赏春正当时 消费暖意足（大数据观察·春日消费）

本报记者 王 珂

数据来源：文化和旅游部等

上海静安区咖啡文化市集上，市民给刚刚购买的咖啡拍照。 王 初摄(影像中国)

游客在安徽芜湖一处油菜花田享用花田火锅。 鲁君元摄(影像中国)

江苏宿迁生态体育公园里，市民休闲露营、亲近自然。 肖伟伟摄(影像中国)

春和景明，万象更新，消费市场暖意涌动、活力迸发。4月以来，多地春假与清明假期叠加，人们踏青赏花、寻味尝鲜、户外休闲，赴春日之约、享美好春光。春日消费持续升温，既为美好生活添彩，也为高质量发展注入新动能。

踏青出游需求持续释放

春风拂面，梨花缀枝。近日，山东济宁任城区喻屯镇千亩梨园迎来盛花期，洁白的梨花簇拥枝头、如云似雪，清风拂过，花香漫溢。园内游人漫步花间小径，用镜头定格春日美景，在田园风光中尽享踏青之乐。

梨园的非遗展示区、农家美食区人头攒动，山东落子表演、民俗互动等特色节目轮番上演；特色农产品展销区内，喻屯甜瓜、运河大米、风干鱼等30余种本地特产集中亮相，吸引游客驻足选购。“不仅风景好，还能尝农家小吃、买本地特产，轻松惬意、收获满满。”游客李月月说。

春暖花开之际，文旅市场迎来春游旺季，踏青赏花仍是人们春日出行的主流。去哪儿旅行数据显示，江苏扬州瘦西湖、安徽黄山等山水园林、山岳赏花目的地，搜索热度稳居前列。贵州贵阳花溪夜郎谷、浙江台州天台山等风景优美的小众景区也备受青睐，搜索热度同比增长数十倍。

“赏花+美食”“赏花+科技”“赏花+文创”等融合业态蓬勃发展，推动出游体验从“走马观花”向沉浸式体验转变。贵州毕节依托“百里杜鹃”原生花海资源，推出“门票+国风体验”“汉服妆造”等沉浸式玩法，让游客在赏景之余感受传统文化魅力。数据显示，近一周该景区门票预订量同比增长超3倍，带动当地酒店、民宿预订量同比上涨47%。

今年全国多地中小学迎来春假，与清明假期叠加，有效带动家庭出游热潮，亲子出游成为春日文旅消费的重要增长点，自然体验、主题乐园、研学旅行等成为亲子家庭的热门选择。平台数据显示，周边游、短途游、研学游显著升温，春假期间(4月1日至3日)，亲子游出游人次较去年同期增长超2倍。得益于假期延长，游客出行半径大幅拓宽，4月1日至6日中长线出游占比近四成。

越来越多旅客趁着春日错峰开启长途游。美团旅行数据显示，4月以来，跨省出行需求占比高达63%。去哪儿旅行数据显示，清明假期，很多人的出行方式从“家门口休闲”升级为“坐飞机出游”，多条热门航线机票预订量同比增长逾四成。

春日出行热，惠及各地群众。喻屯镇王军庄村过去以传统种植为主，如今依托梨园产业，打造“春季赏花、秋季摘果”的发展模式，带动村民增收致富。目前，千亩秋月梨基地年产优质果实2000余吨，年销售收入达1800余万元，不仅为村集体带来年均15万元的经济收入，更带动周边村民就近务工就业。

时令春食成为畅销“爆款”

“吃应季、尝头鲜”是不少消费者迎接春天的方式，时令春菜消费持续升温。清明假期，湖南常德的一家餐厅用餐时段宾客盈门，腊肉炒春笋、蒿子粑粑等时令春菜，成为餐桌上的“爆款”。餐厅负责人表示，餐厅紧跟时令变化更新菜品，应季春菜深受好评，不少食客专程前来品尝地道春日鲜味。

春意也延伸到商超卖场。走进北京一家连锁超市，香椿、马兰头、春笋等时令春菜整齐陈列，吸引市民驻足挑选。“春天就爱吃点新鲜野菜，今年品种多、价格也实惠，可以好好品尝春天的味道。”正在选购春菜的消费者孙丽敏说。京东数据显示，3月以来，马蹄、春笋、菜心、芦笋、香椿成为消费者选购的热门春菜，鲜羊肚菌成交额同比增长超2倍，油菜薹、蕨菜、马齿苋成交额同比增长均超100%，显示出居民消费的品质化、个性化趋势。

作为清明传统时令美食，青团的销售同样亮眼。许多商家推出艾草粉、麦青汁等不同原料的青团，有黑芝麻、红豆沙、桂花等10余种口味，将传统民俗与现代消费需求相结合，让传统美食焕发新活力。清明节前两周，青团已迎来销售高峰，成为家庭选购的热门时令美食，不少消费者一次性购买多种口味，解锁尝鲜新体验。

特色春菜春食消费，有力促进乡村产业提质增效、带动农民增收。近日，广东广州南沙区的黄皮甘蔗上市开售。这款甘蔗单根重量达6—8斤，果肉清甜爽脆、汁水充盈，价格实惠，备受消费者追捧，仅两日销量就突破3万斤。

户外运动消费持续升温

周末，北京南苑森林湿地公园游人如织，不少游客搭起帐篷，沉浸式感受春日之美。园内200多亩免费露营地推出大树环保彩绘、创意手作、春日市集等多元体验，游客可踏青赏花、嬉水涂鸦，也可品鉴美食、动手创作。60余个特色美食摊位，让春日露营踏青更有滋味。

随着居民消费观念的升级，绿色健康的生活理念深入人心，短途露营、城市骑行、户外垂钓等轻量化户外活动成为今春热门休闲方式，带动相关商品销量强劲增长，激活户外消费新动能。

露营热潮再度兴起，成为户外消费的重要增长点。京东数据显示，近1个月“露营”相关搜索热度环比增长174%，露营装备迎来新一轮销售高峰。其中，露营桌椅订单量环比增长13倍，多功能露营灯单月销量突破20万盏。

骑行、垂钓等休闲方式的走红，也拉动相关产品销量快速走高。数据显示，近1个月，“骑行”相关搜索热度环比增长122%；集鱼竿、鱼线、鱼漂等核心配件于一体的高性价比垂钓套装，满足了不同类型用户的多样需求，订单量环比增幅超650%。

越来越多的消费者投身于跑步、健走、登山等户外运动，运动装备成为消费新宠。轻户外风持续升温，兼具功能性与时尚感的装备深受青睐，消费者更加注重日常穿着与户外场景的无缝切换。

科技赋能户外消费，新型装备成为出行“标配”。消费者愿意为“记录美好、管理健康”买单，AI影像设备、智能穿戴设备销量持续攀升。京东数据显示，3月以来，微单相机、运动相机销量同比增长均超7倍，数码相机、云台相机销量分别增长超5倍、2倍，智能眼镜销量增长超2倍，智能手表销量增长超60%，其中搭载AI功能的产品格外受关注。

版式设计：沈亦伶

《 人民日报 》( 2026年04月11日 05 版)