腾讯、抖音、淘天等5家平台开展网络售书违规行为专项治理

近日，腾讯、抖音、淘天（淘宝+天猫）、拼多多、小红书5家平台集中发布网络售书违规公告，对本平台网络售书违规行为进行专项治理。

一、腾讯《关于开展"规范图书网络发行秩序"专项行动的公告》

自2026年4月8日起将开展为期3个月的“规范图书网络发行秩序”专项行动。
专项行动期间，将重点围绕未取得图书发行许可、涉嫌销售非法出版物、故意错放类目等逃避监管行为、虚假宣传等违规营销行为、冒用商标等商业侵权行为、平台生态中的导向问题等图书网络发行中的典型问题进行重点整治。针对问题严重、影响恶劣的违法不良信息及账号，将依据相关法律法规从严从重处置。

二、小红书《关于图书网络发行违规行为的治理公告》

自2026年4月8日起，小红书将对以下图书网络发行违规行为进行专项治理。

重点治理范围：

1、无资质经营行为：未获得经营许可、证照不一致、证照过期等无资质经营行为。

2、冒用商标等商业侵权行为：冒用商标进行图书经营，对消费者造成误导欺诈；销售未经授权的高清影印、电子书等盗版书。

3、涉嫌销售非法出版物：在直播间、店铺、笔记销售非法出版物。

4、故意错放类目：故意错放商品类目，逃避平台的上架审查。

5、虚假低价和恶意低价营销：通过夸大折扣、误导性大小字等方式向消费者制造低价错觉；使用“一元一本”等恶意定价策略，扰乱图书市场竞争秩序。

6、低质博眼球恶意营销：故意使用夸张煽情标题等方式博眼球营销图书。

三、抖音电商《关于违规图书的专项治理公告》

平台自2026年4月7日公告发布起，针对违规行为开展专项治理。

违规行为界定：平台发现部分商家和创作者存在无资质售书、通过恶意错放类目等形式销售违规图书以逃避平台监管、虚假宣传等违规营销行为。

处置措施：对违规商家及创作者进行相应处置，处置措施包括但不限于：商品封禁、停业整顿、扣除保证金、清退店铺、中断直播、短视频下架、关闭商品分享权限、冻结达人佣金、冻结店铺全部货款、解除类目经营权限等。

四、淘天集团规范图书网络发行秩序专项治理公告

淘天集团自本月起将开展为期3个月的规范图书网络发行秩序专项治理行动。现就相关要求公告如下：

本次专项治理范围：

1、未取得图书发行许可

未依法取得《出版物经营许可证》、《出版物经营许可证》未按期进行年度审核、《出版物经营许可证》与《营业执照》信息不一致的商家，禁止销售图书、电子出版物、音像制品等出版物商品。

2、销售非法出版物

平台将重点治理未经批准擅自出版、印刷或者复制的出版物，伪造、假冒出版单位或者报刊名称出版的出版物，非法进口的出版物，色情低俗、暴力血腥出版物，以及未经授权的影印版、电子版盗版侵权出版物。

3、虚假宣传

通过夸大折扣、虚构到手价等方式制造“低价错觉”，或通过虚构事实，以夸张煽情、低俗猎奇等博眼球的宣传用语欺骗误导消费者等虚假宣传营销行为。

4、商标侵权与冒用

非新华书店商家店铺名称、头像、logo等仿冒新华书店。

五、拼多多《关于开展规范图书市场秩序专项治理的通知》
决定自即日起至2026年6月30日，开展规范图书市场秩序专项治理行动，本次治理重点整治以下六类违规问题:
1、未取得出版物经营许可，擅自从事图书发行业务。
2、涉嫌销售非法出版物、盗版图书及违规内容。
3、故意错放类目、隐匿信息等逃避监管行为。
4、虚假宣传、价格欺诈、违规营销等不正当竞争行为。
5、冒用商标、假冒店铺、侵犯著作权等商业侵权行为。
6、内容导向不当、危害文化安全的平台生态问题。

潇湘晨报·晨视频记者周盾

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