涨价预期下渠道提前备货 一季度全球智能手机市场微增1%

尽管面临内存涨价与缺货等供应链困难，但2026年第一季度，全球智能手机市场仍实现了同比正增长，好于此前行业普遍预计的2026年全年行业将出现十多年来最大跌幅的情况，而这与涨价预期下渠道提前备货及消费者提前购机有关。

4月11日，Omdia发布最新研究结果显示，2026年第一季度，全球智能手机市场表现超出预期，同比增长1%。不过，由于渠道商提前备货行为在短期内支撑了部分出货量，这一增长尚未完全体现出供应端成本上涨带来的全部影响。一季度内存与存储成本已经开始大幅上涨，但厂商尚未在所有市场全面上调终端零售价。

早在今年2月底，就有消息称，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等多个手机品牌已拟定3月启动新一轮价格调整，而这将是五年来手机行业规模最大、涨幅最为显著的一轮集体调价。这就为渠道备货及消费者提前购机，预留了一定时间。

3月初，前述涨价消息相继落地。OPPO、一加、vivo、iQOO等先后官宣即将涨价，荣耀、三星也悄悄涨价，而随着最近小米官宣将于4月11日起调整部分在售产品建议零售价，主流手机品牌中，除主营高端智能手机的苹果、华为外，其余手机厂商均已加入涨价队列。

“所以整体而言，在今年第一季度智能手机行业还未完全涨价，该买手机的可在该季度提前购买。”行业人士对证券时报记者表示。

“就因为传因存储涨价手机将涨价，我赶紧在涨价前购买了一个1T版大内存手机。”有消费者告诉记者。而这样的消费者不在少数，有的在春节前提前购机，有的则在春节后品牌宣布涨价前购机。

“随着成本压力不断加剧，厂商除了提价之外几乎别无选择。尽管全行业已开启涨价，但影响并不均衡。”Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia表示，小米、传音等在入门及中端市场布局较多的厂商，因利润空间更薄且定价话语权有限，所受冲击更为显著。与之形成对比的是，苹果基本维持原有定价，三星则采取了更具市场针对性的调价策略。除了价格上调之外，厂商还通过调整产品配置、缩减促销力度、严控渠道售价等方式保障利润。这使得行业定价环境更趋复杂，如消费分期与以旧换新等方式在支撑市场需求方面扮演了比以前更重要的角色。

报告显示，三星在第一季度重夺市场榜首位置，苹果同样实现季度强势表现，iPhone 17系列定价稳定、需求稳健，即便部分区域出现供应中断也未对总出货量产生明显影响。除前两大厂商外，多数安卓品牌在出货量与利润率两端均面临挑战，并纷纷通过精简产品线、选择性发布新品、定价策略等更趋审慎的方式应对。同时华为凭借具备竞争力的定价在国内市场表现强劲，荣耀持续推进海外扩张，两者均实现了市场份额提升。

值得一提的是，智能手机最艰难的时刻尚未到来。

Omdia指出，第一季度内存（DRAM）与闪存（NAND）价格环比上涨约90%，预计第二季度将继续上涨30%，这会显著推高物料成本。与此同时，物流与贸易流通出现了一定的受阻迹象，进一步加剧了全球供应链的运行阻力。

“成本带来的不利因素将持续冲击智能手机价值链，行业最艰难的时刻尚未到来。”Omdia首席分析师Runar Bjorhovde表示，短期内，价格上涨正在引发需求衰退，消费者将推迟购机，直至价格逐步企稳后需求才会缓慢恢复。与此同时，价格与供货的不确定性也促使部分渠道合作伙伴增加库存，从而在短期内对出货量形成支撑。但这对于厂商而言，只是延后冲击的时间并非抵消影响，预计随着全年推进，压力还将进一步加剧。厂商需要聚焦于保障利润率、优化产品线及高价值机会挖掘上，同时强化品牌执行力与渠道运营效率。Omdia预计，2026年全球智能手机市场下行风险将显著加剧，在成本持续攀升与宏观经济波动的背景下，全球出货量或将下滑约15%。

此前，Counterpoint Research也预测，2026年的智能手机市场恐出现历史最严重的收缩，出货规模跌破11亿件，同比大减12.4%，创下2013年后新低。

IDC也发文指出，2026年智能手机市场承压，全球出货量预计同比下滑12.9%至11亿台，创2013年以来最低纪录；中国市场出货量预计同比下降10.5%至2.55亿台，刷新2012年以来新低。