“拼豆热”升温 手作带火“体验经济”

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

拼豆，看似简单的手工，如今正席卷各大社交平台和线下商圈。从经典动漫IP到创意微景观，悄然掀起一股时尚消费浪潮，成为“体验经济”新载体。

线上线下供需两旺

走进上海徐汇的“33 Studio”手工坊，近20个座位坐满低头专注拼豆的年轻人。老板施珏说，店铺自去年6月开始增加拼豆业务，近半年拼豆迅速大众化，“周末店里基本都坐满，多为本地年轻人和大学生”。近几个月，“拼豆热”带火了不少手作工坊，许多消费者热衷在线下工坊体验拼豆。以上海五角场一家拼豆工作室为例，其“29.9元一小时”的拼豆项目全年销量1.1万多份。

还有不少消费者选择购买材料包在家独自创作。为此，大型零售品牌也纷纷入局。名创优品2025年9月开始拓展拼豆类目，2026年1月推出一款48色拼豆便携套装，销量出现爆发式增长。“我们发现，夜光豆、3D立体拼豆等升级款，以及到手即玩的轻便型套装最受青睐。”名创优品相关负责人表示。

淘宝数据显示，2025年拼豆销售额突破亿元。小红书平台上，话题“我染上了拼豆”浏览量超67亿次，抖音“拼豆”话题视频播放量突破229亿次。

在消费端热潮带动下，“拼豆热”的东风也吹热了产业链上游的生产车间。“拼豆品牌Mard目前月均产量达2吨，今年以来，供应链产量同比增长150%，市场表现持续升温。”杭州马尔德文化创意有限公司创始人马洋军说。

为何能抓住消费者的心

在市场人士和专家看来，拼豆并非新鲜事物，此轮“翻红”源于热播影视IP带动。但以拼豆为代表的手作体验能持续火热并形成规模化消费，原因则是切中了当下消费者在经济、心理和社交层面的多重需求。

商务部研究院副研究员洪勇认为，拼豆操作简单、技术门槛低，消费成本相对有限，从经济层面看更易被大众接受。“相比陶艺、烧玻璃等其他手作体验，人们只要会用镊子基本上就会玩拼豆，且成品自由度高，让每个人的作品都可以很‘个性’。”艾媒咨询首席执行官张毅说。

从心理层面看，拼豆等手作正成为当代生活的“解压神器”。上海社会科学院应用经济研究所研究员、文化创意产业研究室主任曹祎遐认为，拼豆契合了年轻人“沉浸与疗愈”的情绪需求，“能在数小时内带来清晰可见的成果，这种‘确定性的成就感’有效对抗了现实中的焦虑与不确定感”。

受访专家认为，如今，工业量产的标准化商品唾手可得，非量产、慢节奏的手工制品显得更为稀缺。越来越多年轻消费者愿意为手工体验与原创手作买单，为参与感、独特性与情绪价值付费。

质量、版权问题待完善

随着以拼豆为代表的“体验经济”受到大众追捧，在实际消费过程中，一些消费热点和挑战也日益受到关注。

首先是材料质量安全。不少消费者反映，部分劣质拼豆气味重，高温熨烫可能释放有害物质。四川若厉律师事务所律师何琦玮提醒，消费者在购买时需注意其是否符合相关标准。若产品面向儿童使用，需符合更严格的强制性标准。

此外，版权问题也是拼豆等手作经济备受关注的焦点。“如果商家未经授权，将这些形象用于拼豆制作等手作活动并对外销售，本质上属于对作品的复制并用于商业盈利，是典型的侵权行为。”何琦玮说。

在曹祎遐看来，拼豆已验证了其作为一个“小而美”情绪消费赛道的成功，但中长期发展则需要解决版权困境、加强产品创新，才可能从一波热潮发展为一个可持续的成熟产业。

近年来，以拼豆为代表的“体验经济”正快速崛起。企查查数据显示，2025年全年注册手作相关企业6955家，同比增长31.08%。据艾媒咨询测算，2024年中国“情绪经济”市场规模超2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，我国情绪消费与“体验经济”市场规模将持续扩大。