美团医药健康与头部医疗器械品牌深化合作，开拓即时零售新主场

4月9日，第93届中国国际医疗器械博览会（CMEF）在上海正式开幕。展会首日，美团医药健康宣布与鱼跃医疗、三诺生物、稳健医疗、可孚医疗、海氏海诺五大头部医疗器械品牌达成战略合作，聚焦出行护理、医美护理、适老健康、慢病长周期管理四大核心领域，共同构建医疗器械即时零售的新生态。

“过去一年，美团买药即时零售医疗器械品类销售规模增长超35%。”美团买药相关负责人表示，平台汇聚了25万家药店及超过4000多家的专业仓店网络，这些密集的线下触点有效提升了优质医疗器械供给的覆盖率，带动医疗器械成为即时零售增速最高的品类之一。接下来，美团将全面输出即时履约、互联网医疗服务、数智化服务等核心能力，助力品牌与商家快速开拓即时零售新阵地。

深挖细分场景机遇，

构建“离消费者最近”的即时服务

医疗器械正加速打破专业医疗场景的边界，深度融入家庭与个人健康消费的日常。如何离消费者更近？如何确保品类全、送得快？这不仅要求平台具备强大的即时履约能力，也考验品牌与平台在差异化场景下的深度协同。

在家庭与应急护理场景，海氏海诺与美团买药的合作已显现出强大的增长势能。过去一年，海氏海诺在美团买药的销售额增速超过120%，跃居平台创伤护理类目第一品牌。其中，棉签、创口贴等传统应急品类稳居热销前列，鼻腔清洗、医用口罩等应季品类增速均超2倍。今年双方将进一步挖掘“出行健康”增量市场，针对跑步、骑行、徒步、亲子等细分场景，创新推出定制化“场景护理包”，推动从单一商品交易向精细化运营的服务升级。

▲海氏海诺与美团医药健康战略合作签约仪式

摄影：刘楠

在医美护理领域，针对持续升温的医美修复需求，美团买药与稳健医疗的战略合作也再次提速。过去一年，双方通过联动医美机构、深入酒店场景等跨界尝试，精准触达了大量核心用户。今年，双方合作力度将持续加码，稳健医疗旗下的医美面膜、防晒口罩、医用护理垫等核心新品，将在美团买药平台线上首发。双方将深度整合“医美术后专业护理”与“精致生活日常防护”两大场景，为用户提供即时、专业的全链路健康保障。

▲稳健医疗与美团医药健康战略合作签约仪式

摄影：刘楠

这种场景化服务的快速落地，离不开美团买药持续进化的即时零售基建。“传统线下铺货模式往往面临链路长、库存散、周转慢等痛点，而依托平台大数据指引，结合连锁药店与医疗器械闪电仓的广泛布局，‘最后一公里’的供给覆盖难题迎刃而解。”稳健医疗相关负责人认为，即时零售带来的不只是渠道增量，更是经营效率的整体跃升。

据悉，美团买药已构建起多层次、高密度的即时零售基建网络。品牌方可灵活选择“三方共建”或“品牌官方旗舰闪电仓”两种模式快速切入。目前，海氏海诺已率先试点官方旗舰闪电仓模式，三诺生物、鱼跃医疗也已确认入驻开设。

从“单次购买”到“长效守护”：

开启慢病管理服务新范式

伴随医疗器械从院端诊疗向居家监测、移动随身场景快速延伸，用户对即时零售的需求也随之发生了质变。特别是在慢病管理与适老健康领域，用户诉求已从“单次购买”转向“长效服务支撑”。如何精准适配长周期健康管理，成为平台与品牌深度协同的新蓝海，这也正是鱼跃医疗、三诺生物、可孚医疗此次深化合作的重心。

在健康监测仪器领域，鱼跃医疗以超过60%的同比增速领涨大盘，稳居平台类目第一。此次CMEF展会上，鱼跃医疗、叮当快药与美团买药达成三方战略签约，共同探索“品牌×渠道×平台”的深度协同模式。产品层面，鱼跃旗下智能健康戒指、手表等穿戴式监测设备，以及搭载核心算法的血糖、乳酸诊断新品，都将上线美团，触达更多消费者。

▲鱼跃与美团医药健康、

叮当快药三方战略合作签约仪式

摄影：刘楠

在适老健康与呼吸防护领域，可孚医疗与美团买药以“银发健康 即刻关爱”为主题达成战略签约。过去一年，可孚稳居平台健康仪器品类销售规模前三，并拿下呼吸用具类目第一。今年可孚血糖/尿酸双测新品将在美团买药即时零售线上首发，同时助听器、制氧机、呼吸机等全线家用医疗设备深度进驻平台，重点针对下沉市场的银发人群构建一站式适老健康闭环，让智慧养老保障真正触手可及。

▲可孚与美团医药健康战略合作签约仪式

摄影：刘楠

在慢病管理领域，三诺生物将与美团买药联手深耕下沉市场，构建“精准监测+即时服务+长期管理”的闭环。值得关注的是，今年三诺旗下监测产品还将接入“小团健康管家”AI服务，通过数智化咨询与即时履约的深度协同，为用户提供全天候的健康管理支持。

▲三诺与美团医药健康战略合作签约仪式

摄影：刘楠

业内人士指出，医疗器械即时零售正在经历一场深刻的范式迁移——从早期解决“送得到、送得多、送得快”的基础履约问题，到如今更加关注"送得好"的服务深度。渠道增量只是起点，创新服务才是终局。此次五大头部品牌的加码布局，正是这一趋势的有力印证。美团在医药健康即时零售领域积累的一站式服务能力，将高效迁移至医疗器械品类，为品牌开拓增量提供坚实底座。

运营丨晨曦