苏超爆火回归

界面新闻记者 | 秦李欣
界面新闻编辑 | 任雪松

时隔5个月，“苏超”再度开赛。

4月11日晚，2026赛季江苏省城市足球联赛首轮鸣哨，常州对阵南通、扬州对阵苏州、无锡对阵镇江、连云港对阵盐城四场比赛同时展开。其中，常州对阵南通成为新赛季揭幕战。

延续去年的话题体质，常州队开局即“出圈”。这支曾在2025赛季排名倒数第二、被网友调侃为“笔画保卫战”的球队，在揭幕战中以3:0击败去年亚军南通队，当晚即冲上热搜。雨战进球也迅速催生新一轮网络造梗，有网友戏称常州可改为“常洲”。比赛开始前，歌手周深也到场献唱《热烈盛开》，社交平台的参与度延续了“苏超”的流量热度。根据新华日报，截至比赛当晚21时10分，全场观众人数40832人。

如果说2025年是“苏超”的出圈之年，那么2026年的苏超则明显升级。

过去一个赛季，“苏超”已经验证了自身的流量与转化能力：全年85场比赛累计吸引现场观赛人次243万，场均上座率达2.8万人，创下省级联赛纪录；线上直播观看人次超过22亿，相关话题播放量突破1000亿。赛事期间，银联渠道异地文旅消费达145.7亿元，同比增长27.1%，主场城市比赛日累计接待外地游客1434.33万人次。

这样的表现，迅速吸引品牌侧的关注。与1月27日商务合作发布会相比，4月10日江苏省城市足球联赛公众号披露的信息显示，本赛季“苏超”赞助商数量进一步扩容至34家（不含公益支持单位），新增10家。赞助体系分为总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商及官方供应商四个层级，阵容中包括阿迪达斯、喜力、伊利、理想、可口可乐等头部品牌。除了阿迪达斯定制球衣，本届苏超已先用上世界杯同款比赛用球。

图片来源：江苏省城市足球联赛公众号

此外，本届苏超还为小微企业开放赛事官方赞助商权益。经遴选，共有32家小微企业中签，每家赞助金额5万元；部分赛区则进一步降低门槛，例如无锡推出5000元普惠赞助方案，被称为“全国体育赛事最低赞助门槛”。在头部品牌与中小企业之间，“苏超”尝试搭建更具包容性的商业结构。

今年“苏超”在赛制、赛程等方面均有升级。江苏省体育局副局长刘彤在4月10日的2026江苏省城市足球联赛新闻发布会上表示，要着力打造更具活力、更有影响力的省级城市足球标杆赛事。

2026赛季为“常规赛单循环+淘汰赛主客场双回合”赛制，常规赛仍为78场，每队6主6客；淘汰赛共13场，较去年增加6场，其中8进4、4进2实行主客场双回合，冠亚军决赛仍为一场定胜负。整个赛季周期延长一个月，并统一安排在周六进行，覆盖“五一”、端午、中秋、国庆等多个消费节点。

可以预见，赛程的延展将进一步放大“赛事经济”的带动作用。江苏省商务厅副厅长吴海云表示：“为更好便民惠民，我们持续深化‘苏超联赛+苏新消费’联动IP，创新打造‘观苏超、品苏味、购苏货’的‘苏字’消费链条，努力将赛事流量转化为消费增量。”

围绕票根经济，江苏省将举办超过100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动；首期“金融促消费”投入资金2.2亿元，通过消费券、分期、满减等形式释放消费潜力。

在场景端，“苏超第二现场”将提质扩容至600个以上，覆盖更多商业综合体、步行街和夜间消费集聚商圈；“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户至2万家，激发夜间消费活力。同时，“苏超+百县千味”将落地约600场美食市集，推动地方特色产品转化为赛事消费内容。

文旅联动也在同步深化。江苏已联合携程、同程、途牛等OTA平台，推出100条跨区域主题线路，将观赛与非遗、演艺、美食、博物馆等内容打包整合，“我们聚焦球迷和游客需求，用优质文旅产品和服务，努力把赛事流量转化为游客‘留量’。”江苏省文旅厅副厅长钱宁表示。

为进一步放大“苏超”品牌影响力、激活赛事经济活力，国家统计局江苏调查总队近期在江苏省展开调研，调查结果显示，超3000名居民中，44.9%的受访者计划增加赛事相关消费，预算多在1000元以内；31.6%建议发放“赛事+”文旅消费券，消费偏好集中在纪念藏品、实用周边等。文旅联动需求旺盛，58.3%的异地观赛者会同步旅游，51%计划停留1天以上，超六成受访者支持“凭票享景区优惠”，近五成期待餐饮住宿专属福利。

值得一提的是，苏超在青训与足球人才供给方面的长期价值线也在显现。

2026赛季报名参赛球员共647人，平均年龄为22.32岁，较2025赛季下降1.77岁，其中U22球员430人、占比66.46%。类似平台正在成为年轻球员的重要展示窗口。此前在义乌国际青年足球邀请赛中崭露头角、被称为“徐州姆巴佩”的苗润东，正是通过“苏超”等赛事积累经验。

刘彤透露：“到2027年底，13个设区市完成市级青训中心建设，南京、苏州两个足球发展重点城市至少建成3家县级青训中心，其他设区市至少建成1家县级青训中心，逐步实现县级青训中心全覆盖。”

从流量破圈，到商业变现，再到人才培养，“苏超”正在从一项地方赛事，演化为一个更完整的区域体育产业样本。