苏超绿茵场上的两轮新势力：易行时代冠名泰州足球队的破界野心

2017年，NBA密尔沃基雄鹿队球衣印上了哈雷戴维森的盾形Logo，堪称机车品牌跨界大众体育赛事的经典案例。2026年，这一幕在中国的“冠军之城”泰州上演了穿越时空的呼应。凯威机车母公司易行时代（Keeway Group）昨日正式宣布成为苏超卫冕冠军队伍，泰州足球队的主赞助商。这不仅是一次商业合作的落地，更是中国摩托车品牌试图突破圈层、打造“城市名片”的战略跨越。

冠军基因的深度融合

易行时代旗下拥有曾6夺MotoGP冠军的传奇品牌Morbidelli ，而泰州队则是上赛季的苏超冠军队伍。代表着速度与工业巅峰的摩托车品牌与大众体育赛事里最具破圈爆点的冠军球队强强联手 ，以各自领域的竞技精神为纽带，将赛道的拼搏与绿茵场的对抗进行跨界对接 。

冠军之城的地域绑定

哈雷赞助NBA雄鹿队是基于其扎根密尔沃基的本土自豪感。同样，易行时代将全球总部基地落户于泰州，这种“冠军企业”与“冠军球队”的地域绑定，有助于易行时代迅速扎根泰州茁壮发展，将品牌升华为城市的又一荣耀符号 。

从垂直圈层向大众视野破局

长期以来，摩托车被视为垂直领域的小众爱好。而足球作为大众第一运动，拥有极高的曝光率和粉丝粘性 。对于易行时代而言，牵手苏超泰州队，既可以借助足球运动的全民影响力，打破摩托车品牌的小众标签，让品牌被更多人熟知；也是将足球运动中的冠军精神，融入企业发展，助力其在研发、生产中追求极致，实现“中国制造”突破的大好机会。

正如哈雷戴维森借助跨界NBA让机车精神融入了密尔沃基的血脉，易行时代也正以足球为媒，在泰州书写一段“两轮与绿茵”的新篇章 。这不仅是一次营销上的“跨界突破”，更是中国制造在经历技术飞跃后，向文化与品牌价值观跃升迈出的关键一步 。当易行时代与泰州队在卫冕之路上携手共进时，这种跨界的竞技力量或将成为中国智造在市场突围的核心动力 。

易行时代与凯威机车

易行时代对于摩托车友来说似乎是个陌生的名字，其实它是原“KEEWAY集团”为顺应时代发展和旗下全品牌矩阵而采用的全新集团公司名称，寓意“简单出行、便捷出行”。而被车友更为熟知的凯威机车、Moribidelli-MBP，都是易行时代旗下的摩托车品牌名称。

在品牌矩阵上，1999年创立的KEEWAY品牌，在全球的通路车市场稳固了集团的基本盘；2023年创立的凯威MBP品牌和2024年全资收购的意大利传奇冠军品牌Morbidelli相融合，统一使用“Morbidelli-MBP”圆形图标和“凯威机车”中文名称，方便国内车友记忆。而以EZI为主的电动摩托品牌和以GOCCIA为主的E-bike品牌，则全面布局新能源赛道的未来出行蓝图。