永辉关店，盒马接手！

4月10日，备受新乡市民关注的宝龙广场原永辉超市点位归属终于尘埃落定——盒马鲜生正式确认进驻，整体接手该超市全部经营面积，目前围挡已搭建完成，内部装修工作全面启动，这也标志着盒马鲜生新乡首店正式落地，持续多日的市场猜想迎来官方实锤。

此次盒马接手的点位，曾是永辉超市在新乡的最后一家门店。作为中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业，永辉超市成立于2001年，前身为1998年在福州设立的超市业态，2010年在上海证券交易所主板上市，是国家级“流通”及“农业产业化”双龙头民营企业，核心聚焦“生鲜+日用”零售，通过“线下门店+线上渠道”双轨模式服务消费者，曾被誉为中国“农改超”推广典范，在全国多省市布局门店并搭建了完善的物流供应链体系，不过近年来通过关闭尾部门店优化网络，逐步聚焦高潜力门店运营。

据悉，永辉超市新乡宝龙广场店于2026年2月28日发布停业公告，宣布自4月1日起正式停止营业，3月1日至31日期间开展商品清仓折扣活动，这也是继2024年9月关闭新乡万达广场店后，永辉彻底退出河南新乡市场的标志。

值得一提的是，这家运营超过13年的老店，曾是胖东来帮扶调改永辉的首批试点门店，计划引入胖东来的商品结构、管理模式与服务标准实现转型，但最终因经营理念不成熟、调改未达预期，加之周边市场竞争加剧，未能实现突围，最终选择闭店离场，永辉方面在公告中也坦诚致歉，直言辜负了市民的认可与信任。

作为阿里旗下的新零售头部品牌，盒马鲜生成立于2015年，2016年开出全国首店，首创“店仓一体”模式，是将线上、线下与现代物流完全融合的创新型业态，以数据和技术驱动，主打“生鲜+食品+餐饮+即时配送”的核心模式，截至2025年8月，全国已有近430家门店，2025财年整体GMV突破750亿元，且已实现全年盈利，近年来加速拓展下沉市场，同时通过“盒马村”模式深耕上游供应链，助力产地直供与乡村振兴。

盒马鲜生此次进驻新乡，是其下沉市场战略在河南省的重要布局。此前，盒马鲜生的布局多集中于一二线城市，自2025年9月起，其开始加速拓展河南地市市场，陆续进驻洛阳、南阳、濮阳、商丘等地，此次落子新乡，更是首次进军豫北三线地级市，进一步完善在河南的区域覆盖网络。

据了解，盒马鲜生新乡宝龙店将延续其“生鲜+食品+餐饮+30分钟即时配送”的核心商业模式，同步推进内部装修、设备进场与供应链对接工作，若进展顺利，有望在今年6月底正式营业。

此次盒马接手永辉点位，不仅填补了宝龙广场主力超市的空缺，更将重塑新乡商超行业格局。目前，新乡东区已形成激烈的商超竞争态势，盒马鲜生进驻的点位，与2025年12月试营业的胖东来三胖店直线距离不足2公里，未来将与胖东来及本地传统商超展开正面交锋与差异化竞争。

业内人士分析，盒马凭借高端生鲜、进口商品、即时零售等核心优势，将与以极致服务闻名的本土头部品牌形成错位互补，而传统商超则需在业态迭代、服务升级中寻找突破，最终形成“传统商超+新零售巨头+本土头部品牌”同台竞技、互补共生的新格局。

对于新乡市民而言，盒马的进驻将带来更丰富、更便捷、更高品质的消费选择；对于区域商业发展而言，这一举措将激活新乡商业生态，推动商业能级实现新一轮提升，同时也为新乡本地优质农产品提供了新的品牌化展示与销售通道，有望借鉴其他城市合作模式，助力“豫农优品”走出本地、走向更广市场。

目前，盒马鲜生新乡宝龙店的装修工作正在有序推进，具体开业时间将另行公布，市民可持续关注相关动态，期待这座新零售门店早日亮相。

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