定购物礼遇，看球之余顺便吃顿饭、买点东西，自然而然。除此之外，一辆满载乒乓故事与历史影像的“赛事大篷车”将驶入百联旗下商业体，用更具叙事感的方式讲述乒乓的来路与荣耀，让整个“第二现场”在观赛之外多了一层文化浸润的厚度。

从专业到日常，区级赛事落地商圈

更贴近日常生活的是，各大商业体还主动承接起了各区乒乓球赛事落地工作，真正做到了“竞赛零距离”。

据了解，普陀区街镇超级争霸赛将率先在百联中环购物广场打响。第一百货商业中心将承接举办黄浦区“黄浦我来乒”混合团体冠军联赛。世博源、百联川沙及百联世纪购物中心将相继承接浦东新区的各阶段比赛。此外，金山、奉贤等区的官方赛事也正与属地百联地标商业体积极对接推进落地。

对于普通市民而言，这意味着不用专门跑体育馆，在逛街、吃饭、遛娃的过程中就能偶遇一场正式比赛，甚至自己也能报名参加。百联通过提供高规格的场地服务与配套支持，把“进店即赛场”做成了一种可以复制、可以延伸的日常场景，让专业竞技与大众消费之间真正实现了无缝衔接。

这场与乒乓球嘉年华的全线联动，不只是商业体对单一赛事的一次赞助行为，更像是一次对“文商旅体展”联动路径的集中测试。透过这一场嘉年华不难发现，商业空间正在从单纯的售卖场所，变身成为体育文化的传播节点与城市活力的共鸣场。