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4月10日,备受新乡市民关注的宝龙广场原永辉超市点位归属终于尘埃落定——盒马鲜生正式确认进驻,整体接手该超市全部经营面积,目前围挡已搭建完成,内部装修工作全面启动,这也标志着盒马鲜生新乡首店正式落地,持续多日的市场猜想迎来官方实锤。
此次盒马接手的点位,曾是永辉超市在新乡的最后一家门店。作为中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业,永辉超市成立于2001年,前身为1998年在福州设立的超市业态,2010年在上海证券交易所主板上市,是国家级“流通”及“农业产业化”双龙头民营企业,核心聚焦“生鲜+日用”零售,通过“线下门店+线上渠道”双轨模式服务消费者,曾被誉为中国“农改超”推广典范,在全国多省市布局门店并搭建了完善的物流供应链体系,不过近年来通过关闭尾部门店优化网络,逐步聚焦高潜力门店运营。
据悉,永辉超市新乡宝龙广场店于2026年2月28日发布停业公告,宣布自4月1日起正式停止营业,3月1日至31日期间开展商品清仓折扣活动,这也是继2024年9月关闭新乡万达广场店后,永辉彻底退出河南新乡市场的标志。
值得一提的是,这家运营超过13年的老店,曾是胖东来帮扶调改永辉的首批试点门店,计划引入胖东来的商品结构、管理模式与服务标准实现转型,但最终因经营理念不成熟、调改未达预期,加之周边市场竞争加剧,未能实现突围,最终选择闭店离场,永辉方面在公告中也坦诚致歉,直言辜负了市民的认可与信任。
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作为阿里旗下的新零售头部品牌,盒马鲜生成立于2015年,2016年开出全国首店,首创“店仓一体”模式,是将线上、线下与现代物流完全融合的创新型业态,以数据和技术驱动,主打“生鲜+食品+餐饮+即时配送”的核心模式,截至2025年8月,全国已有近430家门店,2025财年整体GMV突破750亿元,且已实现全年盈利,近年来加速拓展下沉市场,同时通过“盒马村”模式深耕上游供应链,助力产地直供与乡村振兴。
盒马鲜生此次进驻新乡,是其下沉市场战略在河南省的重要布局。此前,盒马鲜生的布局多集中于一二线城市,自2025年9月起,其开始加速拓展河南地市市场,陆续进驻洛阳、南阳、濮阳、商丘等地,此次落子新乡,更是首次进军豫北三线地级市,进一步完善在河南的区域覆盖网络。
据了解,盒马鲜生新乡宝龙店将延续其“生鲜+食品+餐饮+30分钟即时配送”的核心商业模式,同步推进内部装修、设备进场与供应链对接工作,若进展顺利,有望在今年6月底正式营业。
此次盒马接手永辉点位,不仅填补了宝龙广场主力超市的空缺,更将重塑新乡商超行业格局。目前,新乡东区已形成激烈的商超竞争态势,盒马鲜生进驻的点位,与2025年12月试营业的胖东来三胖店直线距离不足2公里,未来将与胖东来及本地传统商超展开正面交锋与差异化竞争。
业内人士分析,盒马凭借高端生鲜、进口商品、即时零售等核心优势,将与以极致服务闻名的本土头部品牌形成错位互补,而传统商超则需在业态迭代、服务升级中寻找突破,最终形成“传统商超+新零售巨头+本土头部品牌”同台竞技、互补共生的新格局。
对于新乡市民而言,盒马的进驻将带来更丰富、更便捷、更高品质的消费选择;对于区域商业发展而言,这一举措将激活新乡商业生态,推动商业能级实现新一轮提升,同时也为新乡本地优质农产品提供了新的品牌化展示与销售通道,有望借鉴其他城市合作模式,助力“豫农优品”走出本地、走向更广市场。
目前,盒马鲜生新乡宝龙店的装修工作正在有序推进,具体开业时间将另行公布,市民可持续关注相关动态,期待这座新零售门店早日亮相。
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